途志传媒：“她经济”时代，如何了解女性用户诉求
时间：2022-06-01 08:27:01 | 来源：行业动态
时间：2022-06-01 08:27:01 来源：行业动态
随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性消费的商业模式也不断展开。近年来,“她经济”飞速增长,女性消费成为助推经济发展的新动能。那么，她经济究竟有哪些表现呢，我们又怎样深入了解女性用户？跟途志传媒小编一起来看看吧！
截止到2022年1月，移动互联网女性用户活跃规模达到5.82亿，同比增长2.3%，新增用户主要来自于下沉市场用户（三四五及以下城市同比增加2.4%）、银发群体用户（同比增加3.7%），此外，在APP使用个数、日均活跃时段、消费能力和消费意愿上，增长也非常明显。
具体来看，2022年1月，在综合电商，网上银行，支付结算，地图导航，本地生活，短视频等领域，女性用户增长较快（同比增长5000万以上） ，其中，尤其是下沉市场，女性用户线上购物消费潜力不断释放，综合电商，网上银行，支付结算按个领域为例，下沉市场的净增量贡献率分别代打88.7%,80.1%,87.8%。
数字经济 驱动下，女性用户在购物消费、生活及娱乐等领域进一步渗透，同时，线上购物、理财等场景对女性用户吸引力持续加深，下沉市场女性线上购买力不断加强，成为消费领域增长的主要来源。
淘宝，拼多多等头部电商平台为下沉市场女性用户主要选择，特卖类、直播类电商APP深受下沉女性用户的偏爱。
女性用户对于头部短视频类APP的使用平均每天均已接近2小时，女性向内容较为丰富的在线视频平台及消除类游戏备受女性青睐。内外兼修为女性消费品关注重点，护肤、彩妆等美妆类商品关注度较高，母婴类洗护用品深受女性用户青睐。
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