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打造IP内容宇宙,行业的终极目标

时间:2022-06-07 19:45:02 | 来源:行业动态

时间:2022-06-07 19:45:02 来源:行业动态

犀牛娱乐原创

文|南如珉 编辑|朴芳

元宇宙太火了,所有跟它沾边的概念股都在大涨。

但凡跟宇宙概念挂钩的东西,几乎都能蹭到热度,而电影领域同样如此。虽然电影宇宙的概念已经流传已久,但真正将它带到新高度的无疑是漫威电影宇宙,从《钢铁侠1》到《复仇者联盟4》,打造了一个电影史上不可复制的奇迹。那么翻开国产宇宙领域,宇宙的概念同样也非常火热。



能打在电影宇宙概念的IP并不多

漫威的崛起,让无数人看到了电影宇宙竟然拥有如此的魅力,它彻底颠覆了电影的游戏规则,通过彩蛋的方式将每一部作品紧密关联在一起。在这十余年间,漫威先后打造了钢铁侠、美国队长、雷神、蜘蛛侠、绿巨人、奇异博士、黑豹等等几十个角色,这可不单单是塑造,而是彻底的出圈,成为全球炙手可热的人物形象。

除此之外,DC在电影宇宙方面也有发力,取得了不错的成绩,也包括《星球大战》、《速度与激情》等成功的案例。但细数下来,好莱坞的电影宇宙成功案例也并不多,虽然几大厂牌都在努力往这个方向靠拢,但它需要的先天条件太多,效仿者罕有成功者。



连好莱坞具备成熟电影宇宙概念的都不多,放眼国产电影当中,可想而知也很困难。那么,打造一个国产电影宇宙,需要哪些要素呢?

首先是人物,这里的人物,是指电影角色跟演员,两者最好一直在匹配,这样才能让观众有长时间的代入感。诸如钢铁侠跟罗伯特·唐尼,必须要长时间捆绑才能让观众有共情感。这种人物的延续性,是非常重要的,好莱坞大厂也很清楚,更换演员是非常危险的。

于此来说,国产电影宇宙无疑具有很大的门槛。往往演员在出演第一部大火之后,后面的合作往往会出现一系列的问题,导致经常出现更换演员的情况,那么观众的移情和代入也就出现问题,整个IP的推进、电影宇宙的打造也随之受到影响。

其次是彼此的关联性。既然是电影宇宙,那么彼此的关联便异常重要。多个人物、多部电影,共享同一个宇宙,这是电影宇宙的精髓。漫威能够实现人物互通,这种邻里之间相互串门的情况,在电影中会有微妙的化学反应,让观众叹为观止。这也是电影宇宙最特殊、最难以复制的一点。

以上这些,个个都是需要攻克的难题。当然在实际操作中,电影宇宙概念的天敌,更多的是实施层面,因为国内罕有一家公司,能够同时布局、筹备、开拍多部影片,资金才是国产电影宇宙最大的敌人。至此,目前国产电影宇宙的操作思路,更多的是走一步看一步。

另外,电影宇宙的打造是需要耐心的,不论是里面的人物,还是系列的开展,都需要慢慢的铺垫,尤其是前期造概念的时候,往往也是压力最大的时候。但对于国内急不可耐的资本来说,这无疑是非常困难的,国内浮躁的环境下,能够耐心的去培养IP者甚少。

国产电影宇宙?

虽然国产电影宇宙的概念已经开始普及,而且不乏一些成功案例,但其实少有从最初阶段就开始布局电影宇宙概念的。比如火热的“唐探宇宙”,当年拍《唐人街探案》时,主创们有滋生电影宇宙的想法,随着第一部、第二部的接连成功,慢慢开始完善宇宙的概念。

它跟传统的续集还有一些微妙的区别,是靠着一个宇宙的力量,来捧红每个角色,让这些角色遍地开花,因此电影宇宙算是一种升级版的续集。盘点下来,以下几个国产电影宇宙还是值得期待的。



(国内知名电影宇宙)



