国潮复古：我走我的路
时间：2022-05-25 04:45:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-25 04:45:01 来源：行业动态
国潮兴起，不管是李宁的巴黎时装周走秀，还是太平鸟现身纽约时装周，都无疑在进一步推动着国潮的发展。且不说国潮的定义是什么，就仅仅是国潮设计中的传统中国元素能够在消费者中间扩散开来，都是一件好事。
这说明，人们对于文化的自信，开始逐渐增强。这一次，我们来聊一聊近期品牌国潮营销中的一小分支，国潮复古。
首当其冲的便是故宫。
设计师平台ICY联手故宫宫廷文化，发起了“吉服回潮”传统服饰文化复兴行动。意图在传统东方美学与现代潮流设计的碰撞中，将“吉服”这一诞生近600年但鲜为人知的传统文化，创造性带回大众视野。
“吉服”最初形成于明代，到清代正式成为冠服制度中的一个专门分类，泛用于各种吉庆场合，是古人们求取喜庆、吉利时穿着的专属服饰。
联手复古，似乎是品牌扩大声量的秘诀，前有ICY和故宫，后有密扇和麦提莎，密扇是独立设计师韩雯与冯光创立的新锐服装品牌，而麦提莎则是玛氏旗下的食品品牌，这两者的跨界复古，可谓是神奇。
他们从当下年轻人在社会中所面临的生活压力角度出发，延续丹DAAN系列设计美学，结合麦提莎都市轻松的理念，以诙谐的方式创作“灵丹妙药”系列主题产品。
（如果麦提莎的包装盒子变成这种“灵丹妙药”的感觉，真是很喜欢了！）
愿意一个人独挑复古大梁的，是五芳斋。五芳斋买下了民国天后周璇演唱的《五芳斋》歌曲音乐版权，并打造了一支黑白复古风MV。通过展现老上海弄堂里过年时的众生相，带领观众回味有滋有味的传统中国年。
国潮复古，是用创意的手段将新潮的东西嫁接在旧的事物上，算是打开大门迎接世界，当然了，也有打开大门往外走的，不信去看看《乡村爱情11》的国际海报，算是营销中单纯依靠内容让人眼前一亮的作品了。
在线咨询
