2016年终盘点：10个最牛的H5营销案例

时间：2022-02-26 06:40:02 | 来源：网络营销

时间：2022-02-26 06:40:02 来源：网络营销

这年头，没做过H5页面都不好意思说自己是营销人。其实，H5动态页面这种传播形式，从初生算起也不过2年时间，其中经历过不被看好、备受追捧到抄袭盛行，以广告营销的层面来看，今年出现的H5作品中，一方面有某种表现形式（说唱、穿越、模拟微信）泛滥的行业状况，一方面又不时有创意上惊艳的H5刷爆朋友圈。

“快点”作为聚合和推荐H5案例的平台，在我们今年收到的海量案例中，综合了H5作品在创意性、传播度、设计制作水平和品牌结合度这四方面成功因素，特别选出10个曾在“快点”上推出的精彩案例（排名不分先后）。

1. 《该新闻已被BMW快速删除》

今年上半年能够达到病毒式传播的神级案例首推宝马的这支H5（77分钟内便获得了10w＋的阅读量），先模拟一则新闻页面，当用户点击后，新闻网页像纸一样被BMW M2跑车划破，接着视频新闻、朋友圈和音乐播放器都被它呼啸碾过，视觉、节奏和音效都堪称大片级效果，极具冲击力。别以为这就完了，最后BMW M2给了你两个选项，当你选择“一睹锋芒”时，另一段以视频为主的精彩H5再次惊艳你的眼球：超模Gigi上了5辆中的其中一辆BMW M2，跟上她的速度了吗？猜一下她到底上了哪辆车。

这支H5从吊人胃口的标题到无法预知的内容再到猜题环节都突破了大多数人所熟知H5套路，虽然视频中这样的高燃节奏在汽车广告中常见，但对于手机端用户是种十分新鲜刺激的体验。




品 牌 主：宝马

制作单位：前线网络（Front Networks）

创意性 ：★★★★★

传播度： ★★★★★

设计制作水平： ★★★★★

品牌结合度： ★★★★★

2.《穿越宇宙的一封双11邀请函》

“双11”渐渐以“购物狂欢节”的主题成了天猫独家IP，在这一网民狂欢的特定日子里，今年天猫的创意更加大胆，在硬广、视频、新媒体等各个营销层面推出了不少令人耳目一新的作品，其中就包括这支在双11期间一炮打响的H5，这何止是一个动态页面，简直就是打造了一个全球品牌肆意狂欢的舞台！

当然，要从创意、设计到技术都能做得如此完美，又要兼顾流畅的用户体验，代价也是高昂的，过百万的制作成本令很多品牌主望尘莫及。我们只能期待明年还有如此般舍得在资金、创意和制作全方面投入的作品震撼我们的眼球。（有兴趣的朋友可以看看他们的幕后制作视频）

品牌主：天猫

制作单位：VML

创意性：★★★★✰

传播度 ：★★★★★

设计制作水平： ★★★★★

品牌结合度 ：★★★★★

3.《穿越故宫来看你》

新媒体界大咖“故宫淘宝”凭借脑洞和卖萌神技，这两年成功吸引了一批年轻的忠实粉丝。要将卖萌进行到底的故宫今年继续颠覆传统文化给人的古板印象。

别告诉你还没看过这支H5，小编第一次看时就中了毒，到目前为止也就刷了几十遍吧。而它在“快点”的热度排行榜上也一直霸占着榜首。

这个今年7月刷爆你朋友圈的案例是为推广腾讯NEXTIDEA创新大赛而制作，古人穿越回现代的梗儿并不新鲜，但它却因一气呵成的画面切换和说唱配乐具备了相当的洗脑功力，现象级的刷屏扩散已经超越了其本身的传播目的，并由此引发了H5界下半年一股古人穿越说唱风潮（估计明年还将持续不衰）。

品牌主：腾讯Tgideas

制作单位：深圳青木treedom

创意性 ：★★★★★

传播度 ：★★★★★

设计制作水平：★★★★★

品牌结合度 ：★★★★✰

4.《薛之谦2个月没写微博段子， 结果憋了个大招...》

看过宝马被删除的新闻、穿越到现代的朱元璋、天猫的宇宙邀请函后，本以为今年的H5不过尔尔了，腾讯互娱就放了个大招。11月某一晚，你猝不及防被它刷屏，当你点进去看后就会明白大家为何不约而同地转发，然后你也自主转发了出去。

好的H5或者说现象级的H5就是有这种魔力。腾讯在H5制作方面一直是业内佼佼者，为推广腾讯动漫App，这次更是找准了二次元这个IP，从代言人的选择到画面风格，从基腐文化再到弹幕元素，连连惊喜无一不让大家拍手叫好。品牌结合度也堪称完美，避免了看完后一阵叫好却忘了是为了推广什么的尴尬，唯一问题可能就是——有点长。

品牌主：腾讯动漫

制作单位：腾讯互娱

创意性： ★★★★★

传播度 ：★★★★★

设计制作水平：★★★★★

品牌结合度： ★★★★★

5.《Dopemine：THE SAVE 活口》

《活口》是本次榜单中的一个另类，因为，它并非为营销而生。

《活口》为正在兴起的密室类H5做了一个典范，在环节设计和游戏难度上都花了很多心思，效果也很赞，悬疑氛围的营造和故事构造上有些向香港警匪片靠拢，如果你花时间花心思并且花了1块钱玩到了最后会恍然大悟：这原来不是一个为推广某品牌而策划的情景小游戏，游戏本身就是他们要推广的内容。

