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Spikes Asia 2022获奖作品赏| 黑咖啡就像一个黑洞,吸收我的喜怒哀乐

时间:2022-05-30 15:03:01 | 来源:行业动态

时间:2022-05-30 15:03:01 来源:行业动态



Gold Spike---Entertainment

名称:妈妈的黑洞

代理公司:台北奥美

品牌主:PXMART全联福利中心



Spikes Asia 最新公布了2022年获奖作品,其中代理公司台北奥美《妈妈的黑洞》斩获娱乐类金奖,品牌主为PXMART全联福利中心。影片阐述“黑咖啡就像一个黑洞,能够吸收我所有的喜怒哀乐与秘密。”很多人评论称“这杯咖啡真的理解我。”@微信派 @微信时刻 @微信创作者

视频号

背景:

OFF COFFEE是PX Mart超市推出的一个咖啡品牌,目标是为家庭购买杂货的30至50岁的母亲。

创意阐述:

“黑咖啡就像一个黑洞,能够吸收我所有的喜怒哀乐与秘密。”

就像心理咨询师一样,OFF COFFEE为妈妈们提供了一个场所,让她们可以说出所有平时不能说、不敢说的心里话。帮助她们缓解压力,重获幸福感。我们常常与咖啡建立了一种深刻而优雅的联系,将咖啡变成了一个可以倾诉的朋友,甚至成为一位母亲的逃生通道。而那些妈妈们自己喝咖啡的时刻,也成为了自我疗伤的重要时刻。

策略:

在台湾,80%的母亲有抑郁的倾向,是亚洲第二高的地区。我们发现,女性在生活中扮演着多重角色——母亲、妻子、儿媳、女儿和职员,几乎没有时间留给自己,同时还面临来自家庭和社会的巨大压力。由于长期压抑的情感得不到宣泄,她们常常感到心理不舒服。

效果:

影片一经发布,观看人数迅速超过了800万。关于妈妈们的热烈讨论随之而来,经常有这样的评论:"这杯咖啡真的理解我"。公众、名人,甚至医生都自发地在网上分享,超过45家主流媒体对其进行了报道。最重要的是,每家店的日销量从20杯飙升至100杯,增长了5倍。



关键词:黑洞

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