你不知道的新媒体营销干货

时间：2022-05-26 00:12:01 | 来源：行业动态

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英语中，“新媒体”一词被翻译成“NewMedia”，因此，要了解它的由来，就得先用“NewMedia”这个术语。一般认为，“新媒体”作为一种特殊的传播媒介，其专有名词首先是一个叫P.Goldmark的美国人提出的。

在1967年，他发表了一项有关EVR商品的计划，而在此之前，他首次提出了“新媒体”一词E.Rostow，而此前，他曾任美国通信政策特别委员会主席。一九六九年，他将报告交给当时的美国总统尼克松，自那以后，"新媒体"这个词便在美国社会广为流传，并逐渐在美国社会广泛流传，并逐渐成为全球热点。



新媒体的含义和一般类型

新媒体是指利用数字技术，通过计算机网络，无线通讯网络，卫星等渠道，以及计算机、移动电话、数字电视等终端，为用户提供信息和服务的方式。在空间上，“新媒体”是指当下，以数字压缩和无线网络技术为支撑，以大容量、实时、互动、跨越地域界限，最终实现媒体全球化的数字化压缩和无线网络技术。

一、新媒体的分类

广泛性新媒体分为两大类，一类是基于科技进步带来的媒体形态的变革，尤其是基于无线通信技术和网络技术，IPTV(互动网络电视)、移动电话终端等；另一类是随着人们生活方式的改变，以前就存在过，现在只是用在建筑电视、车载电视等信息传播载体上。狭隘的新媒体仅仅是第一类，它是建立在科技进步基础上的媒体形态。

实质上，新媒体是新技术的产物，数字化、多媒体、网络等最新技术是新媒体产生的必要条件。自从新媒体诞生以来，地铁、办公大楼、办公大楼等媒介传播方式都发生了巨大的变化，将传统媒体的传播内容移植到了一个全新的传播空间。此项变更包括下列技术内容：

一是数字化时代的到来，使一大批传统媒体走进了新媒体的行列，其变化主要表现为媒体的技术变革，无论是内容储存的数字化，还是传播的数字化，都极大地提高了媒介的传播效率。

另外一个是新技术的出现，使得媒介形式多样化，包括网络电视、网络广播、电子阅读器等，都把传统媒体的内容移植到新的媒体平台上。

我们可以从四个层面去理解新媒体的概念。

技术方面：采用了数字技术、网络技术、移动通信技术；

信道层面：通过互联网、宽带网络、无线通讯网络、卫星等渠道；

终端层：以电视、电脑、手机等为主的输出终端；

服务层面：为用户提供视频、音频、语音数据服务、游戏、远程教育等综合信息娱乐服务。

二、新媒体的一般类型

(一)移动媒体。

手机媒体是借助于手机来传播信息的工具。随着通信技术(如3G)、计算机技术的发展和普及，手机将逐渐转变为具有通讯功能的迷你型电脑。手机媒体是网络媒体的延伸，它除了具备网络媒体的优势外，还具有携带方便的特点。

确实超越了地域和计算机终端的界限，具有声音和振动提示，能够与新闻同步，接收方式由静态向动态演变，增强观众的自主权，能够自主选择和发布信息；实时交互或暂时性延迟实现信息自主实现，使人际传播与大众传播完美结合。

(二)数字电视。

数字电视是指从录音室发送到发射、传输、接收全过程，或者通过数字电视信号传输到系统，或者是通过数字传输的0或者1的数字串来传输。以19.39兆字节/秒的数字信号传输速度，可传输大量的数据，保证了数字电视的高清晰度，克服了模拟电视的先天不足。

㈢互联网新媒体。

包括：网络电视、内容制作平台、短视频内容平台、视频直播、电子杂志等。

(四)户外新媒体。

户外新媒体是新近出现的，它有别于传统户外媒体形式(广告牌、灯箱、车身等)的新型户外媒体。户外新媒体为LCD电视，如楼宇电视、巴士、地铁、火车、航空电视、大型LED屏幕等，通过新材料、新技术、新媒体、新设备的应用，以及与传统户外媒体形式相结合，使传统的户外媒体形式有了质的提升。

