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互联网创业成功之道(二):网站的内容策划和用户定位

时间:2022-07-12 12:15:01 | 来源:建站知识

时间:2022-07-12 12:15:01 来源:建站知识

工欲善其事,必先利其器。在网站创业前,进行系统的策划是非常必要的。如果要让网站从大量站点中脱颖而出,就必须进行详细而深入的论证。

一、建站立项 做什么样的网站

在网站建立之初,无论是想要通过它创业还是仅仅只为了实现个人的兴趣。都需要事先进行充分的策划和准备。建站之前最为主要的首先是确定网站的类型,你是想做一个娱乐类型网站,还是要成立一个专业性质的论坛?如果还没有头绪,就要先确立站点的定位。

确立网站的定位,简单来说就是准备让网站提供哪些方面的内容或服务,通常来说,网站分为新闻信息类、电子商务类、在线服务类等各种类型。即使选定了大体的网站方向,也还要考虑具体的内容定位。比如爱好音乐的话,想要建立音乐相关的网站,但其中又分为很多种类型,是音乐的下载收听,还是在线翻唱娱乐,抑或音乐的介绍和评论?

在定位的时候要根据自己以各方面的实际情况进行考量,确定最适合的网站定位。比如音乐下载收听网站会占用很大的容量,往往建站之初就需要采用服务器,前期投入就比较大,并且还有版权方面的问题。而在线翻唱网站又需要良好的技术作支撑,而音乐的介绍网站实现起来就相对比较简单。

在规划网站定位的时候,还需要注意内容不能太过宽泛。比如你可能既喜欢写作、又爱好美食,同时又对美术感兴趣。但也不能因此就建立一个既有文学内容,又有家常菜谱,同时还有画画技巧的大杂烩网站。这样一来显然会让网站变得不伦不类,而且对于个人来说,要维护这么多的内容也不是件容易的事情。网站要提供核心的内容,同时也要彰显自己的优势所在,这才是站点区别于其它同类网站的特色。

小提示:

网站的定位和规划完成后,就需要按照这个定位来建立网站,在以后的运营过程中也不能偏离大体的定位。但是也不能过于死板,整体的细节还需要在建站的实际过程中随时修改。

二、避免风险 网站内容如何选择

在建立网站之初对网站内容进行定位的时候,就要开始注意网站内容是否存在风险。网站的内容风险包括两个方面,一是政策法律的风险,二是站长能否把握内容的风险。

政策法律方面的风险应该不难理解,比如要做一个音乐收听的网站,而这些音乐的版权问题能否解决,就是需要特别注意的问题。同时网站的内容还要注意法律法规是否有所禁止,千万不能建立与现行法律法规有违背的网站。

而能否把握网站的内容的风险,就是说站长是否具备把控网站内容的能力。比如说目前财经类的网站很受欢迎,股票、基金都是网络上讨论的热门话题,这种类型的网站发展潜力相当巨大,但是如果站长完全不懂股票基金,只因为热门就贸然做出一个财经类的网站,即使用东拼西凑的内容将网站建立了出来,在后来的内容编辑和推广方面,也会因为领域的不熟悉导致力不从心。

小提示:

打“擦边球”的网站也是很忌讳的站点类型,网络上目前还存在着不少类似的站点,在网站定位的时候,一定要避免。

三、投其所好 针对哪些用户群体

网站要为哪些人提供服务,是在建站之前就应该考虑好的问题。而不能以“摸着石头过河”的心态得过且过。现在网民众多,每个人都会有感兴趣的地方。比如制作针对年轻人娱乐类型的网站,核心用户的定位就在16-26之间的人群,而这些人也正是比较喜欢上网的网民群体。如果是做小众类型的网站,面向的用户范围相对就会小很多,不过小众站点的优势是网站内容容易把握,不需要付诸太多的精力。但劣势则是由于受众范围太少,在推广等方面就会相对比较困难。

定位用户群体,同时也是考虑网站的用户需求。如果将网站针对的人群与站长的实际经历相结合,就能够更好的把握用户心理。比如你的工作是网络编辑,做一个编辑领域的专业网站,用户群体就是各类网络编辑,当然会比其它人更为擅长。要是你爱好游戏,则可以考虑制作自己喜欢的游戏相关网站,这样在网站的风格和定位方面也就可以更好的掌控。

确定了网站的定位后,下一步就是要具体的网站策划了,在下一期的站长空间,我们将详细介绍如何策划一个优秀的网站。

定位关乎着网站的发展方向,同时也影响着网站的整体运营。网站创业能否成功,就要看基本功做的是否扎实。

四、前期策划决定网站竞争力

网站的策划在建站之初非常重要,能让自己对网站有一个正确的认识,让网站富有竞争力。如果做好网站的前期策划,在以后发展的过程中就不需要再费周折的修改了。网站有了方向和目标,才能避免盲目跟风。就不至于出现今天音乐热门,就马上做音乐收听网站,而明天SNS交友网站开始火爆,就转向SNS领域的情况。这期就讲解网站策划需要具体考虑到的一些要素,根据这些要点,开始建站之旅。

