格莱美颁奖典礼落幕，收视率稳中有降
时间：2022-05-25 10:06:02 | 来源：行业动态
时间：2022-05-25 10:06:02 来源：行业动态
当地时间2月10日19点，第61届格莱美颁奖典礼（GrammyAwards）在洛杉矶斯台普斯中心举行。尽管观众总数较去年略增，但本届格莱美颁奖典礼依旧是10年来观众人数第二少的一届。
根据尼尔森（Nielsen）全国数据快报，本届格莱美颁奖典礼平均观众人数为1990万，较去年（1980万）仅增加了0.5%；哥伦比亚广播公司（CBS）平均家庭收视率为11.2，较去年（11.1）上升了0.9%。
在有线电视收视率崩盘的时代，即使是最微小的增长也值得关注。但需要指出的是，尽管本届颁奖典礼观众总数有所增加，但其中年长观众的数量要高于核心观众数量。尼尔森估计，今年格莱美颁奖典礼在哥伦比亚广播公司核心观众中的平均收视率为6.7，相当于808万年龄在25岁至54岁的成年人。而去年的颁奖典礼核心观众收视率为6.9，相当于834万年龄在25岁至54岁的成年人。
另外，今年18岁至49岁观众平均收视率为5.6，较去年（5.9）下降5%。尼尔森初步数据显示，本届格莱美颁奖典礼的收视高峰是向歌手兼作曲人多莉·帕顿（DollyParton）致敬的环节。
在颁奖季，相对稳定的收视率一直是不变的主题。和电视剧相比，现场活动收视率更不容易受到观众变化莫测的喜好的影响。今年1月，美国国家广播公司播出的第76届金球奖颁奖典礼平均观众人数为1860万，较去年下降了2%；但18岁至49岁观众的收视率则提高了4%，达到5.2，相当于50岁以下成年观众人数增加了36.4万。
格莱美颁奖典礼上一次收视率高峰是在2012年，当时共有3900万观众收看了向歌星惠特尼·休斯顿致敬的环节。再往前追溯到1984年，巨星迈克尔·杰克逊的一曲Thriller为哥伦比亚广播公司吸引了5170万观众，当时约有45%的家庭将频道锁定在格莱美颁奖典礼上。
电视广告数据分析公司iSpot.tv数据显示，今年格莱美颁奖典礼在有线电视上的广告投放量为13.2亿次，基本与去年持平（13.5亿次）。其中最引人注目的广告主分别是华特迪士尼电影公司（WaltDisney Pictures）、林肯汽车（LincolnMotor Co.）、苹果音乐（AppleMusic）、GooglePhones、万事达卡（MasterCard）、麦当劳（McDonald's）、百事（Pepsi）以及福特（Ford）。
接下来值得我们关注的是美国广播公司即将在2月24日直播的第91届奥斯卡颁奖典礼。去年奥斯卡颁奖典礼平均观众人数为2650万，创历史新低；18岁至49岁成年人收视率（6.8）及家庭收视率（14.9）双双创造最低记录。奥斯卡今年收视成绩如何，我们拭目以待。
文/AnthonyCrupi
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