算是国内最为成功的电影宇宙了,堪称国产版漫威。自2015年《唐人街探案》之后,不论是后面挖掘的角色,还是网剧的开发,都让整个系列在不断完善,宇宙概念已经正式形成。影片通过前面3部院线、1部网剧,成功将大反派Q给立住,为后面的正邪对抗提供了无限可能。

尤其是《唐人街探案3》更是集大成之作,将之前所有人物都集结在一起。虽然因为格局太大,导致驾驭的一般,但也拿到了历史最高热度,实现了单日破10亿的壮举。目前网剧第二部已经正式启动,邱泽饰演的林默等都在回归。包括《唐人街探案4》、《唐人街探案》动画番剧都在启动中,未来这个电影宇宙将备受期待。



凭借《哪吒》的50亿票房神勇表现,彩条屋赚得盆满钵满,打造电影宇宙也是在情理之中的事。甚至后面的《姜子牙》口碑一般,但也凭借《哪吒》极高的热度,实现了16亿 的成绩,这便是电影宇宙的恐怖所在,它的热度不仅能够延伸到续集,在其他分支都会有火力输出。

动画的周期甚至比真人还要慢,因此在动画领域打造电影宇宙,周期会更漫长,需要更多的耐心。目前彩条屋已经启动了《杨戬》,后续或将继续推出封神系列的一众英雄,然后伺机打造一场堪比《复仇者联盟》的英雄集结。希望主创好好打磨剧本,让这个宇宙一步一步的走好。



当年院线版《盗墓笔记》遗憾口碑崩盘,未能让系列延续下去。虽然盗墓笔记并未形成真正的院线电影的宇宙概念,但在整体的布局上也形成了完整的宇宙观。在转战网络之后,这个系列开始发挥它真正的实力和热度,而这种超级网文最好的平台也属于网络。

5部网剧、4部网大,《盗墓笔记》在数量上占据了绝对优势,鉴于IP强大的热度,因此整个宇宙始终保持着不错的流量。未来系列还将继续推进,《老九门2》预计将于今年播出,届时又将带来新的话题和流量。



这是一个跟彩条屋正面硬钢的系列,追光动画早期的立足目标是中国的皮克斯,虽然目前成绩毁誉参半,但近年来打造的神话宇宙还是有诸多的亮点。当年《白蛇缘起》非常惊艳,拿到了近5亿的票房,这也让追光取得了巨大的信心,为后面的宇宙奠定了基础。

包括春节档的《哪吒重生》继续爆砍4.5亿 。到了今年暑期档,《白蛇2》更是斩获5.8亿票房,让整个宇宙开始续命。追光后面的《新神榜:杨戬》跟彩条屋撞了个正着,期待两者的竞争,也只有在这种环境下,才会源源不断的出现优秀国产动画电影。



虽然春节档的《刺杀小说家》表现相对一般,刚刚取得10亿出头的成绩,但却让很多人看到了它的创意和野心,里面的大量人物都值得深挖,有着很大的空间去进一步开拓。因此片方信心十足的启动了小说家宇宙,后面的续集、包括更多的人物都会在这个奇幻的世界登场。

诚然,第一部还是过于匆忙,仅仅是呈现了世界观,在人物的塑造和故事的推进上存在一些问题,这些或许需要在后续的宇宙中陆续呈现。而且一旦拥有了这种设定,那么小说家笔下的世界也会不断变换,各种人物将会交叉登场,呈现出更丰富的故事,后面还是非常值得期待的。



被誉为国产网络电影天花板的《斗破苍穹》系列,一下子要6部连拍,这种场面在历史上从未出现过。其实关于《斗破苍穹》系列的开发已经非常多了,从动画到网剧接踵而至。但这一次的6部网大连拍,或将打造一个最完整的宇宙概念,无疑还是值得期待的。

主创方面,完全是院线级别水准。导演赵小丁,主演包括李九霄、张涵予、姜武等等,如此降维打击,且看后续能够达到什么效果。既然敢于6部连拍,看好片方还是有着很强的信心,期待能够打造一个网大版的电影宇宙。

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