那些被宝洁抢走销售额的公司
时间：2022-05-24 08:36:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-24 08:36:01 来源：行业动态
就在两年前，宝洁的情况看起来还很糟糕。自2007年经济大衰退以来，宝洁一直在丢失市场份额。传统竞争对手和DTC创业公司蚕食了它的客户群。在削减了100个品牌以及五分之一的销售额之后，一些分析师预计宝洁还会有一次更大突破。
但是现在，糟糕的处境对宝洁而言仅存在于遥远的回忆中。宝洁（Procter Gamble Co.）最近成绩优异：今年该公司在大多数业务中都获得了份额，过去两个季度的有机销售额增长了7%。这对任何一个大公司来说都是罕见的，尤其是对于一个正在进行大规模重组的公司而言。
自2016年以来，宝洁每年在代理公司、制作费和媒体方面的花费超10亿美元，这使得该公司摆脱长期以来的困境，并跃居成为世界最大的广告主。宝洁在过去一年内推出了杰出的创意，如James Corden 和John Legend为SKII和帮宝适制作的原创作品。同时，宝洁还冒着风险在社交媒体上为吉列以及“My Black is Beautiful”这类在性别和种族关系上采取富有争议的立场的广告做宣传。从纪录片到消费者在日常生活间隙里的小习惯等一切，宝洁在这些方面获得了《国家地理》（National Geographic）和Arianna Huffington的Thrive等外界创作者的支持。
宝洁减少了对传统调查的依赖，采用DTC的创业方法，推出了数十个新品牌以及DTC创意，并根据结果进行调整。由于承担更大的风险，今年宝洁的增长推动了其股价上涨30%以上，较2018年5月近期低点上涨了65%。
但有赢家就会有输家。
伯恩斯坦研究公司（Bernstein Research）利用尼尔森(Nielsen)的数据估算了宝洁与其竞争对手之间有多少重叠的竞争市场，以及他们各自的销售在各类别中所占的比例。根据这一计算，以下是截止今年9月7日的12个月里宝洁最大的“股票贡献者”。
编译：牛倩旭
本文作者：Jack Neff
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