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秀综不在,《浪姐3》救市?

时间:2022-06-07 00:12:01 | 来源:行业动态

时间:2022-06-07 00:12:01 来源:行业动态

犀牛娱乐原创

文|方正 编辑|朴芳

进入四月,综艺市场的冷清仍未有好转的迹象,各综艺的招商难见起色,近期多地疫情抬头致使《王牌对王牌》等大把综艺停录、延播,行业陷入负面消息缠身的泥沼。

《浪姐3》录制路透照、视频的放出,终于能让我们为之振奋。先是6号微博上曝出姐姐们坐大巴的海量路透照,“前少女时代成员”郑秀妍、“童年女神”王心凌、“首席舞者”唐诗逸等话题姐姐的露面引爆舆论场,直接把 #浪姐3全员上班路透图# 送上热搜。

到了第二天(7号),又有一段1分钟的路透视频在微博被疯转,令话题 #乘风破浪的姐姐3路透视频# 再登热搜。该视频里,王心凌和吴莫愁疑似录完节目回住处,在别墅门口与黄小蕾、吴谨言斗舞告别,场面温馨有爱。自此,此前网传的选手名单被进一步坐实。



仅仅只是些路透,《浪姐3》就在舆论场掀起波澜,该IP的号召力可见一斑。两年前,《浪姐1》在疫情初起时跻身全民爆款,去年的《浪姐2》热度、口碑滑落却在招商表现上延续前季,而今年这个《浪姐3》看起来似乎比前两季还要来势凶猛。

失掉秀综、至今无爆款诞生的2022综艺市场,太需要《浪姐3》这种S 级大竞演项目去提振信心了,那被寄予厚望的它,能否填满我们没秀综可看的那份空虚?

路透阵容看点多

吴梦知回归导演席

不得不说,《浪姐3》如今面临的境遇很像《浪姐1》。

两年前《浪姐1》能大爆,一来,是它当时创新了同质化严重的101选秀模式,嫁接30 女性年龄焦虑的强话题做出了足够差异化的节目观感;二来,大环境背景上,它大大满足了疫情宅家期间人们突然爆棚的娱乐需求。

摆在《浪姐3》面前的,则是从去年6月以来秀综被叫停接近一年的“空窗期”,人们想看类似竞演节目的需求将甚为强烈;而大环境方面,上海等地因疫情而宅家的人士众多,《浪姐3》将会是解其燃眉之急的宅家娱乐佳品。

看点多多的路透阵容则让《浪姐3》备受期待。

犀牛君发现,该节目在这两天集中曝出的路透照多到夸张的程度,这不得不令人怀疑他们究竟是出自站姐们手笔,还是官方故意放之。要知道,所谓路透虽原意指“路人透露”,但很多时候就是官方为了做前期宣发“佯装”成路人爆料罢了。

在这一轮“不明出处”的路透照中,我们可总结出几类看点各异的选手类型。首先是一人独占一类别的郑秀妍,这位“国民韩团”少女时代的前成员是《浪姐3》里唯一外籍选手,她的出现在微博上争议极大:韩粉们乐见于业务过硬的她打进内地市场,反对者们则对一名美籍韩裔人登上国综颇有微词。



童年女神们的到来,则令这季节目情怀满满。Twins组合的阿娇和阿SA“组团”来到芒果舞台,想必会惹出不少90后和古早CP粉们的眼泪。多年没来内地的王心凌,十年前是凭《睫毛弯弯》等唱跳歌曲在华语乐坛独树一帜的“甜心教主”,来到《浪姐3》的她会是这个舞台上一道最甜美的风景。



还有一类嘉宾可被统称为“远古大咖”。“二进宫”的宁静、那英不必多说,她们这次多半会以顾问身份来打辅助。观察员里“TVB女神”黎姿会是个话题爆点,颜值抗打的她鲜少在内地露面,此次她的国综首秀或将掀起一阵回忆杀。而网传两名90年代天后级唱将许茹芸、江美琪也会来到节目,但她俩暂无“实锤”的路透照流出。

第四类嘉宾则带动节目获得了舞蹈圈受众的关注。唐诗逸和朱洁静,一个是毕业于北舞、曾凭《水月洛神》《孔子》等剧目出圈的“中国歌剧舞剧院首席舞者”,一个是毕业于上戏、主演过2021年春晚节目《朱鹮》的“上海歌舞团首席”。两名专业舞者的到来,或会帮助抬高《浪姐3》整体的舞蹈表演规格。

