媒体人华少：网红“大V”的崛起，靠运营更靠内容
时间：2022-05-11 06:33:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-11 06:33:01 来源：行业动态
前面我们讲了人人都可以拥有ID，人人都可以申请ID，但是不是人人都能够把ID变为有价值的IP。必须当ID积累到了一定数量的粉丝，“大V”和“网红”就出现了。
所谓“大V”，准确来说是“自媒体知名ID”的简称，而“网红”是“自媒体知名的人物ID”。两种事物的关键词是“大”和“红”，寓意就是形容粉丝数量多。“大V”里面是包含着“网红”的，网红当属于“大V”中的一类。举个例子，微博上的“聚焦思想”、公众号的“人民日报”都属于“大V”，而“Papi酱”、“同道大叔”则被人称为“网红”，但他们所运营的微博、公众号等也都属于“大V”。所以，这里我们就直接以 “大V”为代表，先进行一个概括性的了解。
很多人会问，得达到什么样的粉丝量才能称之为“大V”？有人保守估计，起码要在100万左右，少了这个数目，就少了商业运营空间和投资价值。所以说，想把自媒体做成功不简单，一定得靠想办法积累粉丝。
关于“大V”的分类，我们先从它所依附的社交平台来说。当前，大家密切关注的大V，多数都来自微博和微信公众号。微博是最早的一批大V发源地，微信平台是后起之秀，现在又多了移动直播，改变了过去演艺直播的生态，将来也可能会成为新兴大V的摇篮。
微博大V的崛起，当从2009年8月微博内测阶段开始，初期粉丝最多的是一些技术派和搞笑段子号，例如@李开复和@flypig；随后陆续有演艺界人士涌入，粉丝指数直线上升；紧接着，一些品牌和企业开始凭借专业的策划，依靠优质出色的内容吸引用户，如@杜蕾斯官方微博，一直紧跟热点来推文案，调侃幽默中不失才华。
虽然除微博、微信外，还有一些其他的社交平台。但不管怎么说，大平台才能聚集大流量，大流量才能够撑起大媒体，倘若平台本身的影响力不够，那么其商业价值也必然会受到一定的限制。
从形式来说，大V们也是各显神通，文字、图文、动漫、音频、视频、真人秀，应有尽有。以微博来说，主要是图文为主；微信除了图文外，还有视频、动漫、音频等多种形式，更符合现代人的喜好和需求。所以，将来各大平台的发展趋势，也一定是朝着多媒体化的方向进行的。
大V的兴衰，除了运营能力以外，最重要的就是内容。内容越优质，共鸣群体越广，拥有的粉丝数量就越大；主题延展性越大，内容也会越丰富，而生命周期自然也会变长。当然，大V内容的定位也很重要，它直接决定了细分的群体，是男性还是女性，屌丝还是中产小资，这些都是不可小觑的因素。说到大V网红，我们不得不探讨一下网红1.0与网红2.0，下期见。
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