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春节档首日观察: 战况激烈,依然存有两大变数

时间:2022-06-07 08:54:01 | 来源:行业动态

时间:2022-06-07 08:54:01 来源:行业动态

犀牛娱乐原创

文|南如珉 编辑|朴芳

首战告捷,亦或说首战失利,该如何来评价今年春节档开局大年初一的表现?

15亿出头,基本回到了2019年的水准。倘若横向对比,跟去年爆发力强大的《唐人街探案3》领衔春节档相比,今年市场下滑10%显然不是一个积极的信号,但每部作品均开出了平台9分以上的成绩,在品质层面却赢得了一场胜利,这也就意味着今年市场的续航能力或将超越往年。

大年初一15亿!不及格?

行业里都说内地档期分两种,春节档跟非春节档,且不说这话对不对,至少从票价上来说,全年确实可以分成春节档跟非春节档,因为前者票价比后者要高出80%。而且从历年春节档的票价来看,依然还是呈现逐年走高的趋势,今年则是达到了史上的新高。

高票价显然不能跟高票房划上等号,因为高票价在某种程度反倒成为了门槛,即便春节档已经培养起了观影习惯,但动辄六七十元的票价,全家就得200起步,这并不是普通家庭愿意去承受的。今年的市场出现了史上首次的“回调”,算是一种警告,市场必须要做出回应,做出进一步调整。

因高票价原因所致,观众在选择电影时会非常谨慎,尽可能选择他们认为能够值回票价的影片,这会间接导致强者更强,因为它会更加保险。总之在观众腰包不充裕、票价却大幅拉升的情况下,只会减少走进影院的观众数量,几乎肉眼可见的看到影院未能像往年那般门庭若市。



(2022年春节档各部影片情况,票房为预估)

当然,今年春节档看点太多,高票价依然未能挡住大部分观众的热情。首日大盘15.2亿票房确实相对一般,甚至有些不及格,但每部影片都拥有自己的亮点和看点,共同打造出了史上第一次猫眼、淘票票全部过9分的壮举,尤其是《长津湖之水门桥》(以下简称《水门桥》),跟《奇迹·笨小孩》,更是实现了双平台9.5 的好评。



前脚《长津湖》刚刚打破纪录,后脚《水门桥》便登陆春节档,前者算是给做了一个大大的预告片,影片也不负众望在首日斩获6.7亿的成绩,单日票房在历史上仅次于《唐人街探案3》,其爆发力堪称炸裂。影片几乎贡献了大盘一半的市场份额,起到了定海神针的作用,完全无法想象它的缺失带来的严重后果。



猫眼9.6、淘票票9.6、豆瓣7.2,基本较前作《长津湖》看齐,续集几乎70%都是战争场面,情绪亦是非常饱满,观众也是给出了一致的好评。但首日开画的爆发力还是略低于预期,最终冲击新纪录也是存在悬念,拿到另一个50亿 应该没有太大的压力。

头号种子正常发挥,但后面断档颇为严重。二号种子《四海》直接来到了2.4亿的体量,跟过去几年都存在较大差距。目前《四海》虽然保持着首日的高位表现,但整体的舆情分化。影片依然是标准的韩寒电影,喜欢的人可能较为喜欢。



喜剧片《这个杀手不太冷静》算是远超预期了,原本的二号种子《超能一家人》临时撤档,让前者成为了春节档唯一的喜剧,这无疑是巨大的利好,至少拥有50%以上的加持,因为后者的分流观众大部分会导入到这部当中。首日2.2亿 的表现已经非常的炸裂,而且影片大概率会有一波长线输出了。



口碑力作《奇迹·笨小孩》因类型原因,首日开画较为“低调”,不过文牧野第二部作品的名头还是具备了较强的卖点。作为现实题材的影片,在开画表现上无法跟其他商业片相比,至少它已经赢得了口碑。看好影片会有一波稳定的表现,它显然不会掉队,但想大幅逆袭也是存在一定难度。



