未来，非献礼片可能很难进国庆档了

时间：2022-06-02 00:54:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-02 00:54:01 来源：行业动态

文｜南如珉 编辑｜朴芳

随着一波最新的定档潮，原本相对空虚的国庆档，一下子变得满了起来。

尤其是《姜子牙》、《夺冠》的重新回归之后，国庆档更是被很多人誉为新的“春节档”。大片云集的同时，也存在着更为激烈的竞争。但也正是如此的局面，才能够令大盘有一个真正的改观，也将成为复工以来最大的高潮，这种带动的意义是无比巨大的，对提升复工的信心更是有着推动作用。



这牌面，并不输于去年

原本的情况，今年国庆档仅有《我和我的家乡》、《一点就到家》的双雄模式，让人不免担忧整个大盘能否得以支撑。但伴随着一系列新片的回归，也彻底打消了顾虑，今年国庆档变得非常均衡，纸面上的实力完全不虚去年，有望再次创造新的纪录。



对比去年的《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》三巨头，今年也完全能对得上。头号种子《我和我的家乡》堪称《我和我的祖国》姊妹篇，甚至在阵容上更加升级，它更为商业，而且是喜剧类型，因此在市场层面将拥有更为广阔的空间。

可以说去年《我和我的祖国》彻底掀开了中国主旋律电影新的篇章，它彻底颠覆了主旋律的游戏规则，而市场是最公平的，观众用脚投票是最公平的。不论往年的《建国大业》，还是《厉害了，我的国》，都停留在主旋律1.0时代。在《我和我的祖国》引领下，主旋律看不出主旋律的味道，献礼片看不出献礼的精髓，才是接下来的方向，才能令观众接受。

去年《我和我的祖国》大获成功后，尤其是得到最高层的赞赏后，要求以宁浩 葛优为核心火速启动一部新片，最初扶贫题材的长片经一系列调整后，改成五部短片，也集结了当下最为顶级的喜剧导演和演员，这便是《我和我的家乡》的由来。



在这一点上，上层终于不拘于往常，献礼片不再以《建国大业》为参照，而是以更加市场化的方式，启用优秀的商业片导演。因为不论拍成什么样，都不如30亿票房更有说服力，因此接下来这种“升级版主旋律”或将成为主流。包括今年10月25日上映的抗美援朝题材的《金刚川》，亦是由三名顶级商业片导演联合执导。

作为今年最为重磅的献礼片，显然《我和我的家乡》将成为今年国庆档的头号种子，它不仅能够凭借接地气的喜剧来迎合主流市场观众，也将成为各企事业单位、党政机关包场的头号人选，或将有不输于《我和我的祖国》的市场表现。

而另一部献礼片《一点就到家》同样是阵容强大，集结了《中国合伙人》的主创班底，尤其是陈可辛以及编剧张冀的回归，更是赋予了它更高的期待。尽管同样属于献礼电影，但影片同样没有任何的拘束，完全按照商业片的模式来打造，一点没有印象中献礼片的样子。

被誉为青春喜剧版“中国合伙人”的《一点就到家》，在陈可辛 张冀的强大加持下，肯定会具备较高的品质保证，也有黑马逆袭的潜质。影片在演员阵容上，刘昊然、彭昱畅、尹昉的组合也完全符合年轻观众的胃口。



两部献礼片之外，剩下的还有《木兰：横空出世》这种国产动画电影。历年来，动画电影从未缺席过国庆档，包括《昆塔：反转星球》、《新灰姑娘》、《雪人奇缘》等等。而今年的国庆档在有两大献礼片坐镇的前提下，动画电影伺机而动将是很好的选择，想必早早定档国庆档的《木兰：横空出世》也是出于这种想法。

在国庆档三片格局持续许久之后，两个王炸《夺冠》、《姜子牙》的出现，彻底改变了整个格局。尤其是《夺冠》的出现颇为意外，对于片方来说，可能春节档才是影片更好的选择，毕竟国庆档另一部影片《一点就到家》同样属于嘉映的项目，彼此的对撞显然不是片方所希望的。而电影局可能更倾向于将其放在国庆档，其目的在于大家共同把市场给抬起来。

作为上一个春节档的超级种子，《夺冠》在映前也是历经磨难，最终压哨从《中国女排》改成了《夺冠》才得以上映，虽然影片最后略有删改，但它能够触及到底层的受众情绪，将会发酵出巨大的口碑，因此更容易走出长线，在上限和潜质上都非常高。

而如今回归到国庆档也不失为一个好的选择，同样是七天的长假，有利于《夺冠》这种靠口碑拉长线的影片。



（数据来自猫眼）

春节档另一部种子影片《姜子牙》，是目前国庆档热度最高的影片，目前猫眼想看人数已经突破110万，位列历史第五的席位，国产片中仅次于《唐人街探案3》跟《爱情公寓》，足以证明了《哪吒》留给了它多大的热度。凭借如此高的基本面，它的开画成绩定能炸裂。

当然很难寄望于《姜子牙》拥有《哪吒》一般的品质，市场更是不可同日而语，观众如果抱着另一部《哪吒》的观影期待，影片或许会有落差。但就“彩条屋”出品来说，保障品质下限却是能够做到的。尤其是在今年国庆档，《姜子牙》定会在动画电影领域达到几乎垄断的局面，《木兰：横空出世》或将遭受较大的冲击。

国庆档，风向变了

去年作为有史以来最成功的国庆档，主要归功于《我和我的祖国》、《中国机长》两部30亿体量影片的贡献，去年国庆档七天累计贡献达到44.66亿，日均产出达到了惊人的6.4亿。而今年在《我和我的家乡》、《夺冠》的带领下，依然有机会形成超越。

其实自去年以来，国庆档的属性已经在发生变化，常规思路的影片已经越来越难进入到国庆档，国庆档慢慢从“市场档”变成了“政策档”，去年三部主旋律献礼片完全垄断了市场，占据了90%的排片。在政策的扶持下，很难有其他商业片进入到国庆档与其竞争，好莱坞大分账更是不可能了。

尤其是《我和我的祖国》的出现，更是具有颠覆性意义，“去主旋律化”的操作，让它彻底跟观众印象中的主旋律、献礼片脱离开来，最终横扫近32亿票房。这也是国庆档风向发生变化的重要原因，电影局也有了底气，因为它已经在证明，国庆档根本不需要商业片的加持，也能有好的市场表现，甚至比商业片还要好，面子里子都有了。

而今年的格局也印证了这一点，国庆档作为特殊意义的档期，非常适合上映一些主旋律献礼片，可能慢慢真的就成为了献礼片的天下。在两部献礼片定档之后，后续定档的仅有《夺冠》，它在一定程度上亦是主旋律的一种方式，而《姜子牙》作为动画电影无法撼动真人电影市场。

或许在未来，没有国家背景或者特殊意义的献礼影片，杀入国庆档的难度会越来越大。继春节档的头部影片扎堆之后，国庆档的分化也将逐渐形成。

这倒不是坏事，毕竟如今这种《我和我的家乡》式的众星云集，完全能够吸引到观众，而《建国大业》那种众星云集，最终只能靠包场来维系。当然，电影终究是市场化的，任何人都阻止不了观众买不买票，电影的特殊之处、区别于其他影视形式的就在这点公平。

目前《八佰》还在点映中，国庆档已经蓄势待发，电影行业已经从复工慢慢走向复苏，相信今年国庆档将会放开对上座率的控制，国庆档将会迎来真正意义的反弹。