90花卡在缝里
时间：2022-05-19 20:18:01 | 来源：行业动态
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作者|顾 韩 编辑|李春晖 相比85花在小荧幕长红、话题度满分，95-00花散装却又资源雄厚、与电影圈联系紧密（《小小花永远在洗牌》
），90花生长在二者的夹缝中，最大的特点是断层严重：顶端有三金影后周冬雨以及顶流杨紫、迪丽热巴，底下就是大批娱乐圈社畜。 她们资历够了，不缺女主戏演，但离爆或者拿奖都还差着一段距离，认知度也不算真正打开——92年的吴倩2014年出道，今年情人节官宣离婚，很多人对她的印象还停留在“小赵默笙”。 永远卡位失败，后浪已经扑来。刨除资质高低与人生选择的影响，90花们的境况也是过去几年急剧变化的行业生态塑造的。某种意义上，这也是整个90后群体的共通遭遇。90后很大程度延续了85后的工作生活方式，却没赶上成家立业的最好时机;再晚一辈的95后，则索性放弃幻想、各自精彩，正如硬糖君所说，“散装”。 徒留90花卡在这里，仍要从旧秩序中去寻找新出路。 （注：本文中“花”泛指女演员，并非相对于“青衣”的“花旦”。） 流量的诞生 2012年以后，90后开始相继大学毕业、进入社会。演艺圈的90后们——除了童星或少数幸运儿，基本也是在此之后出道。而这几年恰好也是影视行业急剧变化的时期。 其一，为了改善电视剧供求关系常年失衡的情况，“一剧两星”政策于2015年正式实施，“千台一剧”成为过去。 于演员来说，这意味着靠电视传媒实现国民度的积累从理所当然变得较为困难。于行业来说，在购剧方面，电视台在财大气粗的视频网站面前节节败退。于观众来说，这样的电视远没有随时随地点播的视频网站便利。 如此种种，都加剧了网台关系的转变，网络开始成为主要的追剧、营销、讨论阵地。“数据”得到了前所未有的看重，“流量”一词也逐渐有了新涵义。 其二，2014年前后，视频网站相继发力自制剧，热钱也开始涌入，大小荧幕均掀起了网络IP改编潮。一方面，流量明星成为资本争抢的对象，片酬飙到天价。另一方面，网剧产量暴增，而网络小说的主角大多为年轻人，这便给了许多新人担当主演的机会。 其三，2014年12月，范冰冰的《武媚娘传奇》在湖南卫视播出迎来高收视、高热度。这部剧给了有心人一个极好的模板，扬起了之后几年“大女主古偶戏”的热潮。 其四，购剧受限后，明星真人秀一度成为卫视大举投入的对象、以及积累国民度的新利器。2014年10月，中国版《奔跑吧兄弟》热播，Angelababy借此跻身流量。 在这样的行业变局中，本就由唐人、于正的古偶剧筛选捧红的85花当之无愧吃到了第一波红利，将之前积累的国民度转化为流量与商业价值，与热门IP相互“赋能”。网友对她们实力或样貌的常年质疑都起到了虐粉效果，让她们的流量特性更为明显。 延续85花的标准模式——国民度、古偶IP剧、虐粉，90花里能够成为流量的，三条里至少要占俩。如此一来，童星出身的杨紫以及在跑男当过常驻的热巴，国民度能把同龄人拉开一大截。 IP剧方面，杨紫、热巴的进阶之路上各有一部关键的仙侠古偶剧，再比较下网络时代冒头、国民度差一截，但也是按这个配方走得相对成功的有鞠婧祎、袁冰妍、白鹿等。有人从正剧、都市剧流向古偶，如李沁、乔欣。哪怕完全不在此体系内、靠电影成为90花第一梯队的周冬雨，也没有放弃过冲击电视剧，接了《千古玦尘》。
事实上，在《与君初相识》中饰演“疯批美人”顺德仙姬的郭晓婷也是90后，1993年出生，1999年童星出道，出演过《仙剑奇侠传三》与《步步惊心》。郭晓婷不缺国民认知度也不缺实力，不过，可能是形象限制，她参演的热剧虽多，担主的却很少，以至于一直无甚存在感。未来，在仙侠剧《苍兰诀》、陈晓、王一博的《冰雨火》中，郭晓婷也均有出演。 网剧造星 一部成功的大女主IP古偶剧，能量是巨大的。给播放平台带来高收益的同时，群像的设置也让它很能往里塞演员，从主到配都能得到一定的提升，典型如《甄嬛传》《花千骨》《三生三世十里桃花》。 85花是大女主风潮中的绝对主角，90后新人往往只能作配。运气好——角色讨喜的话能够搭上卫视热剧的顺风车，有一个不错的开始，如徐璐（《甄嬛传》中饰演甄玉娆）、安悦溪（《花千骨》中饰演糖宝）。 一些90花崭露头角或慢慢熬上来后，按照前辈的道路，也拿到了大IP古偶的主角，却又赶上了“限古令”步步收紧，不是积压便是转网播，古偶的造星能力被大大削弱。陈钰琪、祝绪丹就是这样的一对难姐难妹，网播的《倚天屠龙记》给她们带来的红利，到去年基本就消耗光了。 