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Topics替代FLoC,Google更新“隐私沙盒”计划

时间:2022-05-26 14:03:01 | 来源:行业动态

时间:2022-05-26 14:03:01 来源:行业动态

Topics替代FLoC,Google更新“隐私沙盒”计划

1月26日,Google公布了全新“隐私沙盒”方案——Topics(话题),取代此前的FLoC(同类群组联合学习)。据悉,Topics 基于FLoC所收获的经验和社区广泛反馈,将根据“群体兴趣”帮助广告主追踪Chrome浏览器用户。

与之相关的背景是,此前监管机构和广告主表示Google在保护用户隐私方面做得不够,可能破坏数字广告市场的竞争环境。

“我们开展‘隐私沙盒’计划是为了改进用户的网络隐私,并给发布商、创作者和其他开发者提供所需要的工具,打造蓬勃发展的业务,为所有人提供一个安全、健康的网络。” 在媒体沟通会上,Chrome 隐私沙盒产品总监Vinay Goel指出。

Vinay Goel还表示,Google将在Chrome中推出包含用户控件的Topic方案开发者试用版,允许网站开发者和广告行业进行试用。用户控件的最终设计和其他Topics实施的技术细节,将通过使用者反馈和试用情况来决定。



Topics替代FLoC

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“隐私沙盒”

据Vinay Goel介绍,基于Topics方案,浏览器会根据浏览记录确定用户当周感兴趣的几个主题,例如“健身”或“旅游”,并将主题分享给这个网站以及它的广告合作伙伴,这些主题将被保留三周,更早的主题则会被删除。

在此过程中,挑选主题发生在设备端,不涉及Google或其他任何外部服务器,并且与Google广告无关。如果用户在浏览不同的网站时有多个设备,那么每个网站的主题也将呈现不同类别,主题的刻画和选择都是基于设备本身。

Vinay Goel表示,Google的目标是尽量保持话题的新鲜感和相关性,因此每周确定几个主题,让网站和广告商有足够的信息提供相关服务。

“Topics方案让浏览器能够提供有意义的透明度,使用者可以管控数据。在Chrome中,我们正在开发用户控件,让大家能查看这些主题、删除自己不喜欢的主题,或完全禁用这一功能。” Vinay Goel补充道。



用户看到的三方Cookie(左)和“Topics”(右)

信息对比

02

强监管下的产品更新

早在2019年,Google便表示出于用户隐私考虑,将废除Chrome浏览器中的第三方Cookie追踪器,并计划推广“隐私沙盒”技术。

然而去年,英国CMA(竞争与市场管理局)宣布对Google的“隐私沙盒”计划展开调查,认为此举可能削弱出版商的能力,巩固Google的市场地位。

2021年底,Google 宣布将 Chrome 对 Windows 7 系统的支持延长到 2023 年 1 月。

期间,Google推出了Floc“隐私沙盒”计划,根据用户兴趣将其分在可能包含数千人的“队列”,让广告商根据“一群用户”进行定位,而非定位某一个人。

Vinay Goel 表示,目前,“隐私沙盒”计划正在紧锣密鼓地进行。最近,Google英国CMA 合作以提供修订后的承诺,以确保Google制定的方案能够适用于整个生态系统,本周晚些时候,Google将向开发者们分享更多提案的细节。

“Google会在2023年禁用浏览器三方Cookie。” Vinay Goel指出,Google将通过与生态伙伴合作,分享提案、积极试验,进而获得反馈。

值得一提的是,除了Chrome,目前Safari、Firefox等浏览器也在淘汰三方Cookie。

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