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关于网络营销

时间:2022-02-21 17:20:01 | 来源:网络营销

时间:2022-02-21 17:20:01 来源:网络营销

当今,随着计算机网络技术的蓬勃发展和广泛应用,越来越多的企业开始上网销售产品和宣传企业形象,由此产生了一种新的营销方式——网络营销。网络营销是适应网络技术发展与信息网络时代变革的新型营销方式;它改变了传统的营销理念、营销策略、营销手段和方式,将成为21世纪企业营销的主流。网络营销在给企业带来机遇的同时,也使企业面临巨大的挑战。中小企业在我国的社会经济中有着重要地位,但在某些方面又属于弱势群体,尤其需要给以更多的关注。因此,如何更好地利用网络营销获取更大的经济效益,找到适合本企业的网络营销策略,增强企业的核心竞争力并有效的实施,是很多中小企业正在思考的问题。KT公司是一家中小型企业,专门从事植物提取物科研、生产和销售。KT公司已建立了自己的企业网站,并加入了各类电子商务平台,力图借助网络这一新型的销售途径拓展产品的销售领域。但是在网络营销实施的过程中,由于公司规模较小、起步较晚,再加上销售目标不明确、销售渠道单一等问题的存在,网站的应用水平较低,销售利润增长并不明显。因此,如何有效开展网络营销的疑问就成了摆在KT公司眼前的一个重要问题。对KT公司的网络营销研究,旨在为该类中小企业开展网络营销提供参考。 结合网络营销的理论背景和模式,本文首先对现阶段中小企业网络营销的特点、新趋势进行了分析,并从行业市场、企业网站、营销策略和顾客群体等方面对KT公司现有的网络营销模式进行了全面的诊断。在充分借鉴网络营销的理论和新特点,并对KT公司进行市场细分的基础上,本文确定了网络营销的目标,并引入了品牌忠诚度导向策略、整合营销策略、顾客服务策略及人才培养策略等营销策略,为 KT公司全面设计了一系列营销策略组合。从传统营销与网络营销有机整合的层面,建立一个完整的方法框架,指导那些试图尝试网络营销的中小型企业,在当前的网络营销活动中发挥自身的优势力量,选择并运用自身适合的网络营销方法或组合,充分发挥网络营销的优势和便利,实现营销业绩的明显提升。

关键词:网络

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