这便是今年三部最为重要的腰部项目,自预售开启就厮杀的难解难分,直到正式上映依然未能拉开差距。三部影片各具风格,类型也是不尽相同,能够吸引到不同群体的观众。加上头号种子《水门桥》,今年春节档也算得上最为多元化的一届,跟往年动辄三四部喜剧的格局完全不同。

而后面的《熊出没7》表现堪称炸裂,首日竟然收获1亿 的体量,创造系列最高开画纪录,最终落点同样有望成为系列新高。今年动画电影虽然数量多,但竞争并没有太激烈,这也给了《熊出没7》更大的空间,在竞品不算强大的情况下,影片的能量获得了充分的释放。



张艺谋的《狙击手》拿到了春节档的豆瓣最高分,但这种优势很难转化为市场上的优势。观众很难在春节档看两部同类型的影片,也不愿主动选择一部催泪的影片。影片只能等待春节档势头褪去,它后续作为候补继续收割市场。两部动画《喜羊羊大电影》、《小虎墩大英雄》表现一般,在《熊出没7》的一家独大面前,它们很难占到便宜的。

还远没有结束,依然有诸多悬念

其实历年春节档只看两点,亦是最大的两个悬念,首先便是整个春节档大盘容量是多少?其次是哪部是跑出来的黑马?市场大盘代表着市场的活力,亦是电影行业最为重要的一个指标;黑马则意味着品质,毕竟 “头号种子” 已经连续数年未能夺冠了,最终都被黑马杀出来反超了。

今年来说,依然是两个大悬念。大盘依然值得期待,但黑马却早早失去了悬念,再也不会出现《流浪地球》以一敌三、《你好,李焕英》极限反杀《唐人街探案3》的壮举了。因为今年的头号种子是《水门桥》,是任何黑马都无法逾越的大山。因此,这也就催生出了另一个悬念,那便是《水门桥》能继续破纪录吗?

首日6.7亿仅仅是个开始,续航能力才是关键,目前来看,《水门桥》算是真正终结了所谓的“大热必死”,头号种子这个位置看来要一直坐下去了,从后面几天的情况来看,预售非常的稳定,而且排片还在不断的飙升中,越往后优势会越大。尽管影片无法做到《长津湖》5连逆跌的壮举,但拿到春节档冠军已经是稳如泰山。

至少从天时地利人和的角度上看,《水门桥》几乎一应俱全,春节档一家独大的开画,后面至少一个月的空档能够肆意发挥,外加口碑拥有较大的保障,这些都在不断助力到影片。当然并不能武断的说票价较《长津湖》上涨10% ,就认定能够打破新纪录,依然还得从数据分析入手。



春节档数据推演下来,《水门桥》春节6天预计斩获32-34亿,后面一片坦途,但能否挑战《长津湖》,更多还得看初二的走势,看能否完美控制跌幅,保障整个假期始终有一个可控的走势,目前来看破纪录是一个五五开的局面。当然影片并非完美,节奏存在一定的问题,战争场面持续太久显得稍微有些疲劳。

另一个悬念,在初一倒退10%的情况下,最终春节档大盘能否逆袭反超去年?开始落后并不是落后,数次春节档已经告诉了我们这个真相,于大盘来说亦是如此。去年春节档在《唐人街探案3》不断下滑、《你好,李焕英》大幅逆跌中度过,后者来填前者的坑,最终6天拿到78.2亿。

而今年在首日爆发力欠缺的情况下,整体的品质相对稳定,看好整体的大盘走势会相对稳定。因为头号种子《水门桥》并不会接连拉胯下跌,而《这个杀手不太冷静》、《狙击手》等片会保持着很强的走势。市场爆发力很重要,但市场的稳定性更重要,最终能否挑战去年的成绩还存有悬念。

历史告诉我们,春节档才刚刚开始,远没有结束,后面还会有精彩的故事发生。今年春节档并不完美,但相对完整,类型上百花齐放,每部都得到了应有的位置,但确实也有些中规中矩。首日口碑都已经彻底出炉,后面的排位赛将会更加精彩,让我们共同期待。

关键词:激烈,观察,变数

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