电视台看过来：今年汽车广告市场增速将放缓
时间：2022-05-25 06:21:02 | 来源：行业动态
时间：2022-05-25 06:21:02 来源：行业动态
阳狮集团旗下媒介传播公司实力传播近日发布的一项最新预测显示，今年全球汽车广告支出将大幅放缓。对于严重依赖汽车行业的电视台来说，这可不是一个好消息。
实力传播此次对包括美国、英国、中国、巴西和印度在内的14个市场进行研究后得出结论，预计今年汽车广告支出仅增长0.8%，低于去年1.5%的增幅。实力传播在报告中写道，“预计2019年对于汽车品牌而言会是艰难的一年。贸易关系的紧张，尤其是中美两国之间的贸易关系，以及美国可能征收的汽车进口关税，推高了汽车制造商采购原料、零部件的成本以及跨境销售成本。”
不过好消息是，受东京夏季奥运会和欧洲联盟足球锦标赛等几大市场活动的推动，预计到2020年汽车广告支出增幅将达到2%。
由于汽车品牌常常一掷千金，因此电视台高管非常关注汽车品牌广告支出的增减趋势。实力传播表示，2018年将近55%的汽车广告支出都流向了电视台，预计2019年和2020年，这一比例将分别降至54.4%和53.1%。
根据《广告时代》数据中心的最新数据，2017年福特在广播电视网上的广告支出为6.92亿美元，排名第二；通用汽车在广播电视网上的广告支出为6.1亿美元，排名第五。实力传播解释说，“电视仍然是传达并长期维持品牌形象的最佳渠道。然而随着大多数发达市场电视收视率的持续下降，电视广告的投放成本被变相推高，从而促使品牌将更多的广告预算转移到在线视频和其他互联网渠道。”
由于汽车销售几乎全是在线下完成的，因此汽车品牌很难对品牌线上活动进行优化。数据显示，2018年汽车广告预算只有21%用在了数字渠道上。不过随着越来越多的消费者在购车之前都会在网上对各类车型进行研究对比，实力传播预计到2020年，汽车制造商用于数字渠道的广告预算所占比例将升至24%。
实力传播此次研究的14个国家中，美国是迄今为止汽车广告市场规模最大的国家，市场规模高达180亿美元，几乎是中国市场的三倍。不过也有数据显示，美国汽车广告市场长期处于下滑态势，和2012年相比，2018年美国汽车广告支出减少了12%。
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