跨年晚会“迭代”，B站腾讯“迎击”五大卫视

时间：2022-06-07 12:54:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-07 12:54:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

自打19年B站跨晚横空出世，一只“鲶鱼”搅动跨年晚会一池春水，一反晚会等于“明星歌舞大联欢”的大众印象，跨晚的玩法渐渐跳出过去的舒适圈。

今年首个出圈的跨晚话题来自威震天。B站释出的某路透VLOG里，这位平日在北京环球打卡上班的“话痨一哥”，去无锡“出差”录制晚会并把自己送上了微博热搜；而官宣把“当代圣经”《让子弹飞》首次舞台化的消息，再度点燃起人们对今年小破站“2021最美的夜”的期待。



腾讯的跨年晚会在画风上独树一帜。延续去年“脱口秀跨年”的概念，今年腾讯集结笑果群星、奥运健儿、宇航人士、电竞功臣等，在周六的圣诞夜提前奉上了一场“跨斯卡”，在笑声中回顾了2021年奥运赛场的荣耀、航天出舱的自豪、电竞夺冠的破防等。

网端晚会各出奇招，卫视晚会也没闲着出新。湖南卫视联手淘特、全民K歌邀“全民连麦”，有望在晚会上实现星素跨屏同框；江苏卫视打造“亚洲顶秀”的太空风视觉舞台，邀航天老同志合唱团做主角，奏响正能量的航天主题；浙江卫视和东方卫视皆牵手抖音做冠名，会在跨屏玩法上下足功夫；北京卫视以冬奥年“东道主”之姿打出冰雪盛典主题，丁真、张同学的加盟更为其注入新看点。



这是一届B站腾讯VS五大卫视的跨晚之争，亦是一场玩法之争、仪式感之争。提起跨晚，在以往，“顶流明星去哪家”往往是大家最关心的议题、直接左右观众的遥控器，但如今各平台好似更看重在玩法上推陈出新，去营造各具差异化的“跨年仪式感”。所以，跨晚真的摆脱“明星依赖症”了吗？

B站腾讯的“跨年实验”

网端晚会从不屑于打明星牌。

去年的B站跨晚在豆瓣仅拿到6.7分，相比19年首届的一鸣惊人和9.0高分，口碑滑落得其实相当厉害，而B站网友指摘最多的点恰恰是嫌弃“明星太多了”。

19年首届B晚能刷爆朋友圈，是因为人们看到了它给疲态满满的传统跨晚带去了颠覆性的新理念：不依赖明星流量，而以社区内多圈层亚文化征服受众，并借着情怀向IP与多类型歌舞的奇妙混搭助力破圈；《魔兽世界》舞蹈秀、《哈利波特》交响组曲、百人乐团合奏《火影》BGM等节目燃到了人们的心窝里。

我们大可以把B站跨晚看作一场场“跨年实验”，毕竟它每年要接住的是“大家都在看它能耍出什么新招”的高期待情绪。从目前已释出的物料来看，第三年的B晚算是开了个好头。



第一波先放出主题短片《放焰火》，虽撞了《漠河舞厅》的歌词，但全片在普及的是一个手势仪式：“你如果缓缓把手举起来，举到头顶，再突然张开五指。那恭喜你，你刚刚给自己放了个烟花”。整部片大胆颠覆传统晚会喜庆氛围，用黑白色调艺术化诠释“手放焰火”的喻意——挥别过去、拥抱希望、灿烂奔赴最美的夜。

23日首波节目的释出更令网友大呼“会玩”。《让子弹飞》常年是B站玩梗大户、被众网友追捧为“该申遗”的影史经典，它的舞台化呈现倒是头一回；而《大秦帝国》《只此青绿》《时光代理人》《白蛇传·情》《灵笼》等影漫舞剧多圈层IP的集结，预示着晚会又将上演一场情怀大乱炖，网友们的小板凳已经搬好了。



本质上，腾讯走的是与B站异曲同工的“小而美”晚会路线。《脱口秀跨年2021》的实验性体现在两个方面，一个是播出时间错峰选在圣诞夜，一个是依托平台近年最热的脱口秀大会IP，借脱口秀回顾2021年度事件制造别样的仪式感。

该晚会上线当晚贡献了 #张智霖袁咏仪在跨年时一吻定情# 的高位热搜，再次证明跨年仪式感带动大众情绪的重要性。这对娱乐圈模范夫妻，虽在脱口秀里开启全程互怼模式，实际上是暗暗撒狗粮，不仅爆料了两人正是在某跨年夜一吻定情，袁咏仪还现场献吻老公并放话“这辈子都别想跑”。



在形式上，今年的《脱口秀跨年》更像一台晚会了。歌舞元素大大增加，脱口秀届“喜剧门神”何广智和徐智胜开场给出舞蹈开场秀的暴击，导演卡梅隆惊喜连线邀两人参演《阿凡达》续集；杨笠又一次开嗓无悬念走音还不够，还现场带来一段画风奇谲的女团舞，拼了老命的脱口秀群星们一度将 #脱口秀跨年整活天花板# 推上了热搜。

在内容上，今年的《脱口秀跨年》也打开了晚会的大格局。邀来苏炳添、杨倩、管泽元等多圈层年度人物登台讲脱口秀，将中国速度、中国航天、EDG夺冠、国家反诈中心等年度大事件融入其中，似在证明“小而美”的平台跨晚亦可以有高站位和大担当。

