地产商打起“影视内容战”

时间：2022-06-04 16:27:02 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 16:27:02 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

日前，融创文化举办了成立两年半以来的首场品牌战略发布会。

会上，融创首次向外界展示了业务全景布局，发布了“IP 内容 新消费新场景”的战略定位，并正式推出“融创影视”和“融创动画”两大内容厂牌。

姗姗来迟的融创，终于开始在影视内容领域展露野心。而与此同时，已经在影视行业耕耘许久的万达和恒大两家跨界影视行业的房地产公司，也在近年来积极发力内容市场。

当地产巨头们开始认真钻研影视内容，影视行业的市场格局，变了吗？

融创异军突起

由孙喆一坐镇的融创文化于2018年12月31日正式成立，彼时，国内影视行业正值寒冬，市场上又不乏一批早已站稳脚跟的传统影企和互联网影企。而在此之前，融创在影视领域的最大动作，就是收购万达旗下13个文旅城、76个酒店以及乐创文娱。

在日前的发布会上，孙喆一公布了融创文化的战略定位：IP 内容 新消费新场景，IP打造将是融创文化的核心出发点，“IP是基础，内容作为放大器，新消费新场景则是商业价值的拓展路径”，融创文化希望以此开拓探索文化领域更稳健的商业模式。简单来说，就是做IP、做内容。



找准定位之后，接下来便是填充内容盘。

首先，在内容方面，融创文化将动画和科幻这两个具备广阔市场空间，但存在明显人才、内容缺口的题材类型作为主攻方向。其次，便是通过投资收购、深度合作等形式来迅速搭建自己的人才库。

一个行业内的共识是，比起盲目押注项目，通过深度合作来储备项目人才，是更加稳健的发展方式，融创文化深谙其道。

在动画方面，融创文化先后投资控股拥有阿狸、罗小黑等知名动画IP的IP孵化及运营公司梦之城文化，以及知名特效制作、动画公司Base FX。并推动打造了罗小黑首部电影《罗小黑战记》和动画电影《许愿神龙》。

之后，融创文化又与《姜子牙》、《大圣归来》、《功夫兔与菜包狗》等热门动画导演合作开设工作室。截至目前，包括冰滴映画、放暑假、光锥、小白马、寒木春华、梦之城、Base Animation在内的共计七家动画工作室均已并入融创动画厂牌。

科幻方面亦在有条不紊地推进。融创文化旗下的影视制作基地东方影都，曾诞生了《环太平洋2》、《流浪地球》、《刺杀小说家》等多部科幻题材电影。其收购的Base FX则参与过《流浪地球》、《星球大战9》、《曼达洛人》等多部国内外科幻影视作品的前后期制作。

去年10月，融创文化与四川科幻世界杂志社有限公司共同宣布成立合资公司融创科幻影业，而科幻世界拥有国内最大的科幻作品版权资源库，《三体》、《流浪地球》等小说均首发刊登在这本杂志。

在此次的活动中，融创文化还宣布对导演郭帆、制作人杨晓培、导演陈国辉、导演饶晓志、制作人郑林、高博洋所创建影视公司的投资以及深度战略合作。其中，导演郭帆透露双方将有机会一同对IP进行更多衍生价值的开发，包括共同打造科幻实景乐园。青年导演张小北和杨宇飞也将与融创文化合作科幻项目。



除此以外，和大多数初入影视行业的公司相同，融创文化也在不同领域试水布局。相继参与了电影《全职高手之巅峰荣耀》、《我和我的祖国》、《刺杀小说家》的联合出品、电视剧《功勋》的出品，并版权引进电影《利刃出鞘》等工作。接下来也将同马伯庸、饶晓志等共同合作包括影视、动画、实景在内的多维项目开发。

目前来看，融创文化入局时间不长，但贵在线路规划清晰。尽管现阶段主控项目还处于缺失状态，还是值得继续观望的。

万达轻车熟路

早在2005年就进军电影市场的万达，称得上是一名老将。

除了稳坐行业榜首多年的院线业务外，电影、电视剧的投资、制作、发行能力亦在不断提升。可以说，万达是目前行业内为数不多在产业上下游均实现良好布局的头部影企。



在电影领域，万达已经打造了《唐人街探案》系列、《误杀》、《寻龙诀》等多部市场反响优异的项目，剧集领域亦有可观数量的项目储备。其中，《唐探》系列第三部影片《唐人街探案3》已在今年春节档上映，累计票房达45.23亿元，位列中国电影票房总榜的第五位。