当然，有许多90后是直接网剧出道、或者在网剧中首次演上主角的。 然而到了现在，网剧造星的神话早已被戳穿。网络是分众传播，网站推送再猛也达不到电视的传播效应。往往网络热度是一回事，大众认知度又是另外一回事。 简而言之，快则快矣，水分也大。像谭松韵这样在特定赛道上积累起号召力，苟到下一部热剧的（《甄嬛传》、《最好的我们》、《以家人之名》之间都相隔了4年），已经相当难得。 想要避免昙花一现的下场，艺人积极进取、脱下角色滤镜后拿出可以服众的表现，公司应对专业，有效地为艺人维持热度、提升资源、处理危机，这两点同等重要，但能做到的很少。 有些是公司太新，在经纪业务上不够专业。万合天宜的郑合惠子在演过好些内戏之后，终于在《夏至未至》中凭借与白敬亭的副CP小小出圈，下一部戏却是将近一年以后。 有些是公司跟不上时代或者突遭变故，对艺人的助益有限。基本从娜扎开始，唐人捧人的能量就开始衰减，陈瑶、李兰迪是路人看了也觉得惋惜的程度。彭小苒从主持人转演员已经出发较晚，成名的《东宫》与再受关注的《君九龄》之间隔了两年半。 有些是公司不小，也努力去捧、去跟进了，但一通操作下来反而引起群众的质疑或逆反，如张天爱、吴谨言、李一桐。也有些是公司大但本人事业心不强，很早就有恋情传闻或者结婚生子，如金晨、孙怡、吴倩。 另一方面，2014年以后，近几年的女性群像潮流出现之前是“男色消费”兴起、耽改模式逐步成熟的阶段。男性新人吸粉、走红的概率要比同龄的女性新人大得多，这也是90花的某种困境。 在这样的市场环境下，杨紫有了个“奶妈”人设，邓伦、罗云熙、李现……旺自己更旺男主，男主们的商业价值显然比她更大。周雨彤则是“从耽改的全世界路过”，女主戏演过不少，直至《大宋少年志》才被看到。 古偶之外 事实上，许多女演员是难以融入古偶IP剧这一套体系的，这甚至与实力无关，而是古装、甜宠都对样貌有一定的要求。身材高挑的御姐型，有攻击性的美艳型，颜值稍逊一筹的青衣脸、电影脸，在这套体系下都不是很讨好。 杨紫、迪丽热巴都不算毫无争议的古偶大美女。杨紫凭借童星的亲和度与邻家的长相，演都市言情如鱼得水。迪丽热巴则演灰姑娘、傻白甜都很难令人信服。近些年“女A”、“强强CP”开始流行，迪丽热巴与新剧角色的适配度才大大提升。《与君初相识》的女主就不是仙侠中常见的懵懂少女型，而是比较干练的那种。 类似的美艳型还有张天爱、张予曦、钟楚曦。工夫影业的王紫璇身高172，在《河神》中演小神婆、在《侍神令》中演雪女都挺出挑，此外就比较难。蓝盈莹也是高个加青衣脸，完全是“甜妹”的反义词，《甄嬛传》起点虽高，又有热门综艺加持过演技派光环，却始终无法突破。 90花中似乎很少有电影、电视剧发展都很好的选手。 春夏上一部电视剧还是拿奖前拍的《大好时光》（2015年播出），角色很小，下一部《人生若如初见》从之前发布的片花看，也不是典型的电视剧制作。
在《隐秘的角落》中与张颂文演夫妻的李梦也是92年生人。她至今只演过10部剧集，演言情IP女主的只有《遇见王沥川》的续集《再见王沥川》，颜与演技也被一顿抨击。 《我的巴比伦恋人》中饰演女主与闺蜜的卜冠今、朱颜曼滋是一对中戏校友，都是电影出道，都演过IP改编的青春剧（《忽而今夏》、《暗恋·橘生淮南》），演技得到肯定的同时，颜值都遭遇过质疑。 朱颜曼滋身材高挑、气质清冷，能演恶女，但很难想象她在甜宠剧里小鸟依人、装疯卖傻，好在这姐也没难为观众。卜冠今在《二十不惑》之后有较大提升，去年播了一部古装轻喜剧《公子倾城》，令人看不懂且大感震撼。 中戏科班型还有一位黄尧，94年出生，2016年才出道，2019年凭借电影《过春天》受到关注。这部影片口碑好但票房不高，不足以让黄尧走起流量路线。最后她是在《沉默的真相》《山海情》《对手》这一系列口碑剧里被更多观众认识的。 不难看出，这几年古偶已经不复过去的强势地位，家庭剧、悬疑短剧、主旋律、女性群像剧、男频IP剧……都有爆款红人诞生。受此影响，95花、00花就呈现出审美多元化的情况，85花中也出现了热依扎、童瑶这种靠正剧、都市剧超车的选手。 包括在偶像剧中，姐弟恋、女A男O、职业女性角色也成为大势，三十而立、有一定经验与阅历的90后女演员，其实也有望迎来新的机会。既然85花的路径实难复制，不如就换一条走走。 2021央视春晚数据报告 近十年豆瓣高分剧集榜：9分剧正午阳光占近四成；2020年口碑剧最多
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