聚米优选：直播间的“全网最低价”已经成为历史？

时间：2022-06-08 15:48:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-08 15:48:01 来源：行业动态

在聚米优选看来，从出世到发展至今，直播行业越来越受大众喜爱。在购物方面，也有越来越多的人已经接受了这种快捷的购物方式，在一切都快变成常态的时候，为了促进直播行业的成熟化发展，监管机构发布了一系列政策。

大概有自播机构补税、行业扶持减少和主播佣金限高等等，看起来像是在抑制直播行业的发展，实际上是为了让规则更完善，让大众更放心。

随着监管文件的发布，几大直播主题公司的股价也应声而落，而从文件中一系列的监管细则来看，确实对网络直播业务施加了严格的全方位的限制，而随着监管细则的一一落地，也就意味着：直播电商行业野蛮生长的时代彻底结束，而直播间的“全网最低价”或将成为历史！

聚米优选总结了这次发布的规则制度，在我个人看来，大概有这些内容：

1.直播电商从业者应该合法纳税，依法经营，加强行业规范与自我约束；

2.主播实名制，并将经营行为与社会信用挂钩；



3.直播带货在新的定义之中，成为了一个像烟草一样的行业，它要规范，要准入，要为社会提供合理的赋税；

4.分级管理。所谓分级管理，就类似于建立信用档案，通过对直播电商以往行为的总结和记录，可以对直播电商有一个整体的评价，引导直播电商通过提升品质来服务消费者，而非利用自己流量来误导消费，欺骗消费者，所以分级管理也是为了引导直播电商从走量向提质的方向发展；

5.虽然主播和MCN从客观角度来说在为平台创造业绩，但在规范行业行为和收税的角度上，平台必须和监管站在一起，全力配合相关行动。要督促主播/MCN/品牌完成市场主体登记，合规经营与纳税，但不可强制；

6.这一条本质上是冲着规范主播行为来的，而平台对于主播行为负有监督的重大责任，而要管控的都是直播间的典型性问题——虚假宣传、虚假打折、不合理的服务协议；

1）主播是不可以要求商家为直播提供全网最低价以及长期保价之类的不平等要求；

2）主播是不可以向商家收取不合理费用，也就是说：过高的坑位费有被认定为不合理费用的费用，进而违法的风险；

7.杜绝欺骗，必须真实提供商品or服务信息，并积极协助商家和消费者维权，建立对应机制，给予信息/数据支持；

8.不能通过炒作热度吸引流量、不能用自我打赏的方式带动消费者；

9.平台和机构都不得通过任何形式策划or帮助主播逃税；

10.进一步规范主播交税全流程；

11.放弃幻想，认清现实，依法纳税，千万不要以身试法；



12.多部门建立信息共享机制，联合执法，对合法经营表现优异者进行奖励。而对于违法违规经营者严厉打击，情节严重者可以入刑。对于造成恶劣影响的主播，最高可以纳入：严重失信主体名单，也就是俗称的“老赖”。

如果说，之前针对薇娅，雪梨，平荣的查税行动是偶发的，运动式的，抓大放小的；那么现在根据有关部门要求就意味着：无论大鱼小鱼，只要你在做直播，只要你是主播，那么你在在平台上的所有经营行为，相关的数据全部都掌握在有关部门手里，随着整个行业统一被纳入监管了。

而当整个行业被纳入监管之后，也就意味着：整个主播职业的实际税率被无可避免的提高了。

一方面，这一举动也必将造就更多的主播会试图将自己的直播流量引导入微信私域，继而引发更为激烈的平台监管。

聚米优选认为，监管部门这样强制的要求并不是为了挤兑主播和商家，只是为了打造一个良好、绿色、有爱的平台。在电商行业的不断发展中，为了成熟化，监管部门肯定会做一些要求和管制的，无规矩不成方圆，这也算是在为电商行业的野蛮生长作最后的告别吧。