耽改和选秀消失、加码主旋律……行业变天后的首份片单解读

时间：2022-06-07 22:03:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-07 22:03:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜胖部 编辑｜朴芳

发布260个项目，让爱奇艺近两天成为行业关注的焦点。



这种关注在内容之外，有着更行业化的视角。就在此前，一系列政策和官方动作正在加强对娱乐行业的监管，从叫停偶像选秀节目到禁止劣迹艺人转移阵地复出，娱乐圈“变天”正深度影响文娱行业各个领域。

在这一背景下发布的爱奇艺新片单，作为平台战略级动作，天然会表现出对目前大环境的应对，并表现出一定的行业变化。

“行业内也有关注或担忧：是不是更难了？创作空间更小了？我想这个问题要辩证地看。创作难度是一定的，但是另一方面，也有一个永恒的规律：用户或者观众对优秀作品的刚性需求是永远的，创作人员的创意能力是无限的。”龚宇在大会上如是说。这些对行业的认知，也反映在新的片单里。犀牛君总结了其中的三个关键点。

强监管环境下寻求低风险

对于所有内容平台来说，当下最直接的变化在于自制和购买版权内容的风险都在提升，从内容和嘉宾、主持人（包括个人资质和艺人风险）等更多层面都要小心避雷。反映在片单上，首先可见的是，耽改内容和偶像选秀综艺已经消失，同时2021年《青春有你3》的学员们没有出现在任何项目中。

此外，广电总局“八条”中“抵制泛娱乐化”的要求有着明显体现，即“大力弘扬中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化”。

发力主旋律的动作在爱奇艺的新片单里可谓力度空前。尤其是头部作品方面，主流正剧的比例有所提升，包括以时代歌、英雄曲、风云史、情缘诗四大类型囊括了《人世间》《心居》《警察荣誉》《人民警察》《风起洛阳》《风起陇西》《人生若如初见》《苍兰诀》等超过30部正剧。



王晓晖在演讲中提到，诸多体现时代情绪的主流国民大剧将成为未来布局重点。其中比较典型的是改编自梁晓声获茅盾文学奖的同名小说，雷佳音、辛柏青、宋佳、殷桃主演的《人世间》，讲述改革开放以来近50年时间中国的社会巨变，这是以往网剧少见的题材选择。

还有“英雄曲”部分，推出了一系列反映基层民警、中国最高刑侦局领导和扫黑除恶相关敏感事件，包括《我是刑警》《警察荣誉》《狂飙》等剧集。可以认为这也是爱奇艺切入主旋律题材的一个角度，如《破冰行动》《扫黑风暴》等题材已经印证了这部分内容的市场热度，而爱奇艺此前主投主控《扫黑·决战》也积累了相关资源和经验。

而在传统文化方面，爱奇艺今年在古装正剧方面的发力力度也很大，在以往经验来看，这部分内容其实有一定的市场风险，过去三年里《长安十二时辰》相对来说是少见的成功案例，此次发布同样由马伯庸作品改编的《风起洛阳》《风起陇西》，一定程度上有复制此前成功的考虑。



同时爱奇艺提出的“华夏古城宇宙”的概念，也有深化商业化和IP化的导向，已经发布的“洛阳篇”除了《风起洛阳》还包括了真人电影、VR电影、综艺、舞台剧等多种内容，并与国潮、汉服文化等新消费内容关联号称“一鱼十二吃”。这一IP化方向也让爱奇艺与城市文化建设关联起来，如《广州十三行》联合出品方就包括中共广州市委宣传部。



在这次片单介绍中，爱奇艺非常强调内容的精神属性和价值属性，龚宇提出了“优秀的、健康的、有思想的、有情怀的”这四个关键词，王晓晖提出了要站上“主流的舞台、社会的舞台和国民的舞台”。在接下来其他平台的片单里，这种思路应该也会是主流。

更关注用户体验

细化服务能力

此次大会的一个话题点是，爱奇艺CEO龚宇称取消超前点播的原因不是受到主管部门的压力，而是因为会员不满意。这在一定程度上带动了舆论争议，#爱奇艺取消超前点播原因#一度上了微博热搜并已经带动了2亿阅读量。

日前开播的《一年一度喜剧大赛》第一期，《互联网体检》节目里对于超前点播的讽刺还带动了#爱奇艺吐槽爱奇艺#的热搜。超前点播取消背后，“用户体验”正在成为行业常用的又一关键词。或许可以认为，这部分考量在监管强化期的价值有着更高的权重，各平台目前将尽量提升用户满意度、避免负面话题提到了更高的优先级。