三、新兴媒体的发展阶段

根据新媒体使用主体和受众群体的变迁，新媒体的演变过程可分为精英传播、大众传播和个人传播三个阶段。

1.媒体精英期。

在新媒体兴起之后的相当一段时间里，只有少数群体能接触到新媒体，利用新媒体进行信息传播，他们中的大部分人都是传媒领域的专业人员，文化素质较高，社会阶层认同度较高。

“精英”一词最早出现于17世纪的法国，是指人们在智力、性格、能力、财富等诸多方面超越大多数人，并且在社会发展中起着重要作用。

媒介受众群体中，早期利用新媒体的人群属于少数群体，具有媒介传播意识，同时掌握着先进、较为丰富的媒介资源，成为新媒体的第一受益人。

2.大众传播媒体。

随着新媒体的大规模发展与普及，其发展过程也进入大众传播媒介阶段。时至今日，以手机等移动媒体为主的新型媒体已被广大受众所喜爱，通过新媒体传递知识，信息也成为媒介传播的常态。

由精英传媒向大众传媒转型，离不开媒介技术进步所带来的传播成本的降低，新媒体传播成本更低，使传播渠道更为便利，使信息传播内容更为丰富，其传播内容与形式更为广泛，它在某种程度上改变了人们对于媒介的生活方式和观念。

3.个人宣传活动。

伴随着新媒体技术的不断发展与普及，过去并未占据过媒体资源和平台，并具备媒介专门知识的个人，开始逐步在网络上发表言论和意见，通过平台向观众展示，这是个人传媒时代来临的标志。

四、新媒体的特性

以数字技术为代表的新媒体的最大特征，是突破媒介之间的壁垒，消解媒介、地域、行政和传授者之间的界限。这种新媒体还具有以下特征：

(一)强调媒体个性化。

由于技术的原因，所有先前的媒体几乎都很受欢迎。就像新媒体一样，我们可以做更细分的受众，也可以针对个人，个人也可以通过新媒体定制自己需要的新闻。也就是说，每一位新媒体读者手中所获得的信息内容，可以是相同的，也可以是完全不同的。这与传统媒体观众只能背动地看或者只看一成不变的内容是完全不同的。

㈡提高了受众的选择性。

从技术层面上讲，在新媒体中，人人都可以接受信息，人人都是信息发布者，用户既可以在看电视时播放音乐，也可以参加对节目的投票，同时还可以获得信息。这样就打破了新闻机构只能发布新闻的限制，完全满足了消费者的细分需求。新型媒体不同于传统媒体的“主导受众型”，它是“受众主导”。用户可以自由选择，自由阅读，扩大信息范围。

(三)各种表现形式。

新媒体形式多样，各种形式的表现过程更加丰富，可融文字、声音、图像为一体，做到及时、无限制地扩充内容，使内容成为“活物”。在理论上，一种新媒体，只要有计算机条件，它就能满足全球信息存储的需要。除了大容量之外，新媒体还具有“轻松检索”的特点，可以在任何时候存储内容，查找内容和搜索内容之前。

㈣提供实时资料。

与广播、电视相比，新媒体真正具有无时间限制、可加工发布功能。强势新媒体软件和网页呈现的内容，可以轻松实现24小时在线。

新媒体高度互动，新颖的网络媒介使得信息传播者与接受者的关系趋于平等，受众不会被媒介“摆布”，而是通过新媒体的互动，发出更多的声音，影响信息传播者使企业陷入困境。

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随着网络技术的迅速发展，越来越多的企业开始认识到新媒体的重要性。一些企业，不惜花大力气聘请这些人才，组建新的媒体团队，这不仅是时代发展的方向，也是企业争夺用户流量的重要表现。

然而，同时，由于新媒体人才的缺乏，再加上企业本身的产业属性等因素，使得很多企业花费了很大的努力来组建团队，却一直无法玩转。另外，很多小型企业，由于预算及相关条件等原因，缺乏专业的新媒体运营团队，不能从市场获取流量资源。

总之，新媒体营销给企业或这个人带来了流量。对于大多数企业和个人来说，这是非常困难的。