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对话北京冬奥会幕后的广告人——让世界看见中国的创意力量
时间：2022-05-26 10:12:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-26 10:12:01 来源：行业动态
对话北京冬奥会幕后的广告人——让世界看见中国的创意力量
2月20日晚，2022北京冬奥会闭幕式，关于“雪花的故事”终章落幕。当我们还沉浸在开幕式“二十四节气”倒计时和“立春”的惊艳时，闭幕式上一曲折柳送别，更是将“中国式的浪漫”展现地淋漓尽致。 恰如张艺谋导演在闭幕式后发表的长文中所言，“大家拿着一个发光的‘柳条’，在《送别》的音乐中缓缓地向中间走，有无数道绿色的光像纪念碑一样升起来。我们特别把光调成绿色的，意味着生命、希望和成长，我们没有太多的悲伤，更多的是一种深沉的纪念。绿色的希望重新升起，一切都要向前看，这是一种完全不同的情怀。” 向世界传递中国文化，成为本届冬奥会开闭幕式的导演及所有工作人员的动力和目标。在这群默默奉献的人中，我们看到了一些熟悉的名字，来自国内本土的创意人和广告导演们，他们参与其中，贡献出无与伦比的创意，让世界看见了中国的创意力量。 来自The Nine上海的创始人创意总监熊超，参与了北京冬奥会开幕倒计时《立春》，以及《致敬人民》的路线设计，目前仍在最后筹备北京冬残奥会开幕式的项目。 熊超，中国第一座戛纳创意节设计类金狮奖得主；中国第一座戛纳创意节广告影片类铜狮奖得主；大中华区第一座Clio克里奥国际广告节音乐类奖座；英国DampAD评审，纽约ADC评审，克里奥Clio国际音乐奖评委，One Show亚洲评委；2021年度《Campaign Brief Asia》评为亚洲前12位得奖最多的创意领军人物，中国排名第二；《福布斯》中国顶尖设计师榜单；2021年度全球One Show联合纽约ADC排行榜，亚太地区最佳广告导演位列第3名； “对我来说，这次参加北京冬奥会的经历是会让我铭记一生的”，熊超对《现代广告》说，“广告圈似乎很少有为国效力的机会，有人说我们做得事情很小，甚至说广告圈是自嗨，没有什么惊天动地的创意，甚至很多作品都不能拿到国外的赛场去比拼，在我看来，这是一种悲哀。” 自2021年5月，被张艺谋导演选中，成为首个入选的视效导演成员，到2月4日开幕式完美呈现，熊超已经记不清到底开了几百次的讨论会，方案修改了多少遍。因为要筹备开幕式节目，熊超推掉了很多客户的比稿和广告拍摄。“很多时候，当我们做商品广告时，我们很容易会陷入要赚多少钱的思维中，但是这一次当你看到无数的团队在没日没夜的训练，视效团队无数次的改动，无数次通宵开会时，你会觉得其实除了钱之外，有些人是真的在爱国，用真挚的情怀在创作。像张艺谋导演，71岁了，每天到夜里3点才睡觉，因为我们通常开会要开到凌晨2点。其实背后的故事太多了，我们只是冰山一角。” 冬奥会就是一个几十亿人关注的大舞台，汇聚全世界的目光。“不是说品牌广告不好，而是广告太小了，其中也没有包含那么大的责任。而冬奥会不同，它更像是一场‘没有硝烟的战场’，而我感觉十分幸运，是成千上万参与者中的一员。” 熊超形容自己是“广告圈的反叛者”， 因为他想做的事情已经不只局限于传统的“广告”。“大公司的平台和资源很好，我也很感激这些年这些公司给我的机会和培养。但是在奥美的最后几年其实我已经深深地感到，大公司成熟的体系和流水线式的作业方式，已经装不下我的‘企图心’，也没有太多的容错的机会。我想突破广告的边框，做没有任何经验可以参考的事情，这对很多公司来说都是高风险的尝试，是不大可能被允许的。那时候我就明白了，必须有自己的舞台，所以我才创办了The Nine。” 目前为止，他没有让自己失望。虽然他们人手不多，但保持精锐和先锋恰恰是他们所追求的目标。The Nine上海固定员工仅十五个人，但他们出品了一些真正有突破性的案例：为时代中国地产二十周年创作的MV《万物所向》，重达20吨的《大象艺术馆》；联合KARMA，为可口可乐设计的《爱情定制公司》；代理商Amber琥珀上海委托，为的杜蕾斯联名沃尔沃汽车导演的品牌短片《安全感受新世界》；若琪Rokid随身智能音箱《掌上音乐会》；为贵阳市政府进出口博览会上设计的《黑白苗疆花纹体验馆》；南孚电池的户外装置雕塑《少林武僧人体电池》；华帝智AWE大会品牌装置《智慧大脑》，以及全息影片《功夫之水》；为西安大明宫设计文创《十二仕女》等。The Nine上海跻身于《Campaign Brief Asia》亚洲最具创意机构第12位，中国排名第2位，撕开了跨国大集团代理商的一道口子。 The Nine不仅仅是一家广告或者设计机构，它更像一个创意实验室，或者是商业艺术实验室。The Nine的中文名字是九曜，曜在古代汉语里代表能量。