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公关行业发展现状及趋势,移动互联网营销为数字营销重点「图」

时间:2022-05-07 13:09:01 | 来源:网络营销

时间:2022-05-07 13:09:01 来源:网络营销

一、中国公关行业发展历程

从1984年发展至今,中国公关行业共经历了初步发展阶段(1984-2000年)、快速发展阶段(2001-2013年)与行业转型阶段(2014年至今),大量公关企业传统公关业务已逐步被新媒体数字营销业务替代。

中国公关行业发展历程

数据来源:华经产业研究院整理

二、中国公关行业发展现状

随着中国经济的高速发展,中国逐渐从“制造工厂”向“品牌工厂”转变。本土企业的品牌价值意识不断提高,相继开始注重品牌建设以扩大品牌影响力、提升市场占有率,本土企业品牌建设方面需求愈加强烈。此外,互联网时代的到来改变了信息传播渠道,并加快了信息传递速度,致使企业网络危机事件频发。网络危机事件易让企业陷入公众信任危机、承受重大名誉损失,品牌企业需要专业机构及时提供公关服务、维护公共关系。在此背景下,可提供专业服务以协助企业传递品牌宗旨、维护品牌形象的公关行业深度受益。

根据数据显示,2015-2019年,中国公关行业市场规模(按营业额计)由430亿元增长至702亿元,年复合增长率为13.5%。随着国家鼓励企业提升知识产权保护及品牌意识,以及自媒体行业高速发展,带动传统公关行业积极转型。可以预见未来中国公关行业将继续保持增长趋势,公关行业市场规模将进一步扩大,预计到2023年将突破千亿元。

数据来源:中国国际公关关系协会,华经产业研究院整理

三、中国公关行业政策分析

中国公关行业发展主要受互联网、广告行业颁发的相关政策法规影响。如国家互联网信息办公室发布了《互联网新闻信息服务管理规定》、中国广告协会互动网络委员会发布了《中国移动互联网广告标准》。此外,国家知识产权局先后发布了《“互联网+”知识产权保护工作方案》、《2018年深入实施国家知识产权战略加快建设知识产权强国推进计划》等政策,加大了企业对知识产权保护及品牌意识的培养,助力公关行业发展。

数据来源:国务院,华经产业研究院整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国公关行业市场深度分析及投资战略研究报告》

四、中国公关行业竞争格局分析

外资公关企业进入中国公关市场较早,主营业务多为企业公关业务。与外资公关企业相比,本土公关企业业务经验仅为20年左右,主营业务多为营销公关业务。外资与本土公关企业各自拥有不同市场竞争优势,现阶段,中国公关行业呈本土、外资平分市场的局面。随着企业公关意识不断增强,公关行业不断迎来发展机遇,服务领域更加广泛。中国公关行业正不断朝规范化、专业化方向发展,市场呈良性发展趋势。

数据来源:公开资料整理

据中国国际公共关系协会数据,通过对40家行业内公关企业展开调查,其中11家企业以新媒体业务为主、11家企业以传播代理为主、10家企业以活动代理及执行为主、5家企业以顾问咨询为主、3家企业以媒体执行为主。由此可见,中国公关企业正逐步降低传统公关业务占比,新媒体业务、传播代理及活动代理及执行现为中国公关行业市场的主营业务。

数据来源:中国国际公关关系协会,华经产业研究院整理

五、中国公关行业发展趋势

1、公关企业相继加大数字营销技术运营投入

由于市场供消费者选择的商品种类数量攀升,传统公关营销模式已难以精准触达消费者,营销效率不断下降。在大数据、云计算、人工智能等技术大趋势下,数字营销通过构建用户画像、算法等方式,根据用户需求,进行精准触达,有效提升广告投放效率。现阶段,众多公关企业正加快互联网数字营销布局并加大技术运营投入,如宣亚国际2019年初实施企业战略转型升级,其市场新定位为营销技术方案商。

2、移动互联网营销为未来数字营销重点

2019年,客户在移动端投放重点占比最高的类别为社交平台、视频平台、电商平台及垂直平台,占比分别为69%、50%、37%、37%。网民在移动互联网产品的长时间停留有助于营销推广效率的提升,因此大量客户偏好通过移动端投放营销广告。由于移动互联网营销更加强调广告形式与技术创新,广告效果针对性及精确性更强,利于公关企业与受众群体的互动性。未来,移动互联网营销仍为公关行业数字营销业务的重点。

2019年客户对移动端投放重点偏好占比统计情况

数据来源:公开资料整理

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关键词:数字,移动,重点

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