幕后团队dopemine的创作宗旨是“连接人们的快乐，使人感到兴奋”，这个作品很好的贯彻了这个精神。只是一来它黑暗的氛围和较高的游戏难度削弱了它的传播力度，二来不知道如此高投入的H5（内置视频高达30支）能否像他们预想的那样还有资金制作续集。

制作单位：dopemine

创意性 ：★★★★★

传播度：★★★✰✰

设计制作水平：★★★★★

品牌结合度 ：★★★✰✰

6.《豆瓣，我的精神角落》

豆瓣出品的这个H5很好的诠释了一个问题：豆瓣是什么？

首先它抛弃了大多数H5在节奏和音乐上所追求的动感和快节奏，在这支H5所打造的想象空间里，文案和音乐特意营造了一种慢生活的氛围。把人类感官系统的五部分“眼睛”、“耳朵”、“鼻子”、“嘴巴”和“大脑”设计成一个5个小密室，当你进入每个密室后，点击物件寻找线索，最终拿到豆子即代表闯关成功。

该H5不止设计了一个好玩的游戏，也非常走心地传播了豆瓣“小众”、“文艺青年精神净土”的品牌定位，比较被人诟病的问题就是气质太高冷了。

品牌主：豆瓣网

制作单位： Wer

创意性： ★★★★★

传播度：★★★★✰

设计制作水平：★★★★★

品牌结合度 ：★★★★★

7. 《姐妹花的烦恼》

从日常用品到房价，这支H5找到一个很好的能引起大众共鸣的点——吐槽物价高，特别是与现在的电商比，实体店的物价显得越来越没竞争力。在表现形式上机智地拿人民币开玩笑，角色直接取自于一元纸币上的少数民族形象，姐妹俩的对话也设计地十分有冷幽默效果，最后告诉你：哦，原来是一号店的促销活动。

品牌主：1号店

制作单位： 鱼脸互动

创意性：★★★★★

传播度：★★★★★

设计制作水平：★★★★★

品牌结合度 ：★★★★✰

8. 《一杯咖啡遇见有意思的人》

当你一个人走进咖啡馆时，是否想过找个陌生人来聊聊天。这支H5就模拟了这样一种情境。

与许多全程都在卖关子直到最后才揭晓产品是谁的H5不同，蓝标数字制作的这支H5一上来就告诉你这是雀巢的广告，且无处不在的“雀巢咖啡”把品牌直接植入了你脑海，不过高明的地方在于即使有如此强硬的广告信息却也并不招人反感，因为它能够做到让你在有较强参与感的同时内心得到了某些收获。

点击进入后你首先选择一个你感兴趣的话题，领取咖啡后进入咖啡馆，咖啡馆的设计也用到了今年最流行的全景环境体验。这时候你就可以选择一个人坐下来聊天。你选对了人，对方就会传来一段语音。究竟是谁说了什么，一起来感受一下吧！

品牌主：雀巢咖啡

制作单位： 蓝色光标数字营销机构

创意性：★★★★★

传播度：★★★✰✰

设计制作水平：★★★★✰

品牌结合度 ：★★★★★

9.《蓝标带你重返20岁》

蓝色光标为庆祝20周年推出的大数据类H5，页面清新加载流畅。它的特别之处在于与许多一味凸显企业成就的宣传页面不同，蓝标的这支H5只是简单回顾了自身的发展史，而把重头戏放在了蓝标员工上：比如最受蓝标人欢迎的餐厅、过去一年蓝标人共寄出了多少快递、哪所学校毕业的蓝标人最多……作为主要在内部来传播的企业H5，当蓝标员工翻到最后一页，还可以输入自己的员工编号和密码查看自己在蓝标的大数据。

展示和交互内容都策划得别出心裁，还恰到好处地体现了大公司的员工关怀，为企业在做企业文化、周年庆典方面的推广上做出了表率。

品牌主：蓝色光标传播集团

制作单位： BlueMP

创意性：★★★★✰

传播度：★★★★✰

设计制作水平：★★★★★

品牌结合度 ：★★★★★

10. 《做一个logo，少一个朋友》

还记得微博上被转发多次的设计师吐槽的段子吗？脑洞运营公众号用凡科微传单生动还原了这一情景，先是模拟一段设计师被朋友请求做LOGO的微信对话，然后出现一个小视频和弹幕，风格搞笑逗比，引起有过类似经历设计师们的共鸣。作为承载新媒体内容而非纯为品牌推广诞生的H5，在并未投入高成本进行独家定制的情况下，运用已有模板就能做的相当出彩。该支H5推出后，3天之内PV就突破100w，鼓励了那些没有预算靠内容刷爆朋友圈的运营狗。

制作：脑洞运营公众号

工具：凡科微传单

创意性：★★★★★

传播度：★★★★★

设计制作水平：★★★✰✰

这是快点的年终选择，其实还有几个走心之作被忍痛割爱，相信你也有你自己的评判标准和喜好。总结起来，无论是古人穿越回现代，还是天猫穿越到宇宙，今年的关键词就是——“穿越”。在特效制作上，全景界面、模拟微信、快闪……也成为今年最常见的几种表现形式。“快点”将在下一期的盘点中推荐今年最有科技感的H5。

希望明年会有更多H5营销案例带给我们惊喜。“快点”也将会持续关注H5行业的变革与形势。

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