去年，因疫情影响，影视行业整体受挫，而这一情况也随着疫情控制和市场回暖转好。根据万达电影2021年一季报，得益于主控项目《唐人街探案3》的强势表现，万达电影2021年一季度实现营业收入41.21亿元，同比增长228.44%；归属于上市公司股东的净利润5.24亿元，同比增长187.38%，营收和净利达到上市以来单季度最佳盈利水平。



（万达电影2021一季报）

储备项目方面，旗下万达影视、新媒诚品、骋亚影视三家子公司有超过40部新作，包括《折叠城市》、《外太空的莫扎特》、《天星术》、《寻龙诀2》、《误杀2》、《2哥来了怎么办》、《海底小纵队》等电影作品，《号手就位》、《谢谢你医生》、《亲爱的爸妈》等剧集作品，及部分网生内容。

不过值得一提的是，相较入场后豪掷布局的另外两家公司，万达却在近年来不断剥离影视版块的重资产，其中最知名的接盘侠就是融创。

2017年7月10日，万达商业、融创中国联合公告称，融创房地产集团以335.95亿元收购万达项目76个酒店，以295.75亿元收购万达13个文旅项目的91%股权，融创承担项目贷款。

在这数十个项目资产中，就包括了万达当年宣称要耗资500亿元打造的青岛东方影都。

恒大独辟蹊径

作为今年春节档的最大赢家，《你好，李焕英》可谓出尽风头，这部影片的第二出品方儒意影业，其背后正是地产行业的又一巨头恒大。

恒大并非影视行业“新人”，早在2010年，恒大就曾斥资8.5亿元，成立恒大文化产业集团，布局影视、院线、音乐等多个文化领域。不过该公司最终草草收场，以挂牌新三板仅一年便退市为终局。

2015年，恒大卷土重来，携手腾讯收购了曾以投资及买卖证券、 提供融资、物业投资及制造等业务为主营业务的马斯葛集团，并更名为恒腾网络。此后几年前，恒腾网络未有明显动作，业绩也持续低迷。



直至2020年10月，恒腾网络发布公告，宣布以总价72亿港元，通过增发股份全资收购儒意影业。

儒意影业曾投资制作电影《致我们终将逝去的青春》、《小时代3》、《动物世界》等多部电影，去年贺岁档爆款《送你一朵小红花》背后亦有该公司身影。此外，儒意还曾参与打造《北平无战事》、《琅琊榜》等多部电视剧，还拥有对标Netflix的流媒体平台“南瓜电影”。

在《你好，李焕英》项目中，儒意影业与猫眼以15亿元共同保底。该片累计票房达54.12亿元，或将为儒意影业和恒腾网络带来可观收益。

目前来看，恒大一方面将以儒意影业的制作能力为中心继续深化影视内容布局，另一方面全力推广主打无广告纯付费订阅模式的南瓜电影平台。此外，恒大还通过旗下嘉凯城集团布局影院业务，现拥有160家影城、938块银幕。在转型影视的房地产公司中，倒也算得上是独辟蹊径。

地产巨头的影视梦

比起手持IP再半路出家进入文旅地产市场的影视公司，地产公司跨界做影视更加轻车熟路。除了万达、恒大、融创三家公司以外，南海控投、嘉裕集团、新城控股、保利集团、红星美凯龙、苏宁置业等多家地产商也早早开始了院线布局。

而对于在影视行业野心更大的头部房企而言，有了充足的资金流打底，内容和人才上的短板也能够通过各种方式补全。

房地产公司进入影视行业的诉求大多是类似的，无论野心有多么大，万变不离其宗，归根结底还是为了反哺实体产业。

制造优质内容、优质IP不仅是为了在影视行业站稳脚跟，也能在公司原本的地产、文旅、商业等业务领域实现融合联动，为其他业务版块赋能增效。

在三家头部地产公司中，除了广泛布局影视、商业联动的万达和手持东方影都等多座文旅资产的融创以外，恒腾网络也在今年2月18日发布公告称将儒意影业旗下所持有的电影、电视剧 IP授权给恒大旅游集团，恒大旅游旗下 14 个童世界主题乐园均可使用相关 IP。

值得注意的是，作为跨界玩家中唯一一家布局流媒体平台的地产公司，恒腾网络的南瓜电影还在上个月获得了大股东腾讯独家版权的海量影视作品授权。

不过，这条路看似明朗，却也存在很多不确定性。一位地产行业研究员表示：“目前布局影视业的房企均未有高影响力的IP，内容运作更偏向短期，而优质且能变现的IP形成需要较长时间的孵化。”支撑地产巨头影视梦的核心“内容”，还需要继续接受市场的检验。