还有两人的加盟走的也是“跨界”路数。从冬奥自由式滑雪赛场归来的徐梦桃,首度挑战唱跳舞台据说相当紧张,台下姐姐们齐声为她加油的场面十分暖心。过往多担纲主持的阿雅虽说曾以《锉冰进行曲》等歌曲混迹过音乐圈,但时隔多年来到《浪姐》的唱跳舞台也颇值得观众关注。

此轮路透曝光的其它姐姐们,可简单地被归类到“歌手队”和“演员队”。歌手队有谭维维、吴莫愁、于文文、赵梦(新裤子乐队的贝斯手)和刘恋(Mr. Miss组合的成员)坐镇,演员队则有吴谨言、张天爱、齐溪、黄小蕾、张歆艺、黄奕、毛俊杰、王紫璇、张俪、赵樱子等人出战。



选手阵容炸裂之外,《浪姐3》最令老粉们欣慰的是吴梦知导演的回归。当年《浪姐1》出圈,节目开头吴梦知那段致30 女艺人的文案功不可没,树立了节目核心的价值观立意和基调。《浪姐2》吴梦知退出,晏吉独挑大梁,很多人把节目质量下滑归到了导演身上。此次吴梦知回归《浪姐3》,算是给《浪姐》的老粉们喂下了一颗定心丸。

“大型女性唱演秀”缺位两年

终于等来《浪姐3》

仅仅因为路透就能上热搜,足以看出观众对于《浪姐3》的期盼,这种期盼情绪形成的原因有很多,但若只从市场需求这个角度去看,我们会发现,其实《浪姐3》某种意义上充当了秀综的替代品。

一个有趣的现象是,《浪姐3》这轮路透在微博超话、豆瓣小组等过往饭圈女孩的舆论重地被大规模热议。历经清朗行动、叫停秀综、豆瓣小组大整顿后,犀牛君还没见过一档节目带动明星微博和小组那么高频、详尽的跟帖讨论(尤其围绕郑秀妍的讨论)。



而另一个有意思的现象是,就在4月6日《浪姐3》曝出路透的同时,有两个选秀综艺话题也悄然上了微博热搜,一个是 #《偶像练习生》决赛四周年# ,一个是 #《创作营2019》开播三周年#。这些高热话题共同说明了,虽然秀综没了,但很多人对秀综、唱跳舞台的怀念情绪浓烈,对类秀综的大型唱演节目更为渴求了。



纵观这两年市场,在秀综被叫停前,去年几档秀综打的都是男团选秀,而《披荆斩棘的哥哥》《追光吧》等大型唱演节目走的也是男性向路线,这意味着,在这两年时间里,打出“大型女性唱演秀”的节目只剩下《浪姐2》,以及隔了整一年才回归的《浪姐3》。

“大型女性唱演秀”缺位的两年,我们不再有《浪姐》这样汇聚歌唱界、演艺界、舞蹈界、体育届、主持人界等各界杰出女性一同竞技的节目。芒果综艺平台基于对长期市场需求的深刻洞察,几乎令《浪姐》系列成为此赛道“独苗”的存在。

其实回到两年前,《浪姐1》的制作思路本身就可被视作更高阶玩法的秀综。它在借鉴秀综“自由组队 多轮公演”总体叙事框架的基础上,在全娱乐圈找寻更具国民度的女艺人,押中30 熟龄女艺人这一潜力选题,缔造了爆款神话。



反观当下,近来影剧综各个赛道“中女”都已是热门题材,电影有《爱情神话》,电视剧有《爱很美味》,综艺有《半熟恋人》,这波“熟龄风”或多或少的源头都可追溯回当年的《浪姐1》,而这个流量风口如今也亦能反哺回即将上线的《浪姐3》。

除了题材红利,《浪姐》这个系列在综艺招商方面也一直是业界翘楚,《浪姐》第一二季均招揽到了超20 家的赞助品牌,助推冠名商“梵蜜琳”从无人知晓的微商品牌跃升为全民皆知的大品牌,《浪姐》的商务探索在行业里堪称模范。

如今《浪姐3》艺人阵容多维升级、吴梦知导演重磅回归,不难预测,该综艺的招商状况大概率也将延续前两季的风光。要知道,今年综艺招商的整体状况已冷淡到接近冰点,《浪姐3》这个“钱”景无量的节目也许会成为提振市场信心的一剂猛药。



从《浪姐3》到今年待播的“港乐竞技音综”《声生不息》,我们看到芒果综艺抓时代情绪、做综艺选题确实有一套独有的方法论。“爆款”相已初露,我们期待《浪姐3》拉动芒果超媒业绩的同时,能帮忙带热品牌方、投资者对当下综艺市场的热情和信心,若真如此,它可真就是2022综艺界的救“市”主了。

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