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抖音玩转影视营销的5大技巧

时间:2022-05-22 11:36:01 | 来源:网络营销

时间:2022-05-22 11:36:01 来源:网络营销

自从抖音火了以后,影视营销阵地又多了一块,双微后面加上了一抖。

据7月最新数据显示,抖音日活超过3.2亿,成为流量最大的短视频平台。而1月份抖音的日活就突破了2.5亿,月活突破5亿。半年时间,抖音增长了7000万日活。相较电影市场的增速放缓,抖音依然是高歌猛进的势头。

抖音市场总经理支颖表示,每个用户既可以成为电影信息的消费者,也可以成为电影的推广者,填补了传统电影宣发中创作者和消费者之间的鸿沟。当下影视营销挖掘的是电影的潜在用户和增量观众,拥有庞大流量池的抖音,自然容易被影视营销看重。

然而不同于传统影视营销已经成型的套路,对于这类新生事物,不少营销方还是犯了难,表现出某种滞后性。眼看着抖音带货日进斗金,电影票在抖音怎么卖却还是令人头疼,没有固有的程式可以套用。

拿《前任3》在抖音上爆火来说,这算是第一次证明了影视营销在短视频平台的可行性,然而《前任3》的案例不具备普遍性,只能说这类都市情感题材正好击中了当时抖音年轻用户的心理。对于其他类型的电影,如果套用《前任3》的营销路径,未必能走得通。

而影视营销中常见的广告投放、KOL合作在抖音上也并不适用。前不久刷屏的一篇《150个头部KOL报价表》中,李佳琦、黑脸V、papi酱等50个头部抖音KOL单挑价格在12万到95万之间。对于预算有限的影片来说,报价高不说,性价比也不太可观,毕竟这些抖音网红大多带货的是美妆、快消、生活类的品牌广告,与电影联系不是很紧密,因此在转化率上有局限。

目前,抖音影视营销还处于摸索阶段,也有一些比较成功的案例。犀牛娱乐经过长期观察之后,总结出了抖音影视营销的五大招数,希望能对影视行业有一些启示。

关键词:技巧

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