在内容方面，这种对用户体验的关注，主要体现在对分众市场和圈层用户的服务能力上，在爱奇艺片单里主要是剧场化和圈层化动作。

首先是剧场化，提出了迷雾剧场、小逗剧场、恋恋剧场和x剧场四个剧场，迷雾剧场和小逗剧场的内容目前相对确定。

其中10月13日播出的《八角迷雾亭》已拉开新一季迷雾剧场序幕，接下来《致命愿望》《谁是凶手》和《淘金》将会陆续上线；小逗剧场第一季储备项目则包括《月刊少女》《破事精英》《德云瓦舍》《医是医，二是二》四部喜剧，将在明年第一季度陆续与观众见面。

在剧场基础上，爱奇艺还将推出了“迷雾宇宙”。一方面是通过人物、案件、城市、情绪四个要素使迷雾剧场的剧集进一步IP化，比如此前构成“严良宇宙”的严良后续将出现在更多内容里；另一方面，则是围绕着剧本杀、有声书、舞台剧、艺术展等多种形式进行IP开发，用户也可以参与内容创作，并实现商业化的“一鱼多吃”。



圈层化方面，综艺发力的例子更为典型。除了已经在说唱、唱演舞台、舞蹈、剧本杀等方面的《中国新说唱2022》《爆裂舞台2》《舞蹈生2》《萌探探探案2》等内容，今年还增加了喜剧类的《一年一度喜剧大会》和音乐类的《元宇宙唱将》。



同时，去年展现行业现状的《戏剧新生活》获得了相当高的口碑并带动几位嘉宾出圈之后，今年为新人导演提供舞台的《开拍吧！电影》或许也有同样的思路，相较于以往的演员竞演综艺，这部展现从拉投资到拍摄等各个运作环节的节目达到了更大的行业观察深度。

在运营和内容上提升对用户的服务能力，不但有平台长期主义发展的考虑，也在监管环境下能够培养更好的平台与用户的关系。在此基础上，这种认同也可以为爱奇艺“一鱼多吃”的商业化模式和强化品牌服务能力提供通路，对平台有更多层面的价值。

坚持内容精品化

龚宇的演讲题为“越简单越好”，“我们现在需要一个简单的思路、简单的环境，让我们不这么焦虑”。

所谓“简单的思路”就是从内容本身出发，“观众对于好内容的需求是永恒的”。而从平台发展的角度看，培养精品内容的常态化输出能力，是能保证用户粘性和长期付费习惯的最主要吸引力。

从此次发布的内容来看，比较明显的特征是“老带新”。

“老”指的是已经培养成熟、有一定市场影响力的IP。这部分内容在综艺方面非常突出，除了《中国新说唱2022》这样的老牌综艺，也有今年才推出的“迷综季”内容《萌探探探案2》和《奇异剧本鲨2》；剧集方面，《琅琊榜3》《大江大河3》《唐人街探案2》等内容也具有较好的市场吸引力。



“新”则包括爱奇艺目前强调的内容创新和科技创新。内容创新方面，剧集内容比较突出，尤其是以警察探案题材为主的“英雄曲”和古装正剧的单元“风云史”，拍摄难度和市场潜力其实都有一定风险，这方面探索比较有价值。

科技创新方面，爱奇艺此前曾经尝试过虚拟演出《跨次元新星》，以及使用XR技术呈现的THE9虚实之城演唱会，此次则综合带来了虚拟形象音乐竞演综艺《元宇宙唱将》，为实力歌手定制虚拟形象来参与竞演。

但内容行业的特殊性或许在于，作品完成度和市场反馈本身具有较高风险，这也让爱奇艺的内容精品化进度存在相对不确定性。比如刚刚开播的《八角亭迷雾》，就存在较大的口碑争议，豆瓣开分仅6.1分，而这难免让还未完全稳固观众认知的迷雾剧场风险指数提升。



同时也需要看到，受到政策影响最大的综艺领域，在选秀综艺缺失之后其实是最需要创新的，今年暑期的“迷综季”口碑表现并不算理想，在芒果TV抢先通过姐姐和哥哥们成为市场宠儿之后，爱奇艺需要在综艺内容创新方面有更多想象力。

爱奇艺新片单的变化，正表现出对行业下一步发展的思考和应对。通过接下来腾讯视频和优酷发布的新片单，或许能看到在目前大环境下更多平台方策略，并进一步理解行业未来趋势，值得持续关注。