4个值得点赞的「数据驱动」营销案例
时间：2022-02-23 13:20:01 | 来源：网络营销
时间：2022-02-23 13:20:01 来源：网络营销
Morketing的创始人Ivy，对灵眸奖的分享，很打动人。她说：“灵，是灵性；眸，是眼眸。灵眸，意为有灵性的眼睛，象征着一眼望到底的商业洞察力。”
灵眸奖的奖杯设计，就是一个“有灵性的眼眸”有幸参与到Ivy主持的Morketing灵眸奖评审中来，和30多位营销行业的“神仙们”一起，通过这双有灵性的眼睛，看到营销行业数字化的最新实战。
简单分享4个感受：
1.「数据驱动」的营销项目，比例大大地提高了不论是数据驱动的策略、数据驱动的电商和效果、还是数据驱动的洞察和创意，我们看到越来越多的行业实战，而绝非只是概念，这非常好！
营销一直都是“科学和创意”的结合，互联网又给了营销人更充分的机会，来运用数据，挖掘洞察、驱动决策。
先分享一个关于伊利
“数据驱动的抖音直播优化”：
· 从以往传统直播依赖头部主播，到现在思考“
高效利用内容推荐机制，通过内容&运营吸引更多免费流量，是性价比最优的策略”· 把品牌资产、营销Campaign、直播运营实现
一体化整合· 以抖音FACT数据为基础，叠加自主研发的
数据化分析模型，实现创意场景搭建、投放和运营优化
· 5个月，抖音总成交千万元，累计增粉30万
2.「商业经营」的实战，比例超过了品牌创意类务实是创新的基础，很多案例就是很扎实地利用自己品牌的优势，做“
数字化的用户体验和商业经营”，而不只是放烟花式地做Campaign。
比如我们一直觉得很好的「波司登私域运营」：· 7个月的时间，服务千万顾客的私域· 调动上万名导购· 搭建私域「内容银行」，为导购端输送源源不绝的优质内容
波司登针对拓客流量和运营，开发了营销小游戏3.「私域」不止微信和企微不止腾讯体系的私域运营，抖音私域、百度百家号和小程序都有不错的私域打法案例。
腾发二手车的私域案例不错，总留资的90%，来自抖音。
通过用户咨询的场景，积累粉丝群4.已经有品牌在行动，通过「UPGC内容」，解锁“推荐模式下的流量”数字营销里，内容决定了“转化率”；在算法推荐时代，更进一步，内容还决定了企业“货找人”的能力。
完美日记这个“女王剧场”的case不错，是典型的把UPGC内容集合成为campaign的方式：
· 以剧场方式，把短视频组装成为系列· 建立一个内容矩阵，其中，BGC：PGC：UGC = 1：9：90· 这个系列的优质内容，作为一个组合拳，去调用内容推荐算法，激活二次三次触达，
赢得推荐流量· 这样的方式，在将来，也可以更加灵活的，做内容的AB测试，并放大更有效果的部分
整体来说，非常高兴。还有很多优秀的案例，来不及一一分享，这里预告今年晚些时候Morketing的颁奖盛典，我想，那会是
一个「数据驱动」的营销盛典，值得更多朋友一起参与进来。
就像Ivy说的：她的使命是“推动中国数字营销商业发展，促进中国商业有大的全球格局”。这个事情，我给她，点一个大大的赞 ！
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