没主持人也不影响收视，奥斯卡收视率上涨12%
时间：2022-05-25 06:27:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-25 06:27:01 来源：行业动态
没有主持人，最佳影片提名也引起了一些争议，但第91届奥斯卡颁奖典礼（the91st Academy Awards）还是吸引了不少的观众，整体收视数据也优于去年。
尼尔森（Nielsen）全国收视率快报数据显示，美国广播公司（ABC）2月24日晚间直播的奥斯卡颁奖典礼平均观众人数为2960万，家庭收视率为16.4，分别比去年历史最低数据增长了12%和10%。年龄在18岁至49岁的成年人一直是广告主们的目标受众，今年奥斯卡颁奖典礼在该人群中的平均收视率为7.7，比去年的6.8高13个百分点。
尽管本届奥斯卡颁奖典礼收视率有所增长，但和以往相比，今年的收视率依然处在低水平，观众总人数未能超过3000万。五年前，第86届奥斯卡颁奖典礼观众总人数为4370万，这也是近年来奥斯卡颁奖典礼观众人数最后一次超过4000万。
人们对于今年奥斯卡颁奖典礼观众人数增长的原因充满疑问，或许更加年轻的提名者是吸引观众的原因之一。如漫威《黑豹》获奖、LadyGaga和布拉德利·库珀（BradleyCooper）合唱歌曲《Shallow》，都能吸引大批观众观看。
而且一般来说，奥斯卡颁奖典礼的收视率往往会随着最佳影片奖得主的票房实力而上升或下降。比如，1998年《泰坦尼克号》美国票房收入高达3.387亿美元，成为奥斯卡历史上最卖座的电影。毫无意外，当年奥斯卡颁奖典礼收视率也跟着《泰坦尼克号》一路上涨，共吸引了5730万观众收看颁奖典礼。与此相反，2012年最佳影片《艺术家》和去年的《水形物语》均未带动颁奖典礼的观众人数超过4000万。今年最佳影片《绿皮书》在美国票房成绩为6960万美元，相比之下，最佳影片提名名单上的《黑豹》目前票房已经达到7.01亿美元。
在广告方面，凯迪拉克、沃尔玛和三星手机都是颁奖典礼直播当晚最舍得花钱的广告主。除此之外，在今年奥斯卡颁奖典礼上投放广告的品牌还包括麦当劳、耐克、IBM、劳力士、百威啤酒、万豪、Geico和轩尼诗等。
根据电视广告数据公司iSpot.tv数据，美妆品牌并未在今年的奥斯卡颁奖典礼上出现。自2009年欧莱雅退出奥斯卡以来，鲜有化妆品品牌在奥斯卡颁奖典礼上投放广告，而今年颁奖典礼更是美妆品牌首次全员缺席的一届。或许奥斯卡颁奖典礼观众老龄化可以解释美妆品牌退出奥斯卡的原因：尼尔森数据显示，2018年颁奖典礼观众平均年龄为56.1岁，高于10年前观众平均年龄（49.5岁）以及1995年观众平均年龄（39.9岁）。
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