万物皆可卷时代，如何凭创意出圈？

时间：2022-06-08 13:57:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-08 13:57:01 来源：行业动态

最近大家的日常寒暄应该都从“吃了么”变成“打了么”，从担心猪肉价格变成了第二针疫苗什么时候来。要知道，之前各地政府为了完成全民接种，实现全民免疫硬是使出了十八般武艺。

现在呢，大家要打疫苗的心简直十万火急，可谓是以前对我爱答不理，现在的我让你高攀不起，看来这波宣传效果在人民群众中颇有成效。



一：打疫苗也内卷？

说到这，小七已经非常后悔，应该晚一点再去别的地区扎上第一针，还能拿奖品拿到手软脚软。

更别说，有的地方，直接对接种疫苗的百姓进行现金补贴，还包上大巴车去抢人。试想啥时候自己享受过车接车送的的待遇。







上海虹口更是一骑当千，直接请来了时下最热的女子偶像团体SNH48作为虹口区疫苗宣传大使，为当场接种疫苗的粉丝盖上了“共筑免疫屏障主题印章”。

网友调侃道，官方应该把健康码升级一下，让接种过新冠疫苗的人群的健康码变成限定金色版。好家伙，这些意见居然也被采纳了。



为了让大伙尽早打上疫苗，医生护士这些医护人员也使出浑身解数，可谓是为大家的健康操碎了心。

平时在老百姓眼里，严肃又不苟言笑的医生也逗趣了起来，用歌曲形式别开生面的为群众科普新冠疫苗知识。

部分歌词：

赶紧打 赶紧打 赶紧打 赶紧打啊

疫苗赶紧打

赶紧打 赶紧打 赶紧打 赶紧打啊

疫苗放心打

赶紧打 赶紧打 赶紧打 赶紧打啊

疫苗赶紧打

赶紧打 赶紧打 赶紧打 赶紧打啊

疫苗安心打

中国疫苗大家都在抢

别的国家朝思又暮想

有的地方总统打到首相

非常安全也有保障

这首四川省卫生健康委官微推出倡导接种疫苗的MV《赶紧打》已经成为网络热歌，其洗脑的说唱歌词，简短有力的传达了明确信息。

歌词通俗直白曲风欢快，听上两遍就让人不自觉跟唱，这可比在其他宣传方式的妖深入人心得多。这首歌的MV里，各行各业的人士也出现在镜头分享自己打疫苗的感受，场景也不局限在医院，更多的是在农贸市场、餐厅后厨等生活化场景。

宣传视频中放入这些老百姓的日常生活实景，使镜头也更有说服力，更能直观的传递：“让大家放心打！”的信息。

二：反诈宣传也“内卷”

无独有偶，为了让老百姓远离网络诈骗，咱们警察叔叔也突破严肃、端正的形象，挖空心思，绞尽脑汁、甚至于比骗子还用心，声势浩荡地给老百姓们科普防受骗知识。

①.魔性标语来宣传







这标语，结合网络热点，有梗好笑，看来人民警察们也是互联网冲浪的一级选手。

②.人民警察变rapper



我们的警察叔叔也“改行”说唱，把反诈骗的口号写进歌词里，简单粗暴地对老百姓进行“春风化雨”般的教育。

别说，这节奏这韵律，完全可以上中国新说唱，先单曲循环个三遍。

③.演上趣味宣传短片，堪比影帝影后

辽宁本溪市公安局视频号@平安本溪将反诈骗注入了满满创意，咱们的公安干警直接拍一出《本溪警事》反诈骗电视连续剧，各警察在线飙演技，聚焦校园反诈、股诈、骗术起底等等，简直是可以上中央8套的水平。



难以否认，这波操作确实比平日里通报啊、教育啊、批评啊，这种耳提面命的方式的成果好很多，法律条文难记，但是口号标语、歌词好记呀。

#为了宣传反诈骗有多努力#的话题也上了热搜， 引起了广大网民的热烈谈论，警方这波仿佛打破次元壁的反宣传诈骗手法，确实很具有喜剧效果。

④：用尽一切可利用的事物宣传，管它三七二十一

比如深圳警察在网红店超级文和友门口发话：下载反诈骗app，就可免排文和友长队，走快速通道。

有的甚至还把警犬都拉出来卖了，当场扫码下载反诈骗APP，可以摸狗。

甚至在老百姓的家常食材——鸡蛋上都自费印满了反诈骗标语。

这些画面被网友放到网上后，立刻获得了高度关注，短时间内涌现了大量的评论和转发，热度和流量一下子上来了，这不比拿着喇叭开讲座的效果好？







还有余杭公安和阿里合作的防炸宣传片也用搞笑的创意内容，让人们看过后难以忘掉。

笑归笑，闹归闹，这种规模的裂变哪个广告人看了不说羡慕？阅读讨论量上百万，全民参与，而且几乎无负面言论，全是称赞。小七可以说是非常眼红了

三：其他人看的是热闹，广告人看的是门道

这种线上线下两手抓的方式，铺满了全部平台，一经传播，自来水都主动为自己营销。

不管是出圈的“魔性”标语，还是娱乐向视频，还是各种出其不意的资源置换手段，对比之前的宣传方式，都是一种创新和进步。

作为广告人，确实能从这种官方宣传的手段中学到一点营销的启示，让自己的宣传推广做到“走心还能走量。



接地气的内容比严肃措辞更喜闻乐见

无论是医院、医生还是警察、警局，作为这种官方人员在告知事实时，往往采取的都是严肃的专业的书面用语和专业术语。

但对于非专业的老百姓来讲，是生硬的，也是难以理解的。为了让大家能尽快了解疫苗接种疫苗，这种年轻化、灵活化的宣传方式能更快的让大众接受，在传播中起到最大化效益，因此网友们也都持肯定的态度。



接地气的宣传，娱乐性、口语化的内容能极快和群众共情，调动他人的好奇心，从而起到在多个领域、多级传播的效果。

同时在这个传播过程中围绕这个内容扩展出了更多的讨论点，这就说明，要让大众喜爱接受，就得用大众的语言去交流，从群众中来到群众中去是永恒的真理。

多方式传播仍极具有优势

在碎片化信息的时代里，传播介质越来越多元，宣传形式也需要跟着时代进步一起迭代升级，以前那个靠宣传单页来发散消息的时代已经离我们很远了。

如今社交媒体和短视频平台是主流，它的好处是能在全网铺展，好的作品在瞬间就能拥有话题、热度、流量，在这些因素的持续曝光和病毒扩散下，能够迅速实现作品的出圈。在炽手可热的话题下，人民不会烦扰它的重复和洗脑，反而更适从地参与其中。





就以上两次案例来说，“我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”凭借在微博上热传和后期的UGC内容，让话题持续发酵。

MV《赶紧打》则被人民日报和央视网社媒转发，阅读迅速突破10万 ，从而引发了现象级传播效果。引起防诈骗话题爆火的微博，原贴首发是在豆瓣，然后被网友搬到微博进行了二次传播。这也就足以体现，在互联网上，酒香不怕巷子深。

广告出圈最难的是创新，最快的也是创新，根本还是得明白你的受众，你的客户喜欢什么爱好什么，要懂投其所爱。关键时候，别端架子，幽默的东西没人不喜欢。

最后，官方报道广州又新增了许多确诊病例，形势还是较严峻，我们和疫情的斗争还远远没有结束，要做好“长期作战“的准备，各位仍要注意防护，积极接种疫苗，一起苗苗苗苗苗。