案例分析：怎么才能让单篇文章阅读量过百万？

时间：2022-05-13 23:09:01 | 来源：网络营销

时间：2022-05-13 23:09:01 来源：网络营销

在人人都是自媒体的时代，自媒体平台当然也不会少。这些平台风格各异，偏重的领域也不一样。今天要分享海客乐的这个小案例，说的就是一个很大众的自媒体平台：今日头条。

个人认为，今日头条的Slogan就起得很好：你关心的，才是头条。一语攻破人性，让人既羞于承认又不得不低着头默默承认。跟你没有半毛钱关系的，就算是生离死别也只当看戏而已。

今日头条的最大特点，就是大众化。它就像一个大集市，啥都有，你需要什么，随便逛随便看。有大批量的眼球在这里来回滚动，所以，它为吸引眼球提供了一个热乎乎的温床。

那么，到底能在这里吸引到多少眼球呢?大概半年前，我在这里开了一个自媒体账号(海客乐)，专门研究食材的。我把其中的一些有代表性的数据记录下来了，如下：

第一篇文章，阅读量就差不多十万了，有点小惊喜：

然后，接连发了20篇文章，频率大概是每天一篇，到第22篇文章的时候突破了250万的阅读量：

到第32篇文章的时候，突破了500万阅读，这时候平均每篇文章接近20万阅读量了：

到第40篇文章的时候，阅读总量为840万，平均每篇文章的阅读量突破了20万：

到第49篇文章，阅读量应超过1000万：

到第100篇文章的时候：

1000万到2000万阅读量之间没有多少记录，以下是最近的截图，第170篇文章(后台改版了，外观变了)

：

粗略看一下以上数据，个人觉得还是比较可观的。因为今日头条文章的底部可以推荐微信号，所以我也通过这个渠道给微信公众号吸粉，最高的一天可以吸引到529个粉丝，平均每天可以吸引到100多个粉丝。

我到底发了什么样的文章可以吸引到这么多眼球?其实我发的绝对不是什么牛逼哄哄的文章，我只是嗅到了大众的口味而已。发的都是很一般的文章，甚至有些就一两百字，配几张图而已。下面截取一下标题如下：

其中也有一些阅读量比较突出的，比如超过100万的：

看到这几张截图，你可能会觉得有点没劲，都是些很一般的厨房技巧，没什么很出彩的。而且每篇文章都很短，大部分都是500字上下。可是，这些看似简简单单的内容，就是获得了很不错的曝光率和阅读量，每天能够稳定吸引到100个以上的微信粉丝。

这样的文章，一个人每天最少可以发5篇以上。当然，我一天并没有发太多，每天保持1-3篇的水平。因为我是根据每一篇的表现来的，第一篇表现不好的时候，我才发第二篇。一般数据上升周期是2天，两天之后，基本上数据就停止增长了。

接下来我分析一下具体我是怎么操作的。

首先，这些文章基本上都是伪原创，即主体内容都是摘抄的(毕竟我对做菜没啥研究)。对于每一篇文章，我是按照以下步骤整出来的(步骤也很简单)：

1、选题

路选对了，怎么走都是对的。海客乐今日头条的内容选题有两个特点：

a.从大众的痛点出发。即大家都会遇到的问题，不是个别现象。

b.一篇文章解决一个痛点。避免分散注意力，不给用户犹豫的空间。越聚焦，越能诱发点击，。

这样的选题，最主要的特征是不笼统，它解决的是一个具体的问题。例如怎么做茄子软烂又不油腻这个选题就比茄子怎么做好吃这种选题更能够引起共鸣，其中的痛点就是茄子要多放油菜软烂，相信很多做饭的人都会有这个烦恼。

2、起标题

标题很重要，这句话都被说烂了。越大众的媒体，标题越重要。不是要你做标题党，而是要你做到一针见血、一箭穿心，让人想都不想就点进去。

其中，对于海客乐这种提供厨房实用技巧的，问-答式标题是比较受欢迎的。即标题的前段是问，后段是答。比如猪肉怎么炒更香?7个技巧搞定，一问一答，但是又把具体答案留在正文中，标题起引导作用。

3、开头

有好开头的文章阅读转发量都比较大。我的开头一般都是很轻松接地气的语言，甚至还有错别字，不会像主持人那么正式。一般我都会讲个简短小故事或者卖个关子，比如以下开头：

4、配图

精美图片是吸引眼球的神器，所以我在图片的选择上也格外花心思，一般每个段落之间都会放一张图片，即使是缓解视觉疲劳也要放上去。因此，你可以看到有不少类似于看到图片就想舔手机的评论。

5、加推广微信

今日头条每篇文章底部允许植入推广信息，我主要以海客乐的微信公众号作为推广点，根据每篇文章特点写推广语，比如：

海客乐-还原食物本真的味道。关注微信号：****，让吃饭不一般。

以上五步，选题占用了50%以上的时间，起标题10%，开头20%，配图20%，加底部推广的时间可以忽略不计。选题选好了，后面的就水到渠成了。