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宝洁首席品牌官Marc Pritchard：关注技术，也要关注技术之外
时间：2022-05-25 08:24:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-25 08:24:01 来源：行业动态
2月21日，印度科钦，“第44届IAA世界广告大会”现场。在剃须刀品牌——吉列的一支极具争议的广告片播放结束后，屏幕上打出了这样一行字：“（该产品是）男士能够得到的最佳馈赠。只有不断挑战自我才能得到更多。”
这段时长1分49秒的广告片，一开始就安排了一段青年男性冲破吉列旧日广告形象的镜头，直面挑战“有害的男子气”，象征着品牌的“觉醒”与“转变”。
广告片讲述了如下意思：今天在一旁观察的男孩，会成为明天的男人。假如我们相信更深刻的共情、关联与互动能创造一个更美好的世界，那么我们就应当积极向下一代传递这样的讯息：霸凌和性骚扰是错的，我们不应该那样对待彼此；帮助受害者是真正的高尚之举；作为女性，你很强大。而所有这些都要求整个社会的协同努力——我们的选择会决定孩子的未来。
在之后，宝洁首席品牌官Marc Pritchard的登场，迎来了观众的热烈掌声和欢呼声。
在“第44届IAA世界广告大会”的第二天，Marc就是以这样的开场向与会代表强调了在品牌合作领域通过新颖而极具启发性的活动以促进社会发展的重要性。
他在名为《引领突破，促进发展》的演讲中表示：“广告不仅仅要关注技术，还需要关注节能、性别平等以及打破常规。”
现场，他还列举了几个品牌通过促进可持续发展行为来保护环境的案例。比如，汰渍的广告《Take the Quick Cold Pledge》提出的快速冷水洗涤挑战，旨在节约水资源和能源。同样，海飞丝也曾推出过干喷护发素以及一系列水资源耗用量较少的美容产品。
宝洁提出了话题#品牌善举也代表了对这一理念的实践支持。“我们进行了很多的合作，例如联合减少塑料垃圾、再生及再利用循环联盟，都是为了保护地球的宝贵资源。”同时他也提到了在过去的10年里，见证了技术创新是如何使广告行业发生突破性变革。
他表示，营销实实在在地提升了客户体验。通过推出极具未来感的革命性产品，Marc向大家展示了“如果品牌能够更好利用技术从而能实现什么”，他通过大屏幕向大家展示了新一代的AI牙刷，通过智能手机应用程序提供个人牙齿状况的反馈。“目前我们正处在使用技术让生活更美好的前沿。所以让我们行动起来使用技术为地球带来有意义的改变。”
《现代广告》第44届世界广告大会专稿 文/戴莉娟
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