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数字营销团队架构及B2B营销人技能升级，实现长期增长
时间：2022-04-09 10:42:02 | 来源：行业动态
时间：2022-04-09 10:42:02 来源：行业动态
数字化营销的重要性和成熟度上升，要求营销团队在组织中的职能突破转型。企业嘉宾在谈及数字化营销团队角色时提出，未来数字营销的定位会发生质的改变，不仅是营销和传播的手段，更将成为B2B领域重要的销售渠道之一，以线索和销售为导向。全渠道营销、营销自动化等领域发展迅猛且地位也越来越重要，营销团队也将随之更加专业。
组建营销 数据 技术的复合型数字化营销团队将成为B2B营销数字化转型的核心任务，为企业制定和实施数字化营销战略打下基础。 领英从B2B营销研究中总结了B2B数字营销团队的理想架构，设立数字营销负责人，作为团队领导统筹数字营销战略规划。下设营销自动化团队提供营销技术支持，线上营销经理提供活动支持，内容营销经理提供内容支持，从三个维度落实数字化营销策略。此外配备技术开发、线上活动管理、广告投放、内容策划、社交媒体运营的外部资源，形成一个职能完备的专业团队。
领英提出B2B数字营销团队的理想架构
复合型的营销团队不仅需要企业架构调整，也需要营销人才更新技能，顺应数字化营销趋势。根据领英平台数据，中国有70万营销从业人员，而其中B2B营销人占一成，是行业内较为稀缺的人才。领英中国2020年发布的《B2B营销数字化展望洞察报告》显示，在数字营销过程中，B2B营销人面对的最大挑战即缺乏相关知识和技能。为持续赋能提升B2B营销人的商业影响力，构建完善的知识体系，领英为国内B2B营销人打造了专属学习平台B2B营销研习院，覆盖内容营销、出海营销、新人实操等课程板块，以视频课程形式帮助营销人随时随地学习新的营销技能。
据领英观察，内容营销是增长最快的B2B营销人技能之一。内容营销人逐年增多，成熟度增强，但策略制定、内容产出等系统化问题仍是普遍痛点。在会上，领英正式发布B2B营销研习院内容营销认证考试项目，提供6大内容营销系列课程，帮助B2B营销人提升内容营销硬实力。领英中国营销解决方案市场部负责人周小丹介绍道，完成课程学习的学员可以参加内容营销认证考试，考核通过后即可获取结课证书。通过考试的学员可在领英档案中的资格认证部分添加该证书，为个人资质与成就增加新的有力证明。目前，已有首批通过领英B2B营销研习院内容营销认证考试的学员获得证书。
领英B2B营销研习院内容营销认证考试
面向未来，中国B2B企业在数字化转型的探索中不断前行，数字化营销进程仍然面临诸多挑战。领英致力于成为企业拓展商业机会的伙伴，为中国B2B企业提供最新趋势和洞见，利用海量数据优势和全球平台精准连接商业决策者，助力中国B2B企业重塑增长之路。
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