益禾堂翻车，“她经济”下如何把握营销宣传的度？

时间：2022-06-08 12:45:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-08 12:45:01 来源：行业动态

这几年各大品牌的宣传文案玩得越来越溜，不少品牌凭借几句品宣语强势出圈，但也有部分品牌为了博眼球玩梗、抖机灵，结果却翻车了。这不，益禾堂最近就因不当宣传文案被骂上了热搜。到底是怎么一回事？跟小七一起来看看吧。

把恶俗当有趣，遭网友抵制



事情是这样的，益禾堂转载一条打卡宣传视频，里面那句“空姐的品质，吉祥村的价格，这么大一杯够你三四个秘书喝”引起了广大网友的不满。





起初，小七也一脸疑惑，空姐的品质是什么意思？吉祥村又是啥？喝个奶茶怎么还扯到秘书?

结果上网一搜，顿时无语了，大家自己看吧。



讲真，如此低俗的文案，这不是在赤裸裸地侮辱女性么？

作为一个女性受众居多的奶茶品牌，益禾堂将这种明显充满了对女性侮辱隐喻的宣传语放在自家外卖首页，难道不想做生意了？



虽然益禾堂立马道歉，但甩锅式的致歉信并未获得网友的原谅，反而激发了无数网友的封杀警告。

小七只想说，道歉都这么不诚心，难怪会遭到全网抵制！

品牌宣传不能只靠博眼球

话说回来，今年以来，已经有好几个知名品牌因宣传不当，引起网友的强烈斥责和抵制。



比如，全棉时代的卸妆小广告，就涉嫌侮辱女性，鼓吹“颜值原罪论”。



茶颜悦色推出的马克杯上印着“捡篓子”文案，被广大消费者指责“歧视女性”。



李诞直播给Ubras内衣带货时，“让女性轻松躺赢职场”的文案用语，被认为歧视女性，引起了巨大的争议。



长安福特“掀女生裙底”视频，配文“高速的奔跑能不能掀起女生的裙子？”更是被网友骂到飞起……

物化女性、颜色暗示、不尊重公序良俗，种种做法无不印证了品牌们的一个通病，那就是喜欢以对女性的调侃作为噱头，肆意收割下沉市场，从而为自己赢得话题和关注度。



然而，随着女性意识的崛起，开黄腔、宣扬职场歧视、身材歧视、容貌审判……许多此前被忽视、被掩盖的问题，都逐渐暴露于舆论环境中，令越来越多的人反感。

而有些品牌还沉浸于利用女性话题来抖机灵，如此不仅没有为品牌发展锦上添花，反而大大影响了品牌的形象和口碑。

所以，各大品牌真的不要再打擦边球了，而是想想如何把握好文案宣传的度，用正向的营销打动用户？

把握营销宣传的度，品牌要做好以下几点

#01传达正确价值观

不可否认，这是以价值观为导向的品牌塑造时代。

这个时代，品牌不再一味地输出产品功能卖点，讲述产品和消费者的故事，而是开始用价值观、愿景、使命和消费者形成共鸣，更高维度地打造品牌。



但品牌要清楚的是，只有传达正确的价值观，才可能引发用户对产品以及对品牌的追随。

毕竟用户都有三观，并不是只有五官，他们不会崇尚那些价值观扭曲、触及道德底线或法律底线的品牌。

#02从女性视角出发，引发共情

随着女性自我价值的觉醒，越来越多的品牌会刻意迎合女性群体，为女性平等、婚姻自由与职场不公等社会现象振臂高呼，只为向目标客群建立好感。

但当企业依然在用传统观念和视角看待女性时，必然与公众产生认知上的错位，造成负面影响。



回顾那些品牌的“翻车”案例，不是站在男性的视角物化女性，就是假装站在女性视角发声，实则刻意挑起性别对立问题，引发舆论。

所以，只有真正从女性角度出发，能看见她们的多样美以及困境，放大她们身上的光芒与韧性的品牌，才能引发她们共情。



就拿今年的女神节来说，天猫在致“女性的二十六行诗”中，不仅传达了多元审美，打破年龄焦虑、鼓励自由选择的价值观，更表达出“美各不同，美美与共”、“女孩们，各自芬芳”的态度，收获了一众好评。

#03避免利用敏感话题挑起大众情绪



社会敏感话题之所以存在，正是因为社会中仍有许多不完善、不公平的地方需要我们做出努力。

一味地利用敏感话题挑起大众的情绪，刺激大众的神经以博取流量，不但无法真正帮助全社会对敏感话题“脱敏”，反而为这些事情的解决一次次地打掩护。



因此品牌要尽量避免利用敏感话题挑起大众情绪，在文案表达上也需谨慎，以免言辞不当引发舆论。

总而言之，营销的本质是为了说服消费者掏钱买产品买服务，品牌若一味地以打擦边球的营销方式来博眼球、换取流量，最终只会是作茧自缚、得不偿失。

因此，品牌在利用女性话题进行营销之时，务必要把握好营销宣传的边界与尺度，将正确的营销方式进行到底。