1.网站的基础架构

是单纯地建立以内容提供为主的网站,还是附加交流互动的论坛模式?内容提供还分为图片、文字、多媒体影音等多种类型。在网站的内容之后,是否增加评论功能、要不要加上流行的DIGG功能,这些都是需要考虑的网站架构的具体形式。

考虑一个网站的模式,首先要从它的定位和内容来说。目前大多数网站是以主站提供内容为主,再提供诸如论坛、SNS、博客等平台为辅的架构方式。这种方式便于内容的归类,同时方便浏览者交流。各类门户网站也大多采用这种架构模式。

对于个人网站来说,简单的架构和管理是不可或缺的。策划网站时需要了解架构是否能够容易实现,以及能否方便地管理,网站的架构要以用户的易用为主要目的,而不能过于追求技术创新,导致网站太过复杂。

2.建站程序的选择

如果是以内容为主的网站,就可以选择诸如PHPCMS、DEDECMS这类专门的建站程序,它们比较适合制作资讯类型的站点。如果站点要偏向于网友之间的交流,则可以选择discuz!、PHPwind或者动网论坛等程序搭建网站。

我们可以选用内容管理系统建立主站,使用论坛程序搭建交流社区。这样一来就是一个比较完整的架构模式了。

3.网站的风格设计

即使在建站程序已经广泛使用的今天,网站的页面设计仍然是很重要的。很多网站都使用风格完全相同的模板,于是如同一个模子里印出来的一样。这样对于访客的体验来说是非常不利的。这样很容易造成站点的同质化,没有自己的风格和特点。

好的网页设计会在很大程度上提高网站的可信度。由于目前的网站大都使用内容管理程序,一般都是通过设计程序专用的页面模板,再将其植入网站程序中,这样一来,在内容的更新和网站的修改上都比较方便。

(1)网站布局

在进行网站页面规划的时候,要注意整体版面布局的协调,以及符合网站的定位,从简洁实用出发。有些初涉建站者往往会将网页做得很花哨,布满了各种风格和特效,这样往往会起到相反的效果。

(2)简洁易用

网站要有亲和力和专业性,一个页面的颜色不宜过多,不超过五种为宜。页面的杂乱还包括网站上运用过多的网页特效,对于网页中的各类JavaScript或者flash特效,都不能大量使用。即使网站需要用类似的特效来架构,也需要适当。否则就会喧宾夺主,让浏览者无所适从。

五、策划实战 怎样策划一个好的网站

1.栏目设置

建立一个网站之前,会在确定网站的类型之后,先分析同类的网站情况,了解同类网站数量大概有多少、它们的运营状况怎样,是以通过何种方式推广的……通常都是通过搜索引擎查询相关的网站,一般排名在前面的网站都是比较优秀的。

而后找出其中做得较好的网站,将这些网站仔细分析,找出它们没有的栏目或者服务,并且在自己的网站中加入这些栏目。

2.板块规划

网站的栏目类型有热门和冷门之分,将热门的栏目放置在网站显眼的位置,想必是人尽皆知的道理。不过在网站的规划中,除了突出热门的栏目,还需要将网站的特色栏目或者服务放在明显的位置。

另外需要注意的是,要在网站的每个页面中都设计上搜索框,便于网友在进入网站的时候快速找到自己所需的内容。

3.URL统一

大多数网站管理系统都可以自定义站点生成的URL地址,很多站长在建站之处对生成的地址不关注,导致后来在需要升级程序时造成地址更改,对搜索引擎的收录非常有影响,所以在策划网站的时候,还需要注意URL地址的统一,便于以后的升级(如图)。包括网站的频道页面、内容页都有详细的生成方式。

 

图4

4.广告位设置

大多数网站都通过投放广告来盈利,在策划网站之初,我们就应该规划出网站放置广告的位置,广告应当放在不影响用户浏览的位置,诸如一张网页中文章页面的下方,就是不错的广告放置空间。

六、网站策划时需要注意的问题

在确定了网站的内容定位后,接下来就要进入网站的具体策划阶段了。我们要根据网站的类型、方向等对站点进行策划,最好专门撰写一份策划文档,以便于对自己的想法进行修正和总结。在策划网站的时候,以下问题是必须注意的。

1.知己知彼 分析同类站点

在建站之初,很有可能会觉得无从下手,即使你选定了网站的类型,也不知道该如何做起。这时就可以先了解网络上同类型的网站运行情况。并且分析这些网站的特点,比如了解同类网站数量有多少、运营状况怎样、通过何种方式推广、网站的流量和排名是多少……

了解和分析同类网站的信息,对于自己建立网站有很大的帮助,是一个不可多得的学习他人经验的途径。寻找与自己准备建立网站相关的站点,最简单的方式就是通过搜索引擎查找。

如果你想做一个美食网站,收集各种各样的食谱放在网站上供人查看,那么就可以看看当前这类网站大概有多少,通过搜索引擎查询的网站,一般在前面都是很优秀的(图1)。其中做得最好的网站是哪些。将这些网站一一查看和对比,既可以发现空白领域,也可以看到其它站点的不足,从而通过自己的站点来弥补不足和发挥优势。才能模仿并超越同类型的网站。

