玩转IP，打造华美奥利奥故宫

时间：2022-05-24 19:57:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-24 19:57:01 来源：行业动态

案例信息

类别 品牌营销

品牌 奥利奥

代理公司 蓝色光标数字营销机构（上海）

执行时间 2019年5月

广告主诉求 在一个月的时间内，打造震惊全球的奥利奥版故宫

执行 线上官方传播节奏/内容规划 外围传播节奏/内容规划（包括策划并产出了《奥利奥故宫诞生记》互动视频H5、打造了一系列国风高颜值海报等）以及举办线下活动。

雄伟壮丽的故宫一直都是我国传统文化的杰出代表，但是用奥利奥饼干搭建的故宫，你见过吗？

使用10600块真实的奥利奥饼干，仅耗时26天，一砖一瓦真实还原，奥利奥被玩出了新境界 —— 打造了一座“奥式”故宫，将故宫600年芳华，变换的昼夜与四季，浓缩至28秒，把脑洞和玩趣呈现在你面前。



建造这座奥利奥故宫并不是偶然的。今年4月《权利的游戏》第八季开播在即，奥利奥美国本土团队率先出圈，复刻了《权利的游戏》那令人印象深刻的片头——用奥利奥搭建了一座临冬城。而服务奥利奥的蓝标数字上海团队当即展开联想：“同一个品牌奥利奥，一边是西方大热国民IP权游，另一边是东方文化当家IP故宫，我们是否也可以用奥利奥搭建一座故宫呢？” 尽管执行时间只有不到一个月，本着“没有赶不赶，只有敢不敢”的决心，《奥利奥故宫东方史诗大片》在高期待、高难度的“双高”前提下，正式开拍！

“故宫，作为东方传统文化的代表，我们不仅仅只是‘搭故宫’——用代表西方饮食文化的奥利奥重新打造每一寸都文化味满溢的故宫，背后体现的是中西文化的创融新生，让传统文化在奥利奥的堆砌下得以重新演绎。”蓝标数字上海副总经理齐凯对《现代广告》记者说道。



此次奥利奥推出“故宫食品联名御点”系列，以六百年故宫文化为内核，用中西方的文化碰撞，赋能品牌、加持产品，就是为了与消费者玩在一起。所谓一梦一繁华，一饼一天下，此次的一饼融尽天下味在倡导热爱中华传统文化、感受皇家内涵的同时，提倡东西交融，与文化有趣的玩在一起才能跟消费者更好的玩在一起，做一位有文化的吃货！

故宫作为一个经典的传统IP，此前也有很多品牌进行联名合作，如何才能将这个联名IP真正“玩出彩”，也是上海蓝标面临的一个巨大挑战。

“奥利奥不再只是一块饼干，或者一个食品品牌这样的形象，存在与故宫IP的合作中。奥利奥变成累积宫殿的基石，甚至可以说是承载故宫文化的载体。用其质感、颜色、口味去表达故宫所代表的东方底蕴。我们的目标不仅仅是打造一个中国版权游，而是升华为创造一座属于世界的故宫。”齐凯说道。

虽然执行时间紧急，但是这支短片拍摄得却十分精湛，细节之处刻画得尽善尽美：比如面对方正故宫的圆弧式运镜体现传统文化中的“天圆地方”、故宫日夜更替背后体现传统文化中的“阴阳”等。奥利奥用“饼上艺术”，让传统文化得以鲜活呈现。

场景设计及造型在整个过程中也需要克服诸多困难。为了能够更好地体现故宫背后的文化韵味，尽可能让传统文化以消费者“看得懂”的方式呈现，制作团队在整个还原的过程中要在尊重史实的基础上去权衡大众美学角度所造成的短板，以及做出必要的取舍。



这支28s的片子真正想表达的，远远不是看得到的星河流转、宫廷殿宇那样简单，而是奥式玩心与故宫之美，开创品牌跨界合作的新高点。此次“奥利奥X朕的心意•故宫食品共创的“宫廷茶点新六味”产品，借势超级IP，跨界打造地域特色新口味，包装、口味、推广三位一体，实现和年轻人之间沟通和互动，为消费者提供“超预期”的产品体验。”

26天极限挑战：有压力，更有坚持。为了不辜负故宫的华美，蓝标数字上海寻找到一支足以媲美好莱坞光效制作团队，跨国合作、三地时差、四种语言，与创意团队日夜不停地寻找各种可能性，考察宫内日出月落的方位，研究故宫里的所有细节，哪怕一点纰漏都不许发生，以呈现最震撼最真实的视觉效果，也为这波campaign的成功奠定了基础。

作为奥利奥的社交媒体代理, 蓝标数字上海自去年年底，便构思了大IP联名——六款中式口味推新-线上线下完整传播的整合营销计划。除了拍摄这支用10600块奥利奥搭建的故宫史诗大片外，还打造了高颜值国风的文物海报以及参与获取御赐祝福的刷屏穿越H5；邀请吴磊、陈铭、沈宏非三位吃货大咖，齐聚一桌，畅谈美食文化，品味中华奥利奥御点，打造了“奥式综艺”之称的圆桌会议，甚至直接将一座“移动故宫”跨越重洋，惊现纽约街头，打造了#奥利奥文化出海#的海外快闪事件。每一波都是这整个campaign中必不可少的部分，也都是非常用心的创作。

去年奥利奥大火的可以说是“奥利利利利奥”，奥是饼皮，利是夹心。玩出不一样的内涵。而今天更是玩法升级：一砖一瓦“奥奥”堆叠斗转星移，一年四季“利利”再现红墙黄瓦。