“客户在这个瞬息万变的市场中，要求越来越高，不像当年的只需要传统的平面海报或者电视广告，他们需要更独特的创意传播方式，也许是一场话剧、一次行为艺术、一首歌… 因此我们基于人性的洞察，将科技、艺术、设计、美学、娱乐、事件等整合在一起，让品牌和产品最完美的与大众沟通。”熊超说。 2016年他离开奥美，曾在纽约电影学院培训了一段时间，今天The Nine上海除了为客户提供创意服务，还能为品牌导演广告影片，给予了他更多的可能。比如最近他为Amber琥珀上海代理的杜蕾斯联名沃尔沃汽车导演的《安全感受新世界》短片，本土市场获得几千万的播放量，2021年中国赢得国际创意奖项最多的广告影片：包括中国4A金印全场大奖，龙玺华文金奖，伦敦国际广告节金奖，釜山国际广告节金奖，全球One Show铜铅笔，纽约ADC艺术指导俱乐部铜方块，OneClub亚太地区广告导演排行榜位列第三，美国Clio克里奥铜雕像，英国DampAD艺术指导与设计木铅笔，全球最苛严、最受推崇、殿堂级的创意奖，对于亚洲的影片，获得铅笔是非常艰难。 杜蕾斯 X 沃尔沃汽车微电影《安全感受新世界》 不断前行，坚信有意义的创意、设计、艺术可以让世界更美。熊超总觉得人生太短，就像飞鸿踏雪。“倘若能留下点什么，能激起哪怕一点点水花，才算是没有虚度吧。” Q 如何被张艺谋导演选中？ A 记得去年初，张艺谋导演想寻找中国力量，恰恰这样，给予了我们成长的机会。冬奥视效总监王志鸥先生在全国各地搜寻了一批新媒体视效高手，推荐给冬奥会开幕式总导演张艺谋。当时志鸥找到了我，当时我的心情非常忐忑、激动和期待，毕竟面对的总导演是电影大师和美学宗师，毕竟是一生难得遇见的机会，提交的作品就准备了两天。张导审阅了所有人的作品，筛选出七位数字艺术家，有点像黑泽明的电影《七武士》的情节，各有各的绝招，各有各的长项，而我是广告创意领域的代表。 去年5月开始，我们相聚在北京，与总导演张艺谋和视效总监王志鸥在一起，从鸟巢到黑弓到总导演工作室，进行了反复的头脑风暴、讨论、提案、修改、再提案。张艺谋总导演反复强调，必须运用中国元素做出原创的创意，讲好中国故事，遵循空灵、唯美、浪漫的的基调，巧妙利用鸟巢的巨大的地屏和竖屏，整合数字、设计、科技、表演、艺术，向世界传递 ‘中国式的浪漫’。 Q 在整个筹备过程中，有哪些让您印象深刻的事情？ A 原来主席宣布开幕是冰下绽放烟花的创意。我们设计了数种焰火穿梭的轨迹，包括烟花撞击冰壁受力回旋，烟花利用竖屏由上而下穿透冰面直达冰底，烟花绽放凝固成彩色的冰花，在冰下扭曲折射。为了尝试各种效果，我们提交了许多方案。总导演开始觉得不错，当琢磨之后又觉得不够合理，因为地屏的冰下烟花，会抢夺观众欣赏天空中烟花的注意力。虽然我们又设计了地屏上的烟花造型，咬合跟踪蔡国强老师的空中迎客松，但总导演觉得可以更好。无数次的讨论与提案，张艺谋总导演带领着我们，否定一个又一个的创意，诞生了一个又一个更完美的创意。 Q 在开幕式中，您主要参与了哪些节目的内容？ A 最后的开幕式定案中，我作为视效导演，联合数字科技领域的天花板黑弓团队，参与开幕倒计时《立春》，以及《致敬人民》的路线设计。 我重点介绍一下《立春》，仪式以24秒倒计时开始，这代表了第24届冬奥会以及中国历法中的24个节气，2月4日的立春（黄道315%uB0）通常被视为“春天的开始”。倒计时结束后，393个舞者们拿着长长的、柔韧的、发光的绿杆，与地屏上春天的影像咬合呼应，花，风车，燕子，明月，柳条，蝴蝶。初时是绿色，代表“春回大地，万物苏醒”，渐渐的会场中央舞者们挥着长杆，形成一朵白色的蒲公英，当地屏上的小女孩吹散蒲公英，白色的种子漂向在天空，白色烟花盛放，空中打出中英文“立春”和“SPRING”，庆祝春天的开始。 《立春》和《致敬人民》项目是团队合作的结果，无数人无数个白天夜晚的呕心沥血，而我有幸参与其中。谢谢张艺谋总导演的指导与教诲，谢谢视效总监王志鸥先生的提携，让我有机会为国效力，让中国的创作力量被世界看见。 Q 开幕式的视效中运用了哪些先进的技术？ A 在冬奥会开幕式中，融合了CG特效、数字技术融合、裸眼3D、AI、机器视觉、云端、5G、万物互联等，营造沉浸式会场空间。 《致敬人民》中的风雪特效跟运动员的配合天衣无缝，运动员所到之处“风雪消融”；雪花与孩子如影随形，陪伴孩子们在舞台上自由地移动，这些配合是通过3DAT三维运动员追踪技术所实现，该技术可以上地面的屏幕瞬间对演员位移做出实时反馈并呈现艺术效果。 Q 与张艺谋导演合作，您有何收获？ A 我常常说这次的经历更像是上了一次“大师班”，因为张艺谋导演会跟我们交流很多的东西，他对艺术、对电影、对美学的观点，这些都是在平常生活或工作中根本学不到的东西。我希望未来把从总导演身上学到的这种精神、观点等，能够延伸到为客户的创作过程中，希望为中国的广告以及为品牌们探索一些新的可能。
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