卫视告别“大流量时代”？

卫视跨晚正在悄然嬗变。

曾几何时，每年跨晚就是在比一场场流量明星抢夺赛。尽管这一次，湖南跨晚在周六官宣王一博、龚俊等顶流加盟时也登顶了一次微博热搜，但网友的反馈和讨论并不如往年积极，那条热搜很快便被当天的考研话题冲刷了下去。

我们或可从三个层面为卫视不再“唯流量至上”的原因。首先是大环境因素，今年明星们前赴后继地塌房，清朗·饭圈乱象整治行动成效显着，往年饭圈女孩们为自家哥哥争抢番位互撕互踩的现象不再，明星话题给晚会带去的流量红利大大减少。

今年江苏跨晚的阵容，改走覆盖全年龄层的硬核唱将路线，老一代有杨洪基、关牧村，中生代有李宇春、张杰，新一代有邓紫棋、毛不易等；浙江跨晚同样以王嘉尔、李荣浩、阿云嘎、胡彦斌、张碧晨等实力歌手组成阵容基本盘；北京卫视阵容的亮点，是玩老牌摇滚的黑豹乐队，是今年大火的抖音博主张同学，几台晚会都难见流量明星踪影。



其次，相比明星阵容，舞台仪式感、氛围感的营造是今年卫视跨晚更为看重的部分。湖南卫视主打青春风，粉色星云、星球、鲸鱼、群山、宇航员等元素暗示了舞美走赛博风格；江苏卫视从宣传片到舞美都选取太空主题，与内容上对航天精神的致敬相呼应；北京卫视则用各式冰雪元素装点舞台，仿佛在表达向冬奥会发起最后的冲锋。

今年几台卫视跨晚的另一大共性，是用航天、冬奥、抗疫、脱贫、爱国等主题包裹了浓重的人文关怀和时代情绪。江苏跨晚官宣阵容里出现了航天老同志、劳模科学家、脱贫攻坚斗士，浙江跨晚请来了抗美援朝老战士蒋家琰，东方跨晚集结了消防兵战士、时代楷模、大湾区青年，北京跨晚邀到奥运冠军张家齐、许海峰、孙一文等，几台晚会把这些群体摆在阵容的重要位置，发出了各自的时代之声。

相比平台跨晚，卫视跨晚的内容格局常常更大，晚会成了折射时代命题的一面镜子，家国发展、社会跃迁皆能映射其中。这些能激发大部分观众集体情绪的内容，可能并不亚于流量明星之于观众们的吸引力。



再者，今年卫视跨晚与网端平台的联动也随处可见。湖南跨晚与淘特APP、全民K歌合作推出录歌同屏活动，抖音同时冠名浙江卫视和东方卫视，双方的通力合作将助力晚会玩转大小屏双端的内容生态，让几台跨晚在多个平台传播开去。

不过，尽管可看出卫视跨晚在内容上的创新有目共睹，但流量明星仍然是保证晚会收视率最仰仗的因素，比如有王一博、龚俊加盟的湖南卫视跨晚受到关注的可能性会更大。我们尚不能轻言卫视跨晚告别了“大流量时代”，但其竞争确实正在逐步跳脱出过往无聊至极的流量争夺战。

从“大明星”到“小而美”

随时代而跃迁，是跨晚的宿命。

我们对跨晚早期的所有记忆，都是通过拾取一片片“明星名场面”去拼凑起来。近期，微博官方发起“2022微博跨年狂欢节”的 #跨年时光机# 活动，0405超女齐聚、TFBOYS连续五年合体等经典片段引来新一波传播，惹得众网友滚下时代热泪。



曾经我们爱看大明星荟萃，但在每年好几台晚会一同开跑的疯狂“内卷”下，观众对差异化极小的大明星晚会越发审美疲劳，尤其对年轻人而言，散发“古早味”的明星文艺汇报演出越来越提不起他们的兴趣。

B站腾讯“小而美”晚会之所以崛起，踩中的是当下年轻人日常爱待在圈层文化里的娱乐新倾向。越是资深的二次元用户，越会为B站跨晚助推动漫IP的破圈传播感到引以为傲；越是深度的脱口秀迷，越乐见于跨年时人们都去讲讲脱口秀，去驱散旧年的不开心和拥抱新年的新希望。

我们已然进入了“内容为王”的晚会时代。卫视跨晚如何进一步剥离“明星大拼盘演出”的僵化模式、做更趋年轻化的内容改革，决定了谁能像河南卫视那样逆风突围；而B站腾讯乃至今后网端平台要做晚会，则要在满足圈层用户的喜好和找寻大众共鸣点之间找到平衡，去开拓跨年晚会的更多新形态。



犀牛君有强烈预感，今年跨晚之争的胜负手还将在B站跨晚，如果它能回升到第一届的口碑峰值、再引朋友圈刷屏，势必将带给卫视跨晚更强的危机感和改革决心，甚至催使更多网端平台进军跨晚赛道，这将有助于跨晚生态的再生长、再变革。

B站跨晚掀起的晚会制作迭代正在进行时，所有卫视已然卷入到了这场不得不直面的晚会改革浪潮之中，摆脱“明星依赖症”或许仅仅是其中的第一步而已。