媒体人华少：解读IP实例刷爆朋友圈的《啥是佩奇》

时间：2022-05-11 06:27:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-11 06:27:01 来源：行业动态

忽然在群里看到了朋友在赞叹，说《啥是佩奇》红包朋友圈，成本很低，“NO！”这其实是一个没少花钱的IP传播案例，当然，它的创意、内容制作是高级的，背后所隐藏的商业忽然因为内容也不让人，那么难以接受了。

那么让小编来为大家解读一下，为什么《啥是佩奇》是一个IP内容营销的超级成功案例？



首先，《啥是佩奇》的关键词：佩奇，佩奇是一只猪，一直如今最火的粉色动画片小猪，借助快手和抖音短视频，成为了“社会人”，而春节临近，这部《啥是佩奇》的短片凭借空巢老人对孙子回家的奇葩，以“共情”内容在各大社交平台刷屏。这部片子凸显了佩奇，而通过影片更多的影响到了三四线城市的覆盖面，而“小镇青年”加春节档，几乎是奠定一部春节档电影票房是否成为翘楚的关键点。

走心的内容，不但抓准了观看内容的观众自愿自发成为短片流量裂变”自来水“的泪点，同时也以其”共情“的人物设定，外在漂泊生活的人，看到年迈的爷爷为了孙子的一句“我要佩奇”而四处打听，最终为孙子用农村特有的鼓风机，亲手焊接了一个粉色佩奇，这个鼓风机也是很多70、80后，童年的会议，所以在内容设定上，片中的元素：佩奇：影响了90后、00后和10后，青少年熟悉到不能再熟悉的粉色小猪。鼓风机：勾起了70、80后的回忆，同时爷爷的举动，让漂泊奋斗的中年人，看到了一种春节回家，愧对父母的共情，他们是传播的主力军，这种人到中年新牵父母，为父母的朴实而感动自己的人，都会把自己对父母的浓情厚谊，转化成成为流量“自来水”去转发的动力。而爷爷的角色：带动了那些真的不了解佩奇的爷爷奶奶们，都做好了准备在春节带着久违见面的隔代亲，看看他们喜欢的“人物”——佩奇。



看到春节即将上档的影片《小猪佩奇过大年》这部《啥是佩奇》的短片无疑成为了一个内容营销的超级成功案例，与其异曲同工的内容营销，让我不禁想起了，《西红市首富》那条沈腾过亿观看量的抖音短视频，当时只是制作了一条短视频，沈腾一边喊着钱花不了了，一边被掉落的金钱埋过脖子，让人们对电影《西虹市首富》无形中就多了几亿次的流量传播。

同样感到幸福的还有股市，1月18日午后，“小猪佩奇”概念股发生了异动，与该IP关联的公司股“奥飞娱乐”大涨6%，由此可见，《啥是佩奇》的短片刷屏已经形成了跨圈层，跨行业，跨领域的流量暴动。



细细分析的话，大公司：阿里影业、万达影业、淘票票果然是大公司，资源多，在大V带动，特别是diss了吴秀波的王思聪也成为了《啥是佩奇》的助力推手之一。这些无疑都是助力春节档电影《小猪佩奇过大年》的有策划、有规划】有组织的一场看似无意却精心的营销成功案例。

这样的病毒式内容传播，其主要特点无疑是：内容为王！



我们都知道，品牌不一定是IP，但是IP天生就自带品牌的属性，所以千万不要做真的“吃瓜群众”做为有敏锐度的营销人，都要懂得：在注意力确实的当下，内容为王！内容就是吸睛的不二法则，也是在注意力缺失的当下，抢夺流量的根本