成功的跨界营销案例

时间：2022-05-04 17:15:01 | 来源：网络营销

时间：2022-05-04 17:15:01 来源：网络营销

随着近年来各式新媒体和新兴元素的崛起，品牌营销的方式也层出不穷。跨界营销成为了众多品牌突破圈层、整合资源的重要玩法。那么，有哪些成功的跨界联名值得借鉴呢？我为大家整理了2019~2020年部分精彩的跨界营销经典案例，一起来看看。

1、奥利奥&故宫：奥利奥进宫了

奥利奥与故宫推出联名新品「中华六味」系列，一边是饼干界最会玩的奥利奥，一边是最近几年在玩跨界营销、屡屡放大招的故宫。

为了打造奥利奥故宫，制作方用了一万多块的饼干，把它当成砖瓦，砌出了一座饼干故宫。广告一开头，随着太阳的升起，奥利奥砖瓦慢慢拼成一座座威严庄重的故宫。随着太阳的变化，故宫的颜色也随之变化。每一个镜头都很唯美。

这次的奥利奥进宫了，是奥利奥在中国市场最重要营销主题之一。通过跟故宫的跨界合作，奥利奥不再是简单的饼干了。而是化身为威严庄重的宫殿的一砖一瓦组成部分。甚至延伸了故宫文化的外延，让奥利奥成为一个文化交流成功的一个典范。

视频链接：



2、《夜宴图》：红星美凯龙、摄影师孙郡

2019年7月12日~14日，是2019鲁班设计尖货节活动时间。红星美凯龙联合摄影艺术家孙郡还原了《韩熙载夜宴图》。在《夜宴图》里，精选了国内外知名品牌共计30件家居设计尖货，包括屏风、茶几、灯具、壁纸、酒柜、床、沙发等。创意的展现了现在中产阶层的品味家居生活场景。也很好的把古代《夜宴图》那种雅致的生活方式和现在中产阶级生活方式融合起来。

红星美凯龙的这张长图，没有像以前那样简单的复刻《韩熙载夜宴图》，而是通过真人拍摄来演绎夜宴图。这种方式很好的输出了尖货的价值在于提升人们感知生活幸福的能力这一概念。5天传播周期内，创意总曝光逾1亿次，赢得了网友广泛讨论和美誉。

（红星美凯龙还联合了其它的品牌，发起了第二波的营销。比如达利食品）

3、艺术T恤：优衣库、KAWS

今年，优衣库联合KAWS推出了联名T恤。KAWS可是美国著名的玩具设计师和嘻哈艺术家。这次优衣库和KAWS合作的是Original Fake的经典，推出的不仅有T恤还有帆布包等商品。

这些联名T恤在优衣库电商平台出售的时候，几秒就被销售一空。多个城市的实体门店出现排长队的现象。甚至有消费者为了T恤而大打出手。通过二手平台搜索发现，优衣库卖99元的T恤，已经被炒家炒到200到400元了。看来艺术的跨界营销是最受消费者欢迎的营销形式之一。

4、新56个民族包装：旺仔牛奶

说起旺仔牛奶的包装，相信大家立马想到大红色。这种大红色给人一种健康，活力、激情的感觉。不管你买它纸盒装还是罐装都是大红色。2019年旺仔牛奶推出了56个民族的新包装。这些包装主角当然是眼睛大大的小旺仔，戴着各色民族的帽子和服装，显的憨厚可爱。

不仅有这些，还有实体体验店旺仔俱乐部。在俱乐部里面不仅有旺旺新款零食，还有旺旺周边玩具，56个民族马克杯，还有最新潮的卫衣等等。这系列的跨界活动，很好的吸引了一波年轻人的注意。

旺仔的很多跨界活动都是通过在社交软件征求粉丝的意见，让消费者设计自己喜欢的产品。相关调查统计，2014年至2016年期间，旺旺营收持续下跌。而到了2018年4月到9月30日，旺旺实现营收89.6亿人民币，同比增长3.2%；净利润13.64亿人民币，同比增长7.1%。说明旺仔在抓住年轻人，品牌年轻化方面取得了显著的成功。

5、美女英雄口红：王者荣耀 × MAC

19年王者荣耀联合MAC推出了跨界口红。该口红以王者荣耀 最火的5个女英雄为主角，重新包装并定义2019年王者荣耀女英雄的点绛唇。并且邀请插画师Sijahong六厘为此次的口红套装绘制的插画组图，为口红赋予文化灵魂。

1月8日正式营销宣传，主题是#吻住，我们能赢#鼓励王者荣耀用户组团开黑。跨界限量版口红及套装的发布，不仅时尚指数高居不下，还引起了一波电竞少女的话题传播风潮。