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巨量千川投流规则,抖店DSR是什么

时间:2022-05-15 10:03:02 | 来源:行业动态

时间:2022-05-15 10:03:02 来源:行业动态

巨量千川投流规则,抖店DSR是什么,千川投放通过账号粉丝画像,精准定向投放:投放人群越精准,商品及品牌的曝光及转化几率越大。因此我们还需要通过观众画像,兴趣、价格偏好分布及内容喜好等,缩小定向投放的范围,触达的用户将更精准;明确投放目标,及时调整投放策略:我们还需要明确投放目标,比如是想提高直播间人气、还是挖掘潜在目标用户,再根据投放的维度,来分析应该怎么投。



巨量千川:就是字节跳动的一体化电商广告平台,为商家搭建广告投放一体化平台,它整合了DOU 、巨量鲁班、电商广告等多种电商广告能力,专注于抖音电商广告推广。支持直播、短视频多种带货方式,支持移动端和PC端双端投放。

是不是觉得官方文字太绕了?说的简单一点意思就是巨量千川=DOU 鲁班 直播带货 短视频带货 各种电商广告环节。

下面就来具体跟大家聊一聊:千川/DOU 不同付费流量的区别。

2、千川/DOU 不同付费流量的区别——DOU

a、什么是DOU

DOU 是平台为短视频创作者提供的一个全民加热工具,它可以为你的视频、直播间带来更多的流量,高效提升视频播放量与互动量,提升内容的曝光效果。

b、DOU 的特点

DOU 可以直接带动自然流量,可以通过基础的人群、达人相似、兴趣标签等,来进行设置,投放门槛比较低,是全民性的。

不过需要注意的一点是,DOU 现在不能投放直播间带货,都是小店随心推或者千川 。如果说你的直播间、你的视频中有产品,要卖货的话,是不能投放DOU 的,现在都是“小店随心推”。

还有一点,DOU 目前是在手机上进行操作的,它没有PC端后台,都是在手机上操作。在抖音上右下角会有一个“上热门”的按钮,不管是短视频还是直播间,都可以点击这个按钮去花钱去投流)

3、千川/DOU 不同付费流量的区别——巨量千川

巨量千川是真正在为直播带货而服务的一个平台,目前巨量千川有3种推行模式:小店随心推、PC端极速推行、PC端专业推行,3个版本共用一个账户,用同一个资金池。

a、千川特点

和DOU 不一样的是:如果你是投放短视频引入主播间,巨量引擎是要显示广告字样的,不能直接带动自然流量,所以它要维护好。

可以通过基础的人群、达人定向、徕卡定向、竞价模式、双转化目标、视频图文带货、直播带货、双版本操作、不同模式适配不同的投放者。

抖音有五大流量入口,但是能进行人工干预的流量只有豆荚和千川的投放。前面讲过豆荚投放对于新手直播账号,特别是零粉新号的重要性,但是很多学员还没有掌握正确的投放技巧,不能产生实际的带货效果。那么豆荚究竟要如何投放呢?怎么投豆荚才能获得更高的收益和回报呢?今天跟大家详细拆解一下豆荚的投放技巧。

一、脱离人货场的投放都是耍流氓

当人货场还未准备好的时候,就开始进行大量投放,费用肯定是打水漂的。在正式投放之前需要进行投放练习,投放1-200元的费用,测试一下直播间的现有状态是否可以进行投放。

一般正式投放分为以下三个阶段:

投放初期:0-3天,进行打标签;

投放中期:4-7天,测试标签;

投放后期:进行长久的放量投放。

初期和中期的时候,用的是豆荚或者小店随心推,后期用的是巨量千川。这里就不具体介绍小店随心推和巨量千川了,仅对豆荚进行重点介绍。想了解小店随心推和巨量千川的朋友关注我,我把这本《抖音直播带货百科全书》的资料分享给你们。



二、三阶段豆荚投放技巧

1、初期:前三场的投放非常重要,直接影响了你直播间的标签属性。假如前三场你进行豆荚投放的预算是1000元,需要进行两波投放。

第一波在开播以后,在直投直播间勾选500元的费用,勾选直播间带货、达人相似,接下来加热直播间,时间选择0.5小时。



在勾选达人相似的时候,重点是一定要找准对标账号,对标账号不能过多,否则容易导致直播间标签过多,引流就不精准

抖音直播流量的底层逻辑原理是智能分发、流量池、去中心化

1、 智能分发

抖音系统对于新发布的视频或直播间通常会给予四部分的流量推荐:



首先是分发给该号的关注粉丝,因为关注的粉丝与账号之间具有最强的关系链接;

其次是通讯录好友或者可能认识的人,这里有个前提是需要授予APP调用手机通讯录的权限,并且在APP中开启通讯录好友可见;

然后是同城推荐,对于处于成长初期的账号而言,同城推荐是第一波推送;

最后则是相关标签用户,系统会先将每个账号和内容进行打标签处理,然后把视频或直播间推荐给系统标签相同或相似的账号,在小范围的流量池内进行扩散。

2、 流量池

上述智能分发中提到的前三点,不管是粉丝,还是通讯录好友,与平台上亿的DAU相比,数量上简直可以忽略不计。而且,系统能推荐的同城流量也相当有限。那么,想要获取平台更多的免费流量,流量池推荐则至关重要。



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