《外星恐龙》能否为IP动画电影添把火？

时间：2022-06-05 03:09:01 | 来源：行业动态

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犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

黑马、票房纪录、新的天花板......近几年间，这样的字眼频繁出现在国产动画电影身上，“国漫崛起”更是了大家公认的市场新风向。

当国漫已成刚需，庞大的市场缺口却始终未能补全。

在刚刚结束的2021年春节档，《新神榜：哪吒重生》、《熊出没·狂野大陆》两部动画电影的加入，填补了春节档的类型空白，也为观众带来了更多元的观影选择。



但对于市场而言，动画电影的边界还远未被触及。

“哈哈”系列首部大电影

近日，动画电影《外星恐龙：哈哈！地球人》发布了首张概念海报，宣布将于今年登陆全国院线。这也是动画剧集《哈哈大冒险》和《哈哈！地球人》推出的首部大电影。



“哈哈”诞生于2004年，并从2017年起，“哈哈”升级为“哈哈家族”系列长篇CG电视动画。“哈哈”动画IP的积累，经历了从电视动画形象“哈哈”，到二维动作喜剧《哈哈大冒险》，三维科幻动画《哈哈！地球人》的十数年积累，累计数十亿人次的电视和网络观看，已经具有广泛的观众基础，。

截至2019年底，“哈哈家族”系列动画片之《哈哈！地球人》已经推出了5季共计130集。作品先后登上央视少儿频道、哈哈炫动等各地少儿频道，以及腾讯视频、爱奇艺等主流视频平台。

该系列作品凭借对儿童成长中的心理状态、情绪管理的适当探讨，启发孩子对自我、对社会、对世界乃至宇宙的科学认知，填补了国内动画在儿童认知行为等发展心理领域的题材空白，极具教育意义和时代价值。



而经过超过16年的传播积累，“哈哈”的形象也走进千家万户，成为上海本地乃至全国范围内家喻户晓的儿童明星，被称作上海的“动漫名片”，在青少年群体中影响广泛。

在我们看来，在IP动画电影供不应求的行业大背景之下，《外星恐龙：哈哈！地球人》的入局，既能够为“哈哈”IP带来新的市场增量，更有望弥补长久以来国产IP动画电影的缺失。

国产IP动画电影的“破局者”

《西游记之大圣归来》、《哪吒之魔童降世》的票房奇迹，带领国产动画电影进入发展快车道。在市场高呼“国漫崛起”之时，一方面是近年来国产动画电影行业内容水平的显着提升；另一方面，则是国产动画电影市场受众群体规模的不断增大和观影情绪的高涨。

可以看到的是，国内观众对动画电影的需求并不局限于成人向或是低幼年龄向动画。在近日顺利收官的春节档，老牌IP动画电影《熊出没·狂野大陆》表现稳健，目前累计票房已经突破5.32亿元。



在两部票房体量达40亿 级别影片的挤压下，《熊出没·狂野大陆》仍然稳居同档期影片累计票房第四的位置，足以体现该IP的市场号召力，以及观众对动画电影的青睐。

今年已经是《熊出没》系列电影第七次进军春节档。稳定的受众群体和内容表现让该IP稳居国产系列动画电影的票房产出榜首，目前七部电影累计票房总量已经突破30亿元大关。



然而《熊出没》的一枝独秀，从另一个角度看，也暴露了国产IP动画电影市场的长期缺失。

近年来，国产动画电影市场黑马频出，但其中大多为横空出世的爆款单片。而在系列电影领域，大量优质本土动画IP却频频遭遇市场背弃，仅剩《熊出没》一个票房宠儿。

这样的“青黄不接”景象，很大程度上还是由于国产动画电影的IP布局尚不成熟。如今观众数量有了，观众包容度也有了，但大部分动画电影内容方仍然不具备打造成熟动画电影IP的能力。

那么要如何扭转现状？在我们看来，《外星恐龙：哈哈！地球人》便是一个良好的契机。

经过十余年布局，“哈哈”系列已经初步构建了完整成熟的世界观，具备充足的系列电影化基础。与此同时，这数年间积累下的IP受众基础能够帮助该系列占得先机，带来可观的前期热度。

老牌团队护航，金牌IP再升级

当然，在我们看好这部影片背后，更离不开一个值得信赖的制作公司。事实上，这部影片背后的制作公司SMG（上海广播电视台）炫动传播，已经深耕动画市场数年，参与创作了大量家喻户晓的动画作品。

SMG炫动传播是国内最早一批探索中国动画商业电影之路的先行者、开拓者、领军者。

2008年，由林超贤导演执导、总投资超过1000万美元的武侠动画电影《风云决》上映打破多项国产动画电影票房纪录。该片是炫动正式涉足动画电影市场的开端，炫动亦为国产动画电影为数不多的“拓荒者”之一。

2009年春节档，《喜羊羊与灰太狼》的首部大电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映，其背后出品方正是炫动传播。此后“每年春节档来一部”的六部喜羊羊大电影皆由炫动参与出品。

此外，至今被国漫迷们喟叹为“生错了时代”的《魁拔》系列，以及“中国电影史上第一部票房过亿的非低龄国产动画电影”《十万个冷笑话》，也都倾注了炫动的大量心血。



据悉，“哈哈”系列的首部电影《外星恐龙：哈哈！地球人》主打科幻冒险喜剧路线。讲述了地球少女公孙兰，偶然情况下不得不与自己的死对头司马晴空和他的小跟班夏冬一组参与比赛，阴差阳错地闯入外星世界，与“哈哈”一同编入宇宙骑警小队，追捕宇宙间最后一只恐龙、腹黑蠢萌的哈大龙的故事。

来自制作公司SMG炫动传播的履历背书，为即将到来的《外星恐龙：哈哈！地球人》设下了双重保险。

此次进军大银幕，除了推出动画电影以外，未来炫动还将联动影片与哈哈的衍生玩具，打通产品链条，延长IP生命周期。



在我们看来，《外星恐龙：哈哈！地球人》能够获得多大关注，不仅关乎于这个IP本身的延续发展，更影响着整个行业的未来。