新西兰航空帮“权游”迷们向马丁催稿

时间：2022-05-24 18:21:02 | 来源：行业动态

时间：2022-05-24 18:21:02 来源：行业动态

案例信息

类别 品牌营销

品牌 新西兰航空

执行时间 2019年5月

广告主诉求 以趣味内容吸引受众，保持用户的粘性，灵活应对潮流趋势

执行 在社交媒体发布垂直视频；随后在官方平台发布《权利的游戏》大图

2019年5月20日，连载了8季的HBO大热美剧《权力的游戏》终于迎来了大结局。然而这个万众瞩目的大结局并没有让“权游”迷们感到满意。很多人表示这个结局很难令人接受，一些对大结局不满意的读者，甚至跑到网上去抗议，超过100万人请愿要求重拍最终季。

显然，重拍结局是不太可能的事情，但是爱之深沉的书粉儿们心中还有一根救命稻草，那就是原着《冰与火之歌》还有两本书没完结呢。而且原着作者乔治·RR·马丁（GeorgeR.R.Martin）曾明确表示原着结局会与剧版结局不一样。



然而马丁老爷子是个重度“拖延癌”患者，从2011年卷5出版以来，8年过去了，计划中剩下的两本书到现在还没写完。但是在新西兰航空的“步步紧逼”下，马丁老爷子在自己的博客上给自己定了截稿日期，还表示如果食言，任由新西兰人处置。

这究竟是怎么回事呢？

一向以拍摄趣味十足的安全视频而着名的新西兰航空，这一次通过官方社交媒体平台向马丁发出了视频邀请函。视频内容也是风趣十足，新西兰航空深知马丁写书创作压力之大，于是邀请马丁来新西兰创作。



“来新西兰，这里有你能完成作品的一切条件”；

“灵感？我们有”；

“你爱的葡萄酒？我们有”；

“你不是喜欢清净吗？我们这儿人特少……”；

“你总在年复一年地说着‘凛冬，凛冬’，也许最终的解决方案不在北方”；

“你需要南下”……



视频在社交媒体上发出后，不仅引发了书粉们的强烈响应，甚至还惊动了马丁本人。他在自己的博客上对这支视频做出了回应。马丁首先表达了自己对新西兰的喜爱，他曾多次前往新西兰，曾出海看鲸鱼、搭乘直升机游览白岛、参观酷炫的汽车博物馆等等。

而且他本人也会很快再去新西兰，因为他要在2020年去新西兰参加世界奇幻大会，所以他在此立下了个flag：“如果在明年去新西兰参会之前还没把最终章《凛冬寒风》（THEWINDS OFWINTER）写完，你们可以把我关在白岛上一个小木屋里一直关到写完，或者我挂掉为止。只要刺鼻的硫磺气味不会把我的老式打字机搞坏，我完全没问题。”



而且马丁婉拒了新西兰航空提出的给他本人报销机票的邀请，更是恳求新西兰航空能够将这个福利提供给自己的书粉，“谢谢你们的慷慨，但实际上我有足够的钱去新西兰。不过，有许多其他国家的作家、粉丝却没有。所以如果你能把我的这个名额让给三五十个粉丝，我敢肯定他们一定会像我一样爱上中土世……呃，新西兰。你们飞机那么大，我相信你们肯定有办法搞定这件事。”马丁老爷子这个举动真是大大的吸粉儿呀。



事实上，这一次是新西兰航空打造的“出乎意料”的借势营销。这次广告活动由3部分组成。首先，在这支视频邀请函之前，新西兰航空用《权力的游戏》中语言瓦雷利亚语发布了一条推文。这条推文引发了粉丝们的巨大反响，大家纷纷试图翻译，着实有趣。但是这并没能难倒学识丰富的粉丝们，他们很快就猜出了推文的内容。

而在收获马丁本人的意外回复后，新西兰航空紧接着在Twitter和Facebook上发布了《权利的游戏》的主题写真大图。



提起打造此次社交广告内容的初衷，新西兰航空全球社交媒体经理玛利亚·哈恩（MariaHahn）对《现代广告》说道：“作为‘权游’的忠实粉丝，我们希望能够帮助乔治逃离压力重重的生活，让他来到美丽的新西兰畅享悠闲时光，安心写书，同时向他介绍新西兰拥有的奇妙景色。”

哈恩还表示，对于马丁在回信中提出给自己的粉丝谋福利，新西兰航空正在策划邀请书粉来新西兰游玩的计划，也欢迎大家继续关注。



（新西兰航空就以女性飞行英雄为主题绘制了漫画，庆祝国际妇女节）

新西兰航空此前也曾打造多个借势营销的成功案例。“我们需要保持与受众的紧密联系、灵活应对潮流趋势。”哈恩说道。例如在今年的3月8日，恰逢漫威电影《惊奇队长》热映，新西兰航空就以女性飞行英雄为主题绘制了漫画，庆祝国际妇女节。另外当美国电视节目主持人约翰·奥利弗（JohnOliver）在自己的节目中开了几个有关新西兰的玩笑后，新西兰航空随即邀请他去新西兰主持节目。