2021年广告收入增速放缓 腾讯：预期可于今年后期恢复增长

时间：2022-05-30 09:54:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-30 09:54:01 来源：行业动态

3月23日，腾讯控股（00700. HK）公布了2021年四季报以及全年年报。数据显示，腾讯去年全年实现营收5601.18亿元，同比增长16%；其中第四季度，集团营收为1441.88亿元，同比增长8%。

在非国际财务报告准则下，腾讯实现净利润（Non-IFRS）1237.88亿元，同比增幅仅为1%，是近十年来公司净利增幅最低的一年；其中第四季度净利润（Non-IFRS）248.8亿元，同比下降25%，是集团连续第二个季度出现单季净利负增长。



腾讯2021年年报

从业务结构看，2021年，腾讯来自增值服务收入同比增长10%至2916亿元，占总收入比重52%；来自金融科技及企业服务收入同比增长34%至1722亿元，占比31%。

此外，腾讯网络广告业务收入同比增长 8% 至人 民币 886 亿元，占收入总额的16%。其中社交及其他广告收入增长 11% 至 753 亿元；媒体广告收入下降 7% 至 133 亿元，广告收入成本同比增长20%至481亿元。



腾讯2021年年报

全年来看，腾讯一季度网络广告业务收入同比增长23%至218亿元；二季度同比增长23%至228亿元；三季度同比增长5%至225亿元。而到了第四季度，集团广告收入却同比下滑 13% 至 215 亿元。

此外，第四季度，微信日活跃广告主同比增长超过 30%，超过三分之一的朋友圈广告收入来自以小程序作为落地页的广告及通过企业微信连接用户与客服代表的广告。

腾讯方面表示，随着广告主及广告业务在第三季及第四季适应新的经济及监管环境，集团广告收入于下半年大幅放缓，之后减少。“网络广告业务全年收入增长反映出必需消费品行业的稳健需求，以及合并易车及搜狗的广告收入贡献，部分被包括教育、房产及保险等广告主所在行业的监管变化，以及网络广告行业自身的监管措施（如开屏广告限制）带来的影响所抵销。”

与之相关的背景是，2021年11月，国家市场监督管理管理总局发布《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》，明确以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告，应当显着标明关闭标志，确保一键关闭；不得利用互联网发布面向中小学、幼儿园的校外培训广告等规范。

“我们继续提升差异化的广告解决方案，同时适应监管变化及持续演变的宏观经济环境。随着我们适应新环境及进一步升级广告解决方案，我们预期广告业务可于2022年后期恢复增长。” 腾讯方面表示。

招银国际在3月24日研报中指出，腾讯2021年四季度实现了软盈利，考虑到普遍预期的广告疲软和利润率被稀释，这一结果相对可以原谅（forgivable）。对腾讯来说，由于缺少关键新游戏、广告表现不佳，今年一季度又将是充满挑战的季度。我们预计腾讯下半年的广告将逐渐恢复（正增长）。

值得关注的是，今年以来，由于股价波动等因素影响，腾讯、阿里、小米等大型互联网、科技公司纷纷开启了回购热潮，以期提振资本市场信心。今年1月5日-1月20日，腾讯共计回购11次483.14万股，耗资21.96亿港元。

截至3月24日港股收盘，腾讯股价报366港元（约298元），跌幅5.91%，总市值3.52万亿港元（约2.87万亿元）。