8月档的电视综艺“乘风破浪”了吗？

时间：2022-05-14 14:45:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-14 14:45:01 来源：行业动态

8月，作为后疫情时代的特殊档期，相较往年，电视综艺市场最大的特点是“乱”。由于疫情搅乱综艺市场整体编排，多档头部综艺无法按常理出牌，延期录播、横跨档期等现象频出，各方竞争压力都加剧。

但总体上，电视综艺仍呈现出收视与热度双赢的局面。综N季和新兴综艺节目凭借差异化的节目特色和内容，平分秋色，共同抢占暑假档关键期的流量红利。



综N季保持头部综艺

战绩 竞争优势明显

凭借往季积攒的观众缘和良好口碑，综N季《奔跑吧第四季》《2020中国好声音》《中餐厅第四季》等，依旧保持头部综艺战绩，霸占榜单前列位置。

《奔跑吧第四季》走出自身舒适区，挑战了“人生选择”“偶像包袱”等意象化主题。在剧本设计上紧贴社会关注，在内容上更注重探寻内心世界。如节目第六期的“打头事件”，用诙谐幽默的真人秀方式探讨了碎片化信息时代带来的认知误区。



而沙溢、蔡徐坤、郭麒麟组成的全新“砂锅菜”组合，正好黏合了70后、80后、90后受众群体。李晨、郑恺、Angelababy则以“元老”身份带领新人，让观众看到他们独当一面的成长历程。

据酷云EYE Grow数据显示，该节目的受众群体年龄主要集中在18-45岁，比例高达83.1%，且更受女性青睐，足以见得该节目突破圈层限制的能力。



《中国好声音》在节目迭代过程中，导师和大众之于“好声音”的探讨一直在继续着。而当转身的新鲜感逐渐褪去，“好声音”更多的价值则在于大浪淘沙后，去发现更多真正有价值的声音。

在《2020中国好声音》中，这种价值和声音除了挖掘“好声音”，还在于鼓励原创。首期节目中，四位导师就表现出对原创音乐的渴求。正如导师李荣浩所说，原创是当下一个势不可挡的趋势，希望把与导师、观众有共鸣的歌曲推广出去。



作为一档九年的老牌综艺，“好声音”再亮相表现依然出彩，酷云在《5大综艺制作公司暑假档表现哪家强？》一文中提到，该节目首播的直播关注度为1.39%，位列同时段第二位，多个话题霸屏微博热搜榜。

《中餐厅4》弘扬暖心正能量，特意将最后一站落在武汉，既是想为武汉打气，也希望吸引更多目光关注武汉人的餐食生活，和武汉城的美食传承。

节目还在美食属性上做了强化升级，黄晓明和赵丽颖分别发起长江美食菜单投票，让观众可以看到自己参与定制的中餐厅菜单。



除了亮眼的收视表现，该节目的本土化，也是十分成功的，据酷云EYE Grow数据显示，该节目直播关注度最高的三座城市分别为长沙、常德、岳阳。其中，长沙直播关注度为1.11%。

新兴综艺来势汹汹

抢占一半流量红利

面对综N季的明显竞争优势，但新兴综艺凭借其创新性，表现也毫不示弱，在8月省级卫视晚间综艺TOP10中，也占了一半席位之多。其中，《元气满满的哥哥》《新手驾到》《运动吧少年》表现尤为抢眼。

《元气满满的哥哥》以轻松愉快的游戏为切口，展现了哥哥们的不同的性格特质和。而代际之间的思维、行事差异，也在首期节目中初步显露。节目齐聚十位性格各异的哥哥，让他们在游戏中展现真我，呈现出昂扬向上的精神状态，也让观众在无形中对代际差异产生一定的思考。



凭借多维度地呈现不同年龄阶段的男艺人的价值观念碰撞，以及中国幸福城市的多重面貌，该节目迅速赢得收视与口碑的双丰收。酷云在《上线18天豆瓣7.0的《元气满满的哥哥》有望成下一个“浪姐”？》提到，该节目第三期直播关注度便突破了1%，收视一路看涨的同时，豆瓣评分也飙升至目前的7.2。

《新手驾到》借明星为载体，向观众传递出一种讯息：学车是一件快乐和轻松的事，掌握一门技能是很好玩的事。通过节目为观众输出更多的交通安全意识，提醒大家严格注意，以避免出现令人痛心的交通事故，对民众有着积极的正向引导作用。



该节目直观的震撼不仅让新手体会到安全的重要性，也让电视机前的观众感同身受。该节目深受广大高知高收入人群的喜爱，据酷云EYE Grow数据显示，该节目用户的受教育水平在本科以上的TGI为242（基准数值为100）。



如果说《乘风破浪的姐姐》看点，在于曾经利于风口浪尖的女神们的再创业，凭借过去的名气依然能够再掀波澜。那么《运动吧少年》释出的海报则是清一色的素人，并没有过往的人气积累。让人眼前一亮的，就是在那些刹那的形象中，透露出的审美品味的惊喜。

《运动吧少年》并没有开创颠覆性的审美，也不是审美归位，而是挖掘少年的特质，提供一种新的审美模式的和赛道，让少年有多种姿态和表达，为观众提供多元化的审美选择，为少年带来多样化的榜样引导。



收视喜人的同时，该节目的热度也同样不俗，节目相关话题#张继科严格# 登陆微博热搜TOP2，#运动吧少年# 登上热搜前列。

此外，值得一提的是，818购物节，湖南卫视晚会《818超级汽车夜》也取得了不俗收视，直播关注度高达1.39%，详情可见《湖南卫视汽车之家818全球汽车夜成绩斐然 强势领跑卫视黄金时段收视榜》。

结语

随着8月进入尾声，暑期档也迎来终点，然而内容市场的整体热度仍然在线。综N季的优势虽然明显，但迅速崛起的新兴综艺也不容忽视。

激烈的竞争、用户的成长、社会议题的变化，都在要求综艺与时俱进、常看常新。在如今综艺这一竞技场上，想要保持长久竞争力，恐怕唯有始终掌握综艺内容至上逻辑，和保持创新的能力才行。