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投放品牌营销广告有什么作用?

时间:2021-09-29 11:27:01 | 来源:品牌营销

时间:2021-09-29 11:27:01 来源:品牌营销

现在,品牌破圈越来越难,一方面是媒体环境日益复杂,竞争日益激烈;另一方面是新锐消费品类别和品牌的快速崛起,加剧了市场竞争程度。所以,品牌能否找到与当前的营销环境更匹配,自身发展调性更强的营销策略就显得至关重要。所以今天和大家一起聊聊,投放品牌营销广告到底有什么作用呢?

一、建立认识:快速达到0-1

·建立新品牌认知:新锐品牌进入市场,需要迅速占领受众心智,形成品牌认知。

·新产品上市:新产品或新的子品牌的推出,需要迅速推广。

·品牌形象焕然一新:成熟的品牌形象老化,需要重新塑造和塑造。

二、塑造形象:增强市场信心

·新锐品牌具有资金需求,通过户外投放,更能树立品牌形象和投资人信心。

·品牌具有渠道宣传需求,要在渠道商、经销商、企业内部增强市场信心,突出品牌的显性影响。

·品牌竞争破局:竞争品牌投放强势,需要在传播上破局。

三、影响力:节日活动的扩音器

·当有重大营销节点事件发生时,任何类型的品牌都可以利用户外媒体在最短时间、最大效果、最大影响下扩大事件的影响力。

例如:

购物节:618,双11,双12促销等。

节庆营销:饮食业,酒水类,巧克力类,春节,中秋,情人节等。

当品牌拥有新代言人时进行广告宣传。

重要品牌营销事件采用展示方式的创新,实现了二次传播。

四、开拓市场:下沉/区域增长

·中小型预算品牌,需要在当地市场取得突破。

·需要在目标市场集中投放的区域品牌。

·具体消费(如中等、大众消费者)作为品牌的目标,实施品牌下沉战略;

2020年,服务、酒类、母婴、水、医药等行业,均有品牌在非北上广深地区市场的高比例营销投放。

关键词:广告,投放,作用

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