网络购物小程序首次超越小游戏，大量新能力得到释放

时间：2022-05-31 15:30:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-31 15:30:01 来源：行业动态

2019年4月2日，阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数共同发布了2019年3月阿拉丁小程序行业发展研究报告。

此次3月阿拉丁小程序行业发展研究报告分为四个部分，分别从阿拉丁研究院3月核心发现、小程序行业热点事件分析、阿拉丁指数3月TOP100榜单及阿拉丁小程序3月成长榜TOP50来全面剖析小程序行业的发展进程。

创始人CEO史文禄表示：3月，小程序生态内又有大量新能力得到释放。如微信小程序升级“购物单”为“好物圈”以及“物流助手”接口功能正式上线，都是进一步为社交电商赋能。今日头条推出“小程序桌面”，为平台内小程序打造中心化入口。支付宝首次向个人开发者开放公测，将小程序导入更多精准流量。

3月的TOP榜单也表现出了较大的变化。网络购物类小程序在数量上首次超越了小游戏，成为榜单中占比最高的分类，说明了社交电商在小程序中经历了两年的市场培育后，即将进入爆发期。

阿拉丁研究院核心发现，具体要点如下 1、小年糕旗下三款内容类小程序进入阿拉丁指数月榜top30

本月阿拉丁指数榜单中，有三款小程序均是来自小年糕旗下产品，并都冲入榜单TOP30。「小年糕 」连续两月占据阿拉丁月榜榜首，本月孵化出又一新爆款「 祝福圈子」小程序，位居榜单第25名。

报告显示，这三款小程序均是内容类产品，这一系列产品今年在小程序领域持续爆发，未来内容类小程序会打破旧的内容产业格局，重构新的内容产业形态。

小年糕系列产品均是定位中老年的小程序，产品形态简单易用，可以快速传播，这些特点正中银发经济人群的兴趣点及使用诉求。根据统计，小程序领域40岁以上人群超过35%，这是促成小年糕爆发的关键因素。



2、“消灭病毒”的火爆反映出小游戏将走入品质化发展阶段



3、腾讯乘车码落地110余座城市，助力城市打通“任督二脉”

报告指出，乘车码已经覆盖越来越多的城市，且提供的服务越来越完善，微信支付也将会高密度地渗透到公交、地铁这些小额高频的场景中，未来甚至可扩展至飞机、高铁、轮船。



4、腾讯乘车码落地110余座城市，助力城市打通“任督二脉”

报告指出，在快手APP中，商家的“快手小店”内的商品链接直接进入“快手购物助手”小程序，用户点击购买下单时会再次跳转到快手APP直连的电商平台“魔筷星选”小程序，再通过微信支付完成商品交易。

5、网络购物上榜率首超游戏，社区团购和垂直电商春节后快速回暖

报告显示，本月网络购物类小程序在TOP100榜单中的数量达到23个，首次超过游戏成为TOP100榜单中第一大类。其中本月新上榜的网络购物类小程序达到14个，占所有新上榜小程序数量的近一半。

在本月的网络购物小程序中，社区团购小程序和垂直电商小程序新上榜数量最多，社区团购新上榜6个，垂直电商新上榜4个。



6、小程序广告市场快速发展，品牌主也开始大幅度投放

报告指出，越来越多的品牌主开始通过腾讯广点通、小盟广告等广告投放平台进入这个领域投放广告。例如，麦当劳通过在“羽毛球高高手”和“跳舞的线”上投放小程序互选定制广告。

7、小程序助力两会顺利举办

今年两会，涌现出大量优秀的小程序，助力两会顺利举办。这些小程序覆盖设计两会的老百姓问政服务，两会资讯，还有两会知识问答等等。通过这些小程序，可以全面了解两会动态、国际民生，同时更便捷的让民众参政议政，推动民主。政府执政更接地气，增加政府和民众的互动性，加强民众对于政府工作的理解和支付。

小程序行业热点事件分析 1、腾讯年报：小程序链接线上线下，促进广告、支付和云的增长

报告指出，根据腾讯发布的最新年报：小程序的日访问量大幅度增长，未来将在腾讯从To C到To B 转型中，作为基础的齿轮，推动着各项B端。



2、微信：好物圈、物流助手上线，将进一步推动社交电商的发展

伴随着社交电商的快速成长，微信不遗余力地完善商业的基础设施。3月“好物圈”正式公测，并上线“物流助手”接口功能。微信借助社交关系切入到商业场景的动作越来越频繁，小程序的商业基础架构也将越来越夯实。



3、今日头条：推出「小程序桌面」，不断尝试，“内容 服务”的商业闭环

这是今日头条对于小程序的又一尝试，可以看出，各大巨型APP的小程序平台化将会成为一个趋势，下一步之恩写国民级应用之间的竞争，将围绕小程序承载的信息和服务进行。



4、支付宝：3月持续释放多多能量，推动小程序生态健康发展



5、阿里：3月持续释放多多能量，推动小程序生态健康发展

支付宝首次推出小程序全方位、系统化的扶持，给予小程序开发者技术、流量、资金等各方面支持，这将极大的吸引更多的优质小程序入驻阿里系各大平台。



6、百度：搜索全面接入只能智能小程序，全重提升、开放更多流量

3月，百度开放了更多搜索流量给只能小程序开发者。包括：对于同质量内容，智能小程序在搜索中会有更多的权重，能得到优先展示，获得更高流量。此次搜多赋能小程序一方面可以通过用户的日常搜索行为判断用户需求，进而通过智能小程序快速链接商品或服务提供商，为只能小程序开发者导入大量精准流量；另一方面，由于小程序相比网页能承载更多的内容和功能，因此缩短了用户获取服务的路径，打通了在APP生态中存在的信息孤岛问题，重构移动互联网生态。

阿拉丁指数3月TOP100榜单

1、网络购物小程序首次超越小游戏，行业发布向均衡化发展

3月，TOP100上榜小程序分布在12个行业中，小游戏的占比相比以往下降明显，而网络购物、生活无法、视频、工具、内容资讯等领域占比都有所上升，说明随着小程序发展的不断成熟，各行业涌现出了更多优质的小程序。



2、榜单更新率维持31%，新上榜游戏减少，网购、视频升温

小程序TOP100榜单更新率本月依然高达31%，游戏和网络购物的交替是本月保持高更新率的主要原因，随着小程序市场的不断成熟，未来榜单的替换率预计会逐步下降。

春节过后，上月火爆的小游戏逐步回归平静，而网络购物小程序则快速升温，新上榜数量达到14个，视频、生活服务类小程序相比上月也有明显增长。



3、矩阵小程序数量持续增长，矩阵企业又有变化

3月，TOP100榜单中的矩阵小程序总数为34个，相比2月增加了4个，在TOP100榜单中拥有2个及以上小程序的企业共有11家，相比上月又有所增加。

最后，小程序生态内将会持续大量新能力释放。