CNMOAD 中文移动广告资讯盘点上半年最具创意营销案例

时间：2022-02-23 10:02:01 | 来源：网络营销

时间：2022-02-23 10:02:01 来源：网络营销

深圳2015年7月9日电 /美通社/ -- 2015年上半年营销圈热闹非凡但归结起来就是两个字：精彩！今天品牌的营销已经不再依附于传统的形式，社会化营销、内容营销、移动营销、撕x营销等最酷辣营销方式无所不用其极，移动 DSP、DMP 助力品牌方、广告主竭尽所能地去打动受众，CNMOAD 中文移动广告资讯今日优选出其中最具创意的营销案例：



一 互联网+的先行



创意指数：3颗星



要说互联网+的先行者，春节抢红包走在了前头，先进的互联网技术让传统的红包形式数字化的同时，更是让微信和支付宝狠狠的撕杀了一番，然而一场游戏一场梦，谁主沉浮难分伯仲，只是累了观众的手，摇的好累！



点评：传统的春节数字化，味道不一样，感受不一样，摇的是红包，赚的是吆喝！



微信支付宝抢红包大战



二 明星大牌效应



创意指数：3颗星



娱乐圈明星的八卦热点一直都是品牌营销的追崇点，毕竟借势只是借借东风，从成龙的到baby黄晓明，再到李晨范冰冰，明星与热词一直都保持着紧密联系。以杜蕾斯为首的快消类品牌最善运用明星热点，从内容策略到快速执行，这些品牌使出浑身解数，其中高洁丝的“冰临晨下”我们是不是要撤军了，被评为最契合品牌最内涵品牌文案，值得其他品牌学习！



高洁丝借势营销



点评：



借一把明显效应玩一次热点营销，同样是“丝”字辈，高洁丝漂亮地碾压杜蕾斯！



三 流行网络用



创意指数：3颗星



正如三天一个热点，每个星期大概都会产生一两个网络流行词点成为大众关注和传播的焦点，在如今的网络文化中不知道个三两个网络热词，恐怕会被鄙视。Duang和“我们”这类用语依仗着明星效应快速传播，但那些没有明星大腿可抱的用语就得纯靠打动人得以认可。



上半年格调最高的要数：“世界那么大，我想去看看”，戳中无数人的心。



“世界那么大 我想去看看”戳人心



点评：“世界那么大，看也看不完”，纵使网络热词再多，你也无法穷尽，要的是品牌与热点精髓的结合，才能完美



四 撕X大战



创意指数：4颗星



所谓君子动口不动手，网络的虚拟性，让动口成为了一种文化，方舟子与崔永元的口舌之快还是品牌间的对掐，撕x逐渐成为了一种营销手段，当然这种略带风险的营销手段，是否值得追崇还要看其自身品牌的肚量和胆量。上半年撕x玩得最好的非神州专车莫属，请来一众大咖站台，虽然饱受争议，仅从撕x的角度他们还是撕出了高度。



神州专车“手撕”竞品



点评：谁说撕x就得喊打喊杀，撕x营销就如八卦太极，打出轻如风，内脏俱伤！



五 移动技术与情感的融合



创意指数：5颗星



点媒移动DSP准确抓住方太营销的情感述求点，通过技术交互链接品牌与受众进行最亲密接触，宣导“家”的情感诉求，引发用户共鸣，建立用户对方太品牌的情感认同，实现用户/粉丝聚集；结合年底浓厚的节日氛围，紧抓中国传统节日与方太情怀之间的结合点，制造“家”的相关热门话题推动传播展开。点媒移动DSP通过活动传播，以H5互动的形式，激起用户情感共鸣，建立与用户之间的情感联系，激发粉丝UGC和自传播，加速事件口碑传播，聚集一批对方太有初步感情认同的用户群体。通过技术把方太“家”的气质融入交互当中，让受众感知品牌的魅力。



方太厨具情怀营销



点评：形与意，技术与情感的结合，充分凸显品牌理念，营销与传播的集合，既充当了市场推广的任务，又体现出品牌溢价，品效合一才是真完美！



广而告之是营销的精髓，如今来看，“广”和“告”都是可以下功夫的地方，移动社交、移动广告让“广”容易实现，然而在“告”上下功夫拼的就是创意、创意、形象等一切能引起用户关注的形式，“告”的不够可以用一些新的营销手段，比如移动DSP、DMP来提高自身的营销精度和力度。



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