小红书：共建增长新模式，深度合作赢未来
时间：2022-04-13 23:42:01 | 来源：行业动态
时间：2022-04-13 23:42:01 来源：行业动态
凭借真实、多元、向上的社区氛围，小红书早已成长为月活用户超1亿的年轻人聚集地，为了更好地实现用户增长，自与华为应用市场商业推广合作以来，小红书结合双方优势进行精细化运营，深耕效果投放，通过采用多维并驱实现高效获量。截至目前，2021年较2020年在激活成本提升33%的基础上，小红书在华为应用市场实际有效获量已提升85%。
为进一步提升投放效率，小红书瞄准用户增长痛点，更加聚焦目标群体，通过有效的推广投放组合策略实现了降本增效。一方面，小红书运用华为应用市场的智能投放工具，实现获量成本下降5%，有效获量上升57%：利用人群定向3.0的物理属性人群标签，精准覆盖目标人群；使用智能分包及点击归因方案，让获量更加清晰透明并及时调整投放策略；利用智能投放和系统智能出价，精准锁定目标并降低后端投放效果；采用Marketing API，关注后端数据同时提升运营效率。另一方面，基于华为应用市场对线上线下流量的有效收口以及自身巨大的流量，再结合小红书针对性的组合商业推广全链路权益资源，通过首焦、热词、营销语等多形式强化用户感知，推动高效转化，实现品效合一。
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