盘点2021营销大事件，给你的2022营销工作多一丝灵感。

时间：2022-02-23 11:04:02 | 来源：网络营销

时间：2022-02-23 11:04:02 来源：网络营销

转眼就到了12月，2021年还有不到十天的时间就要去过完了。回顾这一年，“国潮爆款”遍地开花、“网红带货”如狼似虎、“元宇宙”异军突起，市场环境不断更迭变换。对于品牌，2021年无疑是极具挑战的一年。

芃芃子选取了几个很有话题性的营销案例，虽然有些案例并不是现象级，但却是独树一帜，非常迎合大众情绪。希望能给大家在2022年的营销工作中带来一些灵感。

01、流量“反噬”

今年的营销行业越来越难做，诸多品牌方也变得越来务实，其背后主要原因还是流量成本不断上涨、新的潜在用户越来越难寻找，品牌方为虚无缥缈的曝光量买单不如将营销费用花在“刀刃”获得真实的销量反馈。

今年双十一的“欧莱雅事件”就是真实写照，将渠道流量和品牌方之间暗藏的诸多痛点暴露无遗。

被流量“绑架”的品牌方想要挣脱枷锁，就必须要拉进和用户的距离。单就直播带货来说，越来越多的品牌官方直播间的出现就是想要摆脱流量“反噬”带来的后果。

在2022年，品牌方依赖“网红带货”的销售渠道或许会越来越弱化，探寻如何将品牌形象印刻在用户的心智中，将“个人IP”的追逐转变成“品牌IP”的追逐，才是有可持续性的流量来源。

02、“破产”式捐款

2021年7月，鸿星尔克在品牌官方微博宣布向被暴雨袭击的河南灾区捐赠5000万物资。这一消息很快便冲上微博热搜，吸引了大批网友争相购买，支持鸿星尔克的善举。

鸿星尔克“破产”式捐款的爆火，其本质上是精准击中了大众情绪所产生的的极度共鸣。鸿星尔克的爆火并不是一蹴而就的，据芃芃子了解，鸿星尔克自2003年起就积极参与扶贫、捐款等爱心慈善活动，没有套路，也很难被复制。

然而“野性消费”终归有回归平静的一天，曾经门庭若市的门店，变得门可罗雀。但是从这次的事件中不难看出，近一年大众对国产品牌的关注程度越来越高了，对于国货品牌来说，策划一出“爆火”的事件，不如认真思考“长红”的秘诀。

03、爱国情怀

2021年3月，“新疆棉”事件进入大众视野，诸多国外品牌牵涉之中，引得众多网友发声抵制，明星代言人也纷纷与涉事品牌解约。随着事件的发展，有网友在微博发布了一张“新疆棉”事件前李宁品牌的产品标签，“该面料采用新疆优质长绒棉”。

这张标签图也将李宁这一国货品牌送上了微博热搜，并且带动了李宁的产品销量上涨。这一事件与鸿星尔克捐款事件有很多相似之处，李宁的爆火可以说是偶然，也可是说是必然。李宁的“无意之举”精确击中了大众的爱国情怀。

这种社会性的事件很难被单方面所策划，由此可见，一个值得用户追捧的品牌其价值导向不只是“说说而已”，国货品牌更是需要肩负更多的社会责任。

04、“洗脑”神曲

“你爱我呀，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”

相信对于这首今年爆火的广告神曲大家都不陌生，这首广告曲并非是2021年创作的，在此之前蜜雪冰城的线下门店播放这首广告曲也没有引起太大的传播度。今年爆火的主要原因还是来自于B站网友的二次创作。

无独有偶，“Super idol 的笑容都没你的甜”屈臣氏的蒸馏水广告曲在今年也因二次创作而翻红，成为了一个网络神曲，但相比之下这首广告曲与屈臣氏品牌的关联度没有蜜雪冰城那么直接。

像这种传播性极强的广告，是每一个营销人所追求的，奶茶是如今Z世代不离手的“续命水”，而B站用户多为紧跟潮流的Z世代青年，加上超级符号体系，天时地利人和缺一不可。

05、“反营销”式营销

11月11日从被人们戏称为“光棍节”演变成如今的“购物节”，每一年双十一交易额都会创造新高，随之而来的“套路”也越来越多。满减、红包、领券、预售……像我这样脑袋不灵光的人来说，双十一哪里是购物狂欢节，简直就是奥数竞赛。

网易严选一直以“反营销”式营销出圈，2021网易严选推出的双十一广告片《离了吧，双11·11》更是将反讽吐槽表现得淋漓尽致。这则短片将卖家与买家比作一对夫妻，吐槽了双十一购物节的种种套路。

这则广告片击中了用户在双十一购物过程中的种种痛点，既真实又搞笑的表达了用户的心声，非常符合网易严选“严选好物，用心生活”的品牌理念，从用户角度出发，寻找需求以及痛点，按需定制。

或许网易严选也只是在用套路的方式说着反套路的话。未来品牌营销路在何方，我们尚不可知，但是这种没有复杂套路，更多的是回归本心为用户传递价值的营销方式肯定会获得更多用户的追逐。

2022营销趋势

看完了2021年的营销大事件，芃芃子再来为大家总结几个未来2022年营销关键词：

关键词：心智流量

流量红利到达瓶颈，不看销量谈流量就是在耍流氓，品牌方与用户建立稳固连接，缩短与用户间的距离才是出路。

品牌使命、Slogan不只是写在宣传海报上的一句话，始终将品牌使命贯彻市场营销的每一个环节中，才会在用户的心智中占据一席之地。

关键词：走心营销

品牌带给用户的价值在市场营销中将越来越重要，仅仅局限在利益互换已经不能满足用户需求，有温度、有共情的营销方式才能换来稳固的品牌忠诚度。

套路不等于营销，多一点诚意，少一点噱头；多一点真实，少一点复杂。

希望通过本期的内容能够给大家带来一些灵感，愿大家在2022年都能够虎虎生威。

作者：芃芃子

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