媒体人华少：新消费时代，品牌如何抓住Z世代的心？
时间：2022-05-10 09:27:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-10 09:27:01 来源：行业动态
Z世代泛指1995年以后出生的一代人，也是新一代年轻的消费群体
。他们的生长环境大部分时间沉浸在互联网中，成为了线上购物的忠实群体。在新消费时代，Z世代成为了很多品牌争相抢夺的对象，在众多复杂的信息中，抓住Z世代的心才能让他们为产品买单。
首先，Z世代都有着普遍的群体特征，
他们强调自我个性的体现、崇尚多元化的审美外在，喜欢社交。在线上社交媒体上较为活跃。所以不管是什么类型的品牌产品，如果想要在线上进行营销吸引Z世代人群，就需要深度洞察Z世代的消费特征为自己的品牌创造机会。
其实Z世代的消费特征表现在各个方面，在一起普遍的日用品上面，他们不仅追求产品的使用效果，
同时对产品的外观也看的很重要，相比之下更新潮的外观会吸引他们的目光。在饮食方面，越方便使用的产品会得到他们的青睐，这也就是近两年市面上出现“自热食品”的主要原因，他们在美食方面有着强烈的需求同时又有一些懒惰。
除此之外，他们也关注健康的饮食，“低糖、低卡、低脂”成为了他们的追求。有一些企业在最近推出了“0糖、0卡、0脂”的产品在年轻人群中很受欢迎。
在知晓Z世代的需求特征以后，如何让品牌与其进行连接，让Z世代人群关注品牌呢？
1、视线转移到线上 毫无疑问，Z世代是被社交媒体灌输最透彻的一代人，他们在线上的活跃度非常高，包括现在的短视频平台、B站、小红书等一些主流的线上平台。他们对好用好玩的东西有着强烈的分享欲，甚至也会看其他达人推荐从而种草。对于一些传统企业，想要吸引Z世代的关注，要转战线上平台，在线上平台发布用户感兴趣的内容，引导消费。
2、输出有价值的内容 内容是品牌在线上制胜的关键要素，做优质的原创内容更容易吸引Z世代的关注，
他们喜欢创新性的内容，喜欢潮流的玩法，更喜欢追踪热点成为吃瓜群众。品牌在宣传时，要结合Z世代对内容的需求，创作出更新奇有趣的内容、突破传统的观念做更有料的话题内容。
3、真实体验 品牌在进行线上传播的同时要着重于用户进行多方面互动，充分的展示产品信息，让用户体验到产品的使用情况这点很重要。可以利用KOL来对产品进行体验传达给消费者，也可以邀请用户进行深度体验。当然，除了要让用户体验产品以外，品牌的真实性也是非常关键的，更真实的品牌内容和产品信息容易获得Z世代的好感，达到口碑宣传的目的。这基于Z世代的分享欲，他们会把好用喜欢的产品分享给身边的朋友。
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