 

图5

2.众木成林 网站的架构模式

是单纯地建立以内容提供为主的网站,还是附加交流互动的论坛模式?内容提供还分为图片、文字、多媒体影音等多种类型。在网站的内容之后,是否增加评论功能、要不要加上流行的DIGG功能,这些都是需要考虑的网站架构的具体形式。

考虑一个网站的模式,首先要从它的定位和内容来说起。目前大多数网站是以主站提供内容为主,再提供诸如论坛、SNS、博客等平台为辅的架构方式。这种方式便于内容的归类,同时方便浏览者交流。各类门户网站也大多采用这种架构模式。

例:专业垂直类站点的策划

这里就以我制作的网站为例,说明网站的具体策划和架构方式。

这个网站是一个校园类型的网站,面向的对象是在校大学生,提供校内相关的内容资讯,由于是资讯类的站点,就选择了在内容管理方面优秀的CMS建站系统PHPCMS,

例如我们可以选用内容管理系统建立主站,而后使用Discuz!或其它论坛程序搭建交流社区。这样一来就是一个比较完整的架构模式了。

在考虑网站的架构时,还需要了解架构是否能够容易实现,以及能否方便地管理,对于个人网站来说,简单的架构和管理是不可或缺的。最重要的是网站的架构要以用户的方便易用为主要目的,而不能过于追求技术创新,导致网站太过复杂或者页面花哨。

网站有了方向和目标,才能避免盲目跟风。就不至于出现今天音乐热门,就马上做音乐收听网站,而明天SNS交友网站开始火爆,就转向SNS领域的情况。

3.风格设计 重在体现站点特色

以往的网站建设模式,都是通过学习网页制作,一页一页地制作HTML文件,组合起来制作出一个静态的网站。而现在往往都是采用专门的建站程序,经过简单的安装后,只需要添加内容就可以了。虽然无须学习复杂的编程和数据库知识也可以建站,仍然要先了解一些基本的概念。

即使在建站程序已经广泛使用的今天,网站的页面设计仍然是很重要的。好的网页设计会让访客耳目一新,并且在很大程度上提高网站的可信度。由于目前的网站大都使用内容管理程序,一般都是通过设计程序专用的页面模板,再将其植入网站程序中,这样一来,在内容的更新和网站的修改上都比较方便。

在进行网站页面规划的时候,要注意整体版面布局的协调,以及符合网站的定位。要制作出一个好的网站页面,要注意以下几点:

●易用为主 选择适合的软件

网页三剑客是新手入门网页制作的最佳选择,包括了Dreamweaver(图)、Fireworks、Flash三款软件,它们分别用于网页的设计制作、图片的处理以及网页动画的制作。了解它们能够将网站制作得更好。

通常情况下,都是学会软件才开始建站。而目前大多数站长都是反其道而行之,先搭建网站,再慢慢学习技术,也是一个不错的方法。在学习这些软件的时候,要结合实际一步一步的操作,而不用专门针对建站买各种书籍去看,这样效率并不高。

 

图6

●实用为先 页面不宜杂乱

在规划网站页面的时候,要从简洁实用出发。有些新手往往会将网页做得很花哨,布满了各种风格和特效,这样往往会起到相反的效果。网站要有亲和力和专业性,一个页面的颜色不宜过多,不超过五种为宜。

页面的杂乱还包括网站上运用过多的网页特效,对于网页中的各类JavaScript或者flash特效,都不能大量使用。即使网站需要用类似的特效来架构,也需要适当。否则就会喧宾夺主,让浏览者无所适从。

小提示:

很多网站习惯将首页做成很长一条,认为这样网站内容才显得丰富。其实要根据自己的需要来设计,将网站的特色和主要的内容放在首页即可。

●张扬个性 体现网站的独特风格

很多网站都使用风格完全相同的模板,于是如同一个模子里印出来的一样。这样对于访客的体验来说是非常不利的。这样很容易造成站点的同质化,没有自己的风格和特点。

比如网站针对的年龄层不同,颜色风格也不能相同。面向自己的访客也要有适合他们的色彩搭配。所以即使是使用下载的开源程序,也要结合自己网站的需求对模板进行修改。如果不会修改,也可以下载一些他人提供的符合自己网站风格的模板使用,绝不能使用程序自带的默认模板。

敬请关注下一个章节:从理论到实践 网站建立实战

相关链接:

互联网创业成功之道(一):互联网创业的盈利模式

《互联网创业成功之道:网站策划、建设、推广盈利实战攻略》是一本全面讲解网站建设全过程的一本书籍,也是作者五年以来建站经验的总结。

 

本书围绕网站建设的全过程展开,从网站策划开始,逐一讲解了网站创建、网站内容管理、网站维护、网络营销方案、网站SEO、网站盈利技巧等实际操作,并以实例的形式为大家介绍了成功的网络创业案例和网站运营中的误区,让大家可以学习最直接的建站经验。

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作者:陶秋丰(EndTo) 出版社: 电脑报电子音像出版社。

关键词:内容,策划,用户,定位,创业

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