张国华谈中国广告四十年
时间：2022-05-24 11:24:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-24 11:24:01 来源：行业动态
“毫不夸张地讲，今天互联网广告发展的速度、模式、玩法、新的技术，可能一年抵得上过去40年，甚至更长的时间。” 中国广告协会会长张国华在“数媒融合·屏动人心”JDD大会数字营销分论坛开场致辞时说道。
1979年的1月14日，一篇名为《为广告正名》的文章开启了广告行业的新篇章。在此之前，中国的广告已中断多年。
斗转星移，经过整整四十年张国华谈中国广告四十年的时间，中国的广告业已经从无到有、从小到大。
“最初我们是跟别人学，以台湾、香港为老师。后来跟着入驻中国的国际4A公司学，再后来开始尝试着做代理、自己做策划甚至自己做全案等等。中国广告业就是这样一步步走过来的。” 张国华说。
张国华认为，在传统广告时期，行业的发展速度、技术模式、创意及想法万变不离其宗，围绕频次和创意展开，主要发布在报纸、广播、电视和户外。随后互联网广告的兴起，为广告业带来了翻天覆地的变化，而广告业的形态也随之发生了巨大的变化。从传统的广播、电视、报纸、杂志、户外到如今的搜索广告、信息流广告、大数据营销广告、短视频、中视频、互动AI等等，中国广告业一直在不断地探索发展。
张国华表示：“在探索过程中，中国人的聪明、中国人对广告开发的想象力已经让外国人惊诧万分。”以出租车顶灯为例，如何将其做成智能营销，有公司做了这样的探索，出租车顶灯已由灯箱变成了屏，众多屏汇集为平台，任何一个广告主都可以根据平台的报价，直接进行平台选择，包括区域设定、发布频次等。当这个出租车走进某个设定好的商圈，广告就会自动显示。受电梯广告的启发，各类场景广告也纷至沓来，展现出了中国广告人的智慧。
不过张国华也认为学无止境，广告业的发展也是无止境的。“正如今天，我们仍会以会议的形式，对广告模式、触达手段、效果转化的方向和技术进行探讨学习，价值颇高。”张国华说。
随后张国华表示，2020年3月底，由中国广告协会与国际广告协会共同举办的国际首届数字广告峰会将在深圳召开。此外，国际广告协会也将组织30人的CEO/CMO高级班到中国的企业参观学习。
“国际广告协会的主席和我说，中国数字广告在全世界也是领先的，中国数字营销的技术、模式、玩法和创新的产品让我们叹为观止。我们共同举办的国际首届数字广告峰会将会是一个让全世界都瞩目且具有吸引力的数字营销活动。”张国华说。
经过四十年的发展，中国已经变成了一个广告大国，在某些领域还是一个广告强国，是一个广告技术领先的国家。
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