酷开网络封保成：OTT发展即将迎来拐点

时间：2022-05-28 09:24:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-28 09:24:01 来源：行业动态

“过去五六年中我们一直在提OTT拐点的概念，但真正的拐点应该是今年年底或明年年初，届时OTT将迎来发展的大拐点。”酷开网络执行副总裁封保成在中国国际广告节期间接受采访时表示。

未来OTT大屏的价值是否会得以彰显？拐点判断的依据又是什么？



疫情让市场正视OTT

2014年智能电视的占比还是个位数，2020年其市场份额便在中国突破95%。根据国家广播电视总局发布的《全国广播电视行业统计公报》，2019年我国OTT用户（指通过 互联网电视集成播控平台获取广播电视服务的用户）规模持续扩大至28.21亿户，2018年用户规模仅为4.20亿。此外，2019年广播电视机构通过OTT集成服务业务取得的收入持续增加，为62.53亿元，同比增长33.16%。值得注意的是，2018年OTT收入为46.96亿元，比2017年（18.31亿元）增长156.47%。

封保成认为，OTT的价值不言而喻，而疫情让市场重新正视了这个事实。

的确，2020年受疫情影响，用户不得不居家隔离、办公，同时这也为OTT大屏的发展提供了成长空间。酷开网络大屏指数研究院数据显示，春节期间，OTT平台开机率、开机时长、终端活跃量均有较大涨幅，其中，2020年春节期间酷开网络OTT用户平均使用大屏时长超7小时，环比春节前增长过半。

“原来担心疫情过后大家重回工作状态，用户使用时长会减少。但截止目前，使用时长并未减少，一直保持高粘度的状态，平均为4.85个小时，完全超越了手机的平均时长4.5个小时。从整体规模来看，OTT是目前中国广告行业唯一一个年年攀升的广告媒体。”封保成表示。

他认为，客厅大屏一定是品牌增长最好的一条路。原因有两个，首先OTT可以解决触达力的问题，包括硬件和系统的有效曝光以及内容和服务的曝光；其次整个中国智能电视AI的互动变成了标配，线下非 智能电视机的份额已被智能电视机抢夺。

对于OTT大屏而言，用户的开关机时间、观看内容、具体内容观看时长等均具备精准营销的数据基础。封保成表示，通常情况，一台电视机的平均使用时长为8年左右，用户的相关数据会沉淀到单一家庭的单一电视机后，剩下的就是何时、何种力度来使用或者研究它们。



效果是战术，品牌是战略

“现在的网红直播强调效果的转化，盛产超级款、爆款，但极低的价格能否带来产品品质与品牌的提升？大家记住的可能只是直播网红而不是他卖过的 创维电视机。不仅如此，网红直播带货通常需要品牌方在半年或者三个月以内将全网最低价锁定在他一个渠道中。这样便宜的价格，销售人员也可以卖得出去，那么我们找网红的意义是什么？所以我们认为效果它只是一个战术的手段，真正品牌的突破才能使企业屹立百年不倒，而品牌的第一阵地一定是OTT智能电视。”封保成说道。

对于未来OTT大屏的发力点，封保成认为可以分为三个方面。

其一是内容角度。无论是内容的扩张性还是付费转化率，都可以发挥很大的作用。例如2020年《囧妈》在大屏端的公映，打破了大众对于电视机概念的理解，因此内容在大屏的发展未来可期。其二是大屏的教育。目前大屏端已经可以实现教育内容的体系化运作，这在家庭的场景中颇为契合。最后是广告，大屏开始重新为业内所认识，具有可持续、快速增长的媒介特性。

《现代广告》杂志社出品

文 | 李沁

排版 | 万科明