途志传媒谈广告投放：品牌要流量还是要价值？
时间：2022-06-01 10:24:02 | 来源：行业动态
时间：2022-06-01 10:24:02 来源：行业动态
在数字化时代，能否掌握用户和数据，就代表着企业更否提高传播效率和竞争能力。然而在品牌投放广告的过程中，是流量重要还是价值重要呢？答案是：都重要，如何衡量流量与价值带来的效果，跟途志小编在下文看看吧。
品牌广告：品牌广告最重要的一项就是广告的高识别度以及长期，频繁地出现在人们面前。品牌投放的广告代表着品牌的形象，成功的广告无论是在广告呈现方式，品牌理念，还是在广告语方面都有与其他广告的不同之处，例如农夫山泉的“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”就不同于其他矿泉水品牌，给人留下了深刻的印象。长期出现的品牌广告能够更加容易占领心智，通过人在购买时会选择相对熟悉的商品的心理特征，打破人们的心理防线，让人们逐渐接受该品牌。
效果广告:效果广告追求及时并最大效益地获得转化,追求短期的收益。例如我们在打开APP时的开屏广告，用户看到并产生兴趣后可以直接点击进入到广告主的商品页面，能够按照广告推广的效果进行付费。在效果广告中，广告主只需要关注可以知晓的广告转化效果，把投入广告的费用进行量化。
品效合一：品效合一就是将品牌广告与效果广告的优势结合起来，打破固有的营销思维，既在人们心中留下深刻印象，又完成销量转化。一个很显然的改变，在许多户外广告中，不仅仅展示了品牌，也展示了二维码。例如在电梯广告上，人们既能够了解所展示的品牌，有能够通过扫码，积极参与行动。
价值运营：与以往的品牌广告不同，随着用户需求的进一步升级，流量投放的成本也大大提高，在单一的营销方式不足以满足品牌的促销需求时，品牌会追求更加精准，可掌控，可提升的全生命周期价值（CLV）
数字化时代， 用户和数据是企业的商业价值原点。掌握用户和数据的企业能够提高单位经济效率，提高竞争能力。而不掌握用户和数据的企业，将会被竞争对手所淘汰。
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