这双鞋看起来好像很好吃
时间：2022-05-25 03:36:02 | 来源：行业动态
时间：2022-05-25 03:36:02 来源：行业动态
咖啡连锁品牌Dunkin'和知名鞋品牌圣康尼（Saucony）再度联手，在4月15日波士顿马拉松比赛之前推出了一款以Dunkin'为灵感的运动鞋。
这款名为Kinvara10的运动鞋鞋身上印有Dunkin'字样，外包装盒也类似于甜甜圈的包装盒。该鞋的鞋带由白、橙、粉三种颜色组成，甜甜圈奖章绑在鞋带上，“波士顿”字样则印在鞋帮处。一双Kinvara10售价120美元，比一盒甜甜圈要贵得多。
这是Dunkin'连续第二年和Sauncony合作推出甜甜圈运动鞋。2018年，鞋身上印有甜甜圈和多彩巧克力糖粒的SauconyKinvara 9大受欢迎，2000双鞋一天售罄。如今在eBay和Poshmark等官网上，Kinvara9在线转售价格在300至400美元不等。
以食物为灵感设计制造运动鞋对于圣康尼来说并不是一件新鲜事。今年2月份，这家运动鞋品牌发布了牛油果吐司鞋，在网上引起了众多关注。2014年，圣康尼还曾以汉堡为灵感制作了一款运动鞋。
食品和服饰品牌之间的跨界合作之所以能够迅速发展，是因为食品品牌意识到要是能够出现在消费者的衣橱里和他们天天见面，自己的品牌很可能会获取更多的收益。
因此我们看到，Forever21在2017年推出了以塔可钟为灵感的一系列服饰，包括印有塔可钟连锁店品牌标识的连体衣和连帽衫。同年，肯德基网上商店里出现了鸡腿袜、桑德斯上校笑脸枕等产品。去年NCAA“疯狂三月”期间，必胜客推出了一款限量运动鞋PieTopsII，左脚鞋舌上的按钮不仅可以预定比萨外卖，还具备暂停电视的功能。其实对于这些食品品牌来说，联名产品的销量高低并不是问题，借着各种由头进行品牌营销才是重中之重。
文/Orla McCaffrey
来源/广告时代
编译/现代广告
《现代广告》享有Crain旗下的《广告时代》杂志、《创意》杂志、Madison Vine、广告时代网站以及广告时代时事通讯的全部中文版权。
在线咨询
