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2021年中秋营销思路及案例盘点

时间:2021-09-29 11:06:01 | 来源:品牌营销

“此生此夜不长好,明月明年何处看”,在古代,中秋节便以月之圆象征人们团圆,表达对故乡的思念,思念亲人之情。在中国人的心目中,中秋节是个很重要的节日,无论工作在外,还是远道而来的,都会想念好久不见的家乡和亲人。这一举国皆知的节日,当然离不开市场造势,也成了各种产品争相抢购的战场,总结往年中秋节营销案例,有什么玩法套路可以总结?

一、营销主题

营销学的主题是活动宣传的中心思想,围绕着什么感情,造势。中秋佳节的主题除了团圆,还有月饼、月亮、嫦娥、玉兔、孔明灯、历史故事、神话故事、中秋诗、中秋诗句等。

可根据不同的主题来设计海报和文案以及活动形式,月亮的主题可以用月亮的形状来制作,海报也是月亮主题,结合诗歌文化,将产品提升档次,适合文艺青年的口味。H5也是不错的选择,可以猜灯谜,过几个小时再公布正确答案,猜对的用户可以免费抽奖,参与活动的用户可以打折购物等。

二、营销方式

由于更多的年轻人融入市场,这个群体的消费能力和活跃度也不容忽视,但有一个问题是,“酒香不怕巷子深”这句话越来越失灵,因此这个群体的消费能力和活跃度也不能忽视,但创意H5,“酒香不怕巷子深”这句话越来越失灵了,而这个群体的消费能力和活跃度也不容忽视。

三、营销案例

每到中秋佳节,都会有令人耳目一新的创意营销,总结几年的一些优秀营销案例,供大家参考。

1、月饼音乐盒

不久前,网易云音乐与旺旺的跨界合作。每种单品都可换一首歌曲。

在中秋节,我觉得这个创意也很棒,做一个音乐月饼盒,根据不同的馅料口味变换不同的歌曲,最后汇入思念的交响乐。

然而,这种想法只适用于音乐App和食品品牌。

2、方太开圆月厨房

方太开了一间「圆月厨房」。不只在中秋节,只要遇见圆月它就会开张。呼应方太在去年8月发布的「方太幸福厨房」文化理念——厨房不只是一个做饭的地方,它日益成为家的中心,聚合家人、亲友,满足人与人之间情感的渴求,呼吁人们在每次月圆的时候去和爱的人团聚。

3、完美日记 × 中国航天

中秋佳节,月亮是不可缺少的元素。天猫国潮联合完美日记推出了第二代动物系列眼影盘。这次动物盘的主角是中国神话传说《嫦娥奔月》中的玉兔。不仅如此,这只玉兔还是完美日记与中国航天「太空创想」联名的产物,被寄予了代表中国航天文化及国货美妆时尚的双重寓意。

总结:要在激烈的中秋节竞争中脱颖而出,要给用户留下深刻印象,要灵活定制主题方式,将产品与热点结合起来,既能得到用户的认可,又能使用户产生渴望分享的欲望,都需要运用年轻化的营销手段来迎合主流消费群体,构建品牌与消费者之间情感连接的桥梁,既要突出品牌特色,又要在营销过程中与用户产生共鸣,才能真正地